有彩色系指光源色、反射光或透射光能够在视觉中显示出某一种单色光特征的色彩序列。可见光谱中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色及它们之间不同量的混合色都属于有彩色系。这些色彩往往给人以相对的、易变的及具象的心理感受。 有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相振幅决定色调。有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。  无彩色系指光源色、反射光或透射光未能在视觉中显示...

广告设计中的视觉张力是指作品作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀或收缩、或旋转的感觉，形成一种内心感受，是视觉作用于心理而产生的一种错视，是一种心理活动。广告设计中的视觉元素以“实”和“虚”来分别体现视觉张力。实。广告设计中的“实”即是指实实在在地表现画面的全部视觉要素，创意时选择形象具有膨胀感、伸缩感、速度感、韵律感等的造型语言，或在形式语言处理时有意进行形象的视觉张力处理，形成看似其中、...

文字是版面中的最基本元素。在版式设计中，文字不仅仅局限于传播信息的作用，引人审美的新视角，它更是一种高尚的艺术表现形式，经过精心设计的文字可以承载图形的效果，达到宣传与审美的双重目的。   字体是文字的风格样式，不同的字体代表不同的风格与情感。在字体选择上需与版面的具体风格及内容相协调，使中心思想得到更为顺畅的表达。较为正式的版面通常会选用笔画结构比较整齐的字体，而轻快活泼的版面则需要选择跳...

一个优秀的画面自然有好的构图，那么怎样才能轻易做好构图呢？或许大家都会听说过摄影三分法构图，而这三分法构图不仅简单，而且便于掌握。先解释一下什么是三分法。 三分法，有时也称作井字构图法，是一种在摄影、绘画、设计等艺术中经常使用的构图手段。三分法为了尽可能吸引观者的注意力，视觉重心或者最吸引人的东西应该尽量靠近四条线相交处。当然这条规定是可以灵活运用的，主体不一定要正好在交叉点上，在交点的那一...

图形是平面的，形象是立体的。图形创意中对形象的处理，既包括平面的形象，也包括立体的形态在平面中的运用，从这个角度上来看，图形创意的形象素材是非常广泛的。如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容，广告设计的图形创意的表现技法如下。  比喻就是借用大家已经熟悉的事物来说明人们尚未知道的事物。当图形设计要传达的信息是抽象的、难以直观表达时，就可以运用比喻手法使抽象的概念转换为人们可感知的熟悉的...

标志是将事物的信息和理念等诸多因素转换为图形及文字来体现的、是一种简洁且具有一定象征意义的视觉符号。 标志传达信息的功能很强，在一定条件下甚至超过语言文字，在传达其主题内涵的同时，与外界进行沟通交流。标志设计首先是按要求进行构思，但仅仅有思路还不够，应根据设计内容，选用恰当的艺术手法去表现。 折、肌理、交叉、旋转、相让、分离、积集、叠透、显影形、共同线形、形体转换、错觉利用是标志设计中常用的...

视错觉视错觉的产生基于人类共有的一种错觉，大多数情况下是受到外界刺激后，人 们在生理和心理上接受这一刺激的影响， 进而产生错误的视觉影像。这种影像与实际不符，能够带给人们大相径庭的视觉感受。①破除思维枷锁，激发创新思维的潜能。人们在从事某一件事情时，总是习惯于一种思维定式，一旦事情没有按照预期发生，这种思维定式将会带来一种相 反的作用，阻碍创造力的发挥。在平面设 计中运用创造性思维的根本就是...

生活中任何一块色彩的存在都不是孤立的，色彩间具有不同的色相呼应与陪衬，使世界五彩缤纷，色彩更丰富。明度虽然是色彩的基础，但色相却是色彩的灵魂，正因为有了色相的差异，世界才变得丰富多彩。 色彩的差异是对比的基本前提，差异大小决定了对比的强弱程度。色相对比的强弱，是以色相在色相环上各色的间距为依据的。色相环上的任何一种色相，都可以自己为主色，与其他色相构成同一色相。 通过色相环来比较色相间的相互...

 重心在物理学上是指物体内部各部分所受重力的合力的作用点，而在视觉上可以理解为画面上重点突出的部分。任何一个画面都会有重心，重心是画面稳定感的来源。任何一个排版里都会出现构图重心。 从视觉上来说，与重心紧密相关的是画面视觉上的平衡感。基于重心的变化，在版面构图中可以创作出平衡性构图和非平衡性构图。例如：重心的偏移会导致画面产生不稳定感，如同倾斜的花瓶，视觉效果上难以平衡，故在非对称性或居中...

版式设计是一种空间艺术。在这个空间中包含文字、图片、符号等元素，无论版式中的内容和形式有多复杂，最终可以简化成点、线、面基础构成形式。设计人员要理解它们不是几何意义上的点、线、面，而是各种视觉元素的简称。 点、线、面是抽象的符号，它们在版面中不仅具有简单的造型，还有经过艺术处理后丰富的形式延展。它们可以表达自身的含义和特殊的内涵。所以设计师要理解点、线、面自身的艺术语言。   点是相对线和面...

在标志设计中，要想标志在视觉上具备较强的代表性与说服力，就必须结合企业所在行业的特征进行配色考虑，其色彩的选择应根据我们在生活中对于该行业的客观认知，并加以提炼与浓缩，方能打造出符合受众品味的标志设计。  商业泛指一些以营利为目的的现代化行业类别。从色彩表现上来分析，其代表色相主要以无彩色与蓝系色彩为主，且色彩明度较低，以冷色调居多，采用这种配色组合的标志设计，通常会传递出一种睿智、理性的视...

 天然意象的配色方案以绿色系为主，配以不同浓度的黄绿色，纯度饱满色调明亮，给人以细润、新鲜、自然的感觉。绿色让人联想到春天，是一个充满希望和乐观的色彩，搭配暖黄色，则显得色调统一，更加亲切与天然。   饮料类包装味觉的视觉化表达是此类包装设计的重点，通过有效的配色设计可以使消费者在看到包装的第一时间产生相应的味觉联想，对商品促销起到了重要作用。李子色是在紫色中添加了更多的红色，在淡紫色系中...