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衍果视觉设计培训学校
设计干货

好的视觉都不是由单一颜色构成的,当我们把产品拍摄和设计的主要颜色定下来以后,就要考虑用什么颜色来进行搭配了,一个好的电商广告图和产品摄影的作品,首要的任务是要向消费者传达强烈的购买信息,颜色在中间起到的作用是潜移默化的,在心理层面给消费者以很强的暗示。 首先,我们得先了解颜色搭配的基础知识,色环是在彩色光谱中所见的长条形的色彩序列,只是将首尾连接在一起,色环通常包括12种不同的颜色。我们在看...

渐变渐变是有秩序、有节奏的规律性变化。图形的渐变效果可形成较强的节奏感和审美情趣,同时规律性较强的渐变效果也会产生强烈的透视感、速度感和空间感。 在标志设计中对于图形渐变的程度是把握的重点,渐变的程度过大、速度过快则容易失去渐变所特有的规律性美学效果,给人以不连贯或巨大的视觉跃动感。反之,如果渐变的程度过小,会产生重复拖沓感,但渐变程度小的设计可呈现设计的细致效果。 由于渐变和谐优美,使得...

现代版式设计并非仅仅对文字字体大小、间距、位置、颜色的处理,而需考虑三个层次的追求。 ①视觉引导,通过对文字及图形进行有秩序的组织,引导读者顺畅的阅览这是版式设计的基础要求。 ②视觉美感的营造,文字编排不仅要有秩序,还要通过网格等方式建立元素组织的节奏性、韵律感,获得愉悦的阅读享受。 ③个性的追求,即通过对固有规律的突破,创造新的文字形态,构成新鲜、强烈的视觉冲击,引发观者的阅读兴趣。 文字...

对比是差异的强调。自然世界作为矛盾对立着的双方是永远存在的,也是随时可见的,如同黑夜与白昼,微笑与哭泣,诞生与死亡。这种种的自然现象,在艺术设计中反映的就是对比的形式。对比的因素存在于相同或相异的性质之间,是在一些明确的形或明确的感觉中进行的。 这种对比的形式既有外露的表现,如令相对的两要素,产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、浓淡、动静、远近、硬软、直曲、高低、锐钝、轻重的对比,也有内在的...

平面设计中,文字、插图、标志、背景和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态,要将这些不同的形态组织在一起,首先要解决好形态与形态之间的关系。在构图的形式中,一般存在形状、位置、面积、方向、层次等关系要素。 ①形状关系。设计要素的形态差异,如大小、长短、宽窄、方圆、曲直、简单与复杂等。 ②位置关系。位置的变化影响人们的注意力,还会形成相离、相接、相叠等关系,造成密集和疏散的对比。画面中心一般是...

同构,即把不同的、但相互间有联系的元素,如矛盾的对立面,或对应相似的物体,巧妙地结合在一起。这种结合不是物与物的简单组合,而是将两者的个性或共性合为一,通过艺术的联想、想象、夸张以及巧妙的组合,使其反常的逻辑形式传达出合乎逻辑的寓意。 同构图形体现“重整体”的概念,强调美学质量,要求构成体自然而又合理。同构图形还体现“重相互统一”的观念,指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立盾,使之协调、...

①分组编排。版式中图片与文字以一定的规律分组摆放在画面中,这种编排方式能有效地提高画面的易读性。例如:将版面中的图文分组编排后进行横向摆放,能够提高观者对画面信息的接受效率。 ②混合编排。将图片与文字穿插摆放在画面版式中,这样的图文位置摆放方式叫混合编排。这样的图文位置排列方式虽不如分组编排的易读性高,但能有效地减弱阅读文字带来的枯燥感,使版面具有多变性与生动性。 ①平衡原理。将图片与文字...

连接,就是以线条为素材,从始至终连绵不断一笔成画的技法,因此也叫一笔画。 一笔画既有一定的科学性,也有一定的趣味性和欣赏价值,因此一笔画已经移植到现代标志设计中,并作为一种“连接”技法在标志图形中得到广泛的应用。 笔画有闭合式一笔画和开启式一笔画,如果在一笔画的基础上加以扩展,又可以得到“连体”、“花押”两种连接形式,现分述如下: ①闭合式一笔画。闭合式一笔画是笔划的起点和终点闭合成一个回路...

不同的色相、色调会给人留下迥然不同的印象。相应的,不同的情境中也会有着各自的色彩特征。 华丽的配色中少不了纯度较高的紫色系色彩的运用,并且要将不同色相的色彩搭配在一起才能表现出华丽的感觉。高明度的色彩给人平和、淡雅的感觉,所以在搭配中应尽量避免高明度色彩的搭配。 朴素的配色可以用淡弱的褐色或者土黄色与纯度较低的色彩相互搭配。纯度低、色调微浊而淡弱则显得质朴、低调、简单。 自信的配色以大面积的...

广告编排设计中结构是版面的骨架。每种要素所占的位置、比例,怎样利用版面不同位置的视觉差异,怎样的结构适合读者的视觉流向等问题,都需要认真研究。 ①各种广告要素在版面上所占位置。广告插图是整个广告中最形象化,最接近现实,视觉印象强烈,容易被人记住的要素。因此广告插图占版面一半以上的位置较好。面积大的插图更能吸引读者注意,留下深刻印象。 但有时为突出标题等文字部分,或为了引人注目而留出大面积空...

伦勃朗光它只需要一盏灯就可以实现。基本光效是在人物正脸部分形成一个三角形的光斑,故也称作三角光。这个三角形分别由眉骨和鼻梁的投影及颧骨暗区包围形成。它缘起于文艺复兴时期荷兰著名画家伦勃朗所画的油画。光线能够营造出强烈的明暗对比,适用于一些风格比较硬朗、有自己独特风格的产品,画面层次丰富,富有戏剧性。蝴蝶光蝴蝶光通常的布光方式是主光源在镜头的上方,也就是在被拍摄者脸部的正前方,由上向下45°方...

记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应,因此有意识地培养记忆能力,是广告设计人才不可缺少的基本训练。观察是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。如果说记忆是策划的基础。那么,观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后,对市场产品和消费群...

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