①易读性。文字的结构是几千年来经过创造、改进而约定俗成的，不能随意变动书写规则和改变笔画及结构。字体的整体编排要有整体美感，要根据视觉流程作为依据。疏密黑白要得体，提高阅读效率。 ②艺术性。文字可以理解为横、竖、撇、点、捺等笔画的穿插，文字在版面编排中成为一个构成的基本单位“点”，又形成线、面，形成虚实。设计师要利用掌握的构成设计理论，利用对称、均衡、对比、韵律等法则进行组合，以达到视觉美...

“国潮”风格广告是对中式美学的借鉴与传承，是基于中国传统文化的再创造。“国潮”风格以时代元素与民族精神为出发点， 与民众产生情感共鸣与交集，使作品进一步焕发生机与活力。“国潮”风格广告作品应根据国人审美格调来创作，以中式审美特征 与艺术标准来衡量作品本身的艺术性，加深作品本身的个性表达，唤醒消费者深层次的情感诉求。 传承传统文化“国潮”风格广告以中国传统元素为基础，不断融入中国本土文化特质，...

只有经过深思熟虑、认真组织的图形，才能与富有创意的思维相映生辉。 图形创意是将思维和意念以具体的视觉形象加以表现的过程。这种由意到形的转化过程是形象素材的寻找、收集、整理过程，也是寻求创意表现的过程，更是探寻想要阐释的信息或内容的最佳视觉表达方式的过程。为了把素材整合成新的形象，就要把有关的素材加以分解，这就是解构。 形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程；而重构即是整合，只有经过分析...

版面设计并非高深莫测 , 本文的八条核心的规律，几乎都不是孤立的存在版面当中，而是在同一版式中，常常有多个规律法则一起存在，相互融合，相辅相成。抓住版面设计中最关键的规律、法则和版面编排技巧后，就可以设计出优秀的版式作品。 在视觉传达设计领域，版面设计能力的是一项至关重要的基本能力，是优秀设计师的必备。并非每个设计师都可以做到创意非凡，但是只要掌握了版面编排设计的规律、方法，就可以成为一名合...

UI设计的中文名称为用户界面设计，主要应用在人与APP之间的交互设计，合理应用UI设计可以提升用户与APP交互过程中的满足感。具体表现为便捷用户操作，为用户提供更好的感官，用户在使用过程中可以借助UI设计界面来进行相应操作。 UI视觉设计风格是设计师在整体设计工作开始前需要进行的内部应用，主要运用图形来表示内部设计内容。在整体设计过程中，需要综合考虑软件内部功能，对内部整体数据进行适当加工处...

 在版式设计中，是指运用两个以上的同一设计元素，连续配列成一个具有独立存在、完整的图形，使图形具有视觉上的秩序美感和强化特定信息的特征。 应根据设计对象所要传达的主要信息特征，以文字、图形等基本要素进行重复编排，这一形式的运用能使版面产生稳定、整齐、规律和统一的视觉效果。 节奏和韵律这一形式，在现代版式设计中被广泛应用。无论是在听觉还是在视觉上，这种方式都非常符合人们的心理审美特征。节奏是...

根据技术原理的不同，我们可以把印刷工艺分成许多种类，最常见和最主要的有凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷四类。 凸版印刷是发明最早的一种印刷技术，其原理是印刷版面上印纹突出，非印纹凹下。当墨辊滚过时，突出的印纹沾有油墨，而非印纹的凹下部分则没有油墨。当纸张在承印片反面上承受一定的压力时，印纹上的油墨便被转印到纸上。 凸版印刷主要有活字版、铅版、锌版、铜版、感光性树脂版等。活字版常被用于报...

创意图形分为具象、抽象和装饰图形三种。具象图形是对自然的真实写照，是对事物描摹再现的方式。抽象图形则是用点、线、面等元素来表达设计的内涵和主题，给人无限联想的空间。装饰图形一般以符号化的形式出现。 食品包装设计中的具象图形是指通过写实的手法将物体的外观、质感等特征直观表现出来。具象形态是多种多样的，有摄影、商业绘画、卡通漫画等，每一种形式都有其特殊的魅力，可以直观感受到食品的特征。摄影可以呈...

与广告诉求相一致，广告策略也可以从产品或消费者两方面制定，可以在广告中选择从推荐产品入手或以触动消费者心理入手，或者兼顾两方面。以下每一种策略都可以从产品或消费者两个不同的角度切入，其表现形式也会有较大差异。 证言策略是以第三者向消费者讲述自己的亲身体验或观点的方式，强调某产品优越性或观念的准确性，以此取得消费者的信赖。证言策略可以请三类不同的人群进行证言，其证言的角度与效果都是不同的，分别...

标准型是一种常见的、基本的、简单而规则化的广告编排类型。图片在版面上方，其次是标题，然后是说明文字与标志图形。这种编排类型具有良好的安定感，能产生很好的阅读效果，故而被广泛地运用于编排设计。 标题在版面上方，往下是图片、说明文字与标志图形。这种构图安定而平静，使人的视线自上而下自然地流动，广告形象完整而突出。如果想要把重心放在标题与广告语上，宜采用此种编排类型。 图形或文字沿中轴线排列下来...

主图体现产品的款式、风格、颜色等多个特征，一张诱人的主图可以节省一大笔推广费用。这也正是有些店铺在没有做任何付费推广的情况下，依然可以吸引很多流量的主要原因。目前，很多卖家通常会在主图上放很大的字体作为促销信息，以致遮盖住了商品主体。此举虽然可以提升点击率，但会影响美观度，严重影响买家的消费体验。所以，大部分类目对商品的主图有比较明确的设计要求，对商品的主图也有不同的要求和规范。①清晰整洁。...

出血。对一些需要跨出纸边的图纹,在制版时需超出裁切线3mm,预留裁切的偏差，此超出部分称为“出血”。叠印。一种油墨直接叠压在另一种油墨之上。漏白。印刷时因套色不准，漏出纸张的白色缝隙。补漏白。制版时为防止露白，有意使颜色交接处“扩张爆肥”，减少套印不准的影响。开本。开本是书刊装订成册的大幅面。扉页。衬纸下面印有书名，出版者名，作者名的单张页。有些书刊将衬纸和扉页印在一起装订即筒子页，称为扉衬...