【设计干货】广告设计师必备的基本设计素质

记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识地培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。

观察是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。如果说记忆是策划的基础。那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力，这是把握广告成功过程的重要手段。

思维能力是广告设计人才对客观事物做出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动空间。思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。

思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。经过分析，综合抽象、概括、进而做出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维。

想象是广告设计人才智能结构的一个重要部分。想象力既是一种思维能力，又有别于思维能力。广告设计师在广告创意过程中，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想象力，也就没有创新之举，想象力是广告设计人才不可少的智能。

创新能力是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、新点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。

反应能力是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所做出的反应能力。

研究能力是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。

表达能力是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。

设计师必须具有“高人一等”的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构思，综合审美领先于他人。广告设计师还要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样才有助于设计才智的发挥。