【广告设计】图形创意设计如何提升美感

异构图形是将不同质的元素经组合后重新构成新的图形的方法。不同质指的是在不同事物的形态、意义、概念、内涵中寻找相对和有冲突的要素，使之优化且形成既熟悉又陌生的创意图形。

①置换异构图形。置换就是将事物的一部分元素用其他事物“偷梁换柱”，替换成另一种事物。置换图形是利用形与形之间的相似性和差异性，以想象为基础，用一个物象的局部移置另一物象的局部来代替原有图形。

②矛盾空间异构图形。矛盾空间图形是一种利用人的视错觉原理，通过转换、交替、错位、穿接等方式故意打破人们固有的透视规律和空间观念，或是在二维平面中创造出三维视觉空间，抑或是使三维空间二维化，通过这种混维方式将二维与三维空间在真实与虚幻中混合、交错。

③混维异构。混维空间图形是一种借用二维的视觉空间，创造出三维视觉空间的方法，是把二维的物形三维化，三维的图形二维化。这种方法在视觉上是一种被欺骗并陷入困境的感觉。这种二维、三维的空间转换组合，将正常的空间关系解体了，从而构成了一个趣味无穷的变换空间。

④特定形的空间异构。对某一具体物形进行二维空间向三维空间的延伸，目的是扩宽原有物形的想象空间，使原物形产生更深刻、更含蓄的意义，在视觉上给人以不同凡响的感受。

所谓图形的同构，是指将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。

①正负形同构。正负形同构是根据“相互统一、相互排斥”的物理原理，使正形与负形各不相让从空间关系上来说，“图”在前，而“底”在后，但是，如果把“图”与“底”之间的分界线进行巧妙处理的话就可以将两者边界线或者轮廓线共用，从而产生种新的正负形图形。

②共生同构。所谓共生同构就是图形与图形之间边缘线的相互重合。图形与图形相互借用，互为依存，构成了共生的结构。共生图形打破了图形与图形、轮廓线与轮廓线单独存在的局面，让形与形之间、线与线之间共用一部分形和线，相互借用、转换、依存，以一种独特的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体。

③局部同构。局部同构的图形设计方法是在两个或者多个图形之间运用联想等思维方法努力找到它们之间的共性与联系，然后通过平面设计的组合、嫁接、置换等手段，使两个或者多个图形共用个局部图形的构成方法。

④延变同构。延变同构是强调图形的变化过程，使构成的元素在结构上寻找相同而构成连接变化。延变的过程有两个方面，可以是单一形象的延变，也可以是由正负形相递进转换而成推动过程的延变。

重构图形是将一种或几种事物原来的形状按位置、大小、方向、空间等方面进行变化、打散、分解，重新组合，采取或是聚集、或是合成、或是透叠等方式，产生与原来形象不同的新图形。

①元积聚重构。元积聚重构图形是指将某一单元形进行重复繁殖，从而进行单元形的重复组合。组合后的外形和单元形是完全不相同的两种状态，因此图形显得生动有趣并给人足够的想象空间。

②多元积聚重构。多元积聚是把相关的许多不同形态合为一体，进行意象组合，又称为“复合图形”。这种重构图形是借助多元积聚手段来传达一种新的信息和新的观念。

①仿形图形。仿形图形是把原物形组合变化成另一种物象形态，并赋予其生命的意义，在两个物形之间展开想象和幻想、创造出能使观众进入一个充满幽默奇想世界的有趣图形。

②仿影图形。影子是客观物体在光源的照射下产生的投影，是一种自然现象。在图形设计中，根据主题需要，利用物体的阴影进行加工和设计，适当进行设计变形的图形处理，可以借阴影部分产生的新图形。

③仿结图形。结就是用外力把绳、索或纺织物进行弯曲、变形、打结而获得的结构。在创意图形中，仿结图形是使常规不可能的物体产生不可思议的“结”的变形，一是用来转换和展现物形的特殊意义；二是用来获得独特、新颖、出奇制胜的艺术效果。

④仿断裂图形。所谓仿断裂图形，即形状不完整的图形，是将一个完整的形象进行有目的的割裂分离、分割移位或破碎处理。