【电商设计技巧】电商美设计文字编排如何提升美感

编排组合是许多文字的构成设计，它与单个字体设计有很大的不同。既然是组合，那么字体与字体之间必然就产生了一种联系，产生了一种编排组合的关系。所以，组合文字不仅要考虑到每个字体的设计也要考虑到文字之间的编排组合关系。那么，如何进行文字的编排组合，才能达到一种形式上的美感？

对称是文字编排组合中最为常用的方法之一。体现了一种稳定、和谐的美感。现实生活中许多事物都遵循了对称的法则，对称的事物赋予一种亲和力、凸显出平衡、稳定、完整的美感，又体现着一种秩序美、规范美的特征，从而使人们从心理和生理上实现和谐美的需要。

在文字的编排组合中一般采用水平和垂直对称两种表现形式，它们都以中轴线为依据。对称又分为绝对对称和相对对称。绝对对称就是上下左右完全相同，在应用设计中常常在一些高档商品、历史悠久的品牌产品包装、广告等设计上使用，体现一种高贵、典雅、可信的印象。

但也有很多编排组合根据其设计内容为了避免对称所呈现的稍显呆板而采用相对对称的手法。相对对称是在对称的前提下在某些部分略有变化从而达到视觉上的一种平衡。对称的手法在字体编排组合时应根据其设计内容而合理地运用。

人们生活的大自然中，高低起伏的山川、奔腾的江河、林间蜿蜒的小道，都蕴含着美的节律；画家饱含激情的线条、跳动的色彩；书法家挥毫弄墨的文字，均能让人感受到美的节律。节律是一种简单而均匀的重复，有一种单纯的跳跃感。节律法则运用到文字编排组合时，可表现为：

一是字与字之间的排列可以弧形组合，达到生动、活泼之感，并给人有节律美的享受；二是在众多文字图形的版面编排组合中，可采取段与段的间歇、停顿、空间比例、文字之间的大小变化、文字与图形的疏密、相互关系，主次的处理，起伏的变化规律等。节律能给文字编排组合带来一种新的生命力，其表现的手法有重复、渐变等，这些都是平面构成中常用的手法。

对比是指两个或以上的构成要素相互间的对立、排斥。对比具有一种矛盾、冲突的美，有强烈的视觉冲击力，在文字编排组合中，对比是最常用的方法之一。对比的手法包括大小对比、方向对比、动静对比、明暗对比、色彩对比及质地对比。

运用此法则能使较为死板、平淡的文字编排组合变得更丰富、更具活力，能有效地传达文字所包含的信息，特别是重要的主题内容、精神内涵都在对比中凸显出来，使观者一目了然。对比的形式法则是艺术设计取得成功的重要手段，它存在于一切法则之中，只是有强弱之分而已。

文字编排组合意义上的空间法则是指平面上的二维空间，也就是实空间和虚空间。文字和图形所占据的部分称为实空间，衬托留白、剩余处称为虚空间。虚空间是为了突出实空间主题文字和图形服务的，较好地运用空间，可起到“无声胜有声”的作用。

进行文字的编排组合，就是在字与字之间、行距甚至在单个字形笔画之间的正负空间处理。在整体版面编排中文字与图形、文字图形与版面的正负形空间的虚实对比。现代平面设计很注重虚空间的运用处理，如招贴、装帧、名片、报纸广告设计等。

塑形就如平面构成基本设计中的特异一样，大部分形体保持某种规律，让一小部分与整体秩序不相符，产生一种矛盾及冲突点。在文字编排组合中，用文字塑形可以增加情趣、增加感染力，使形象更加生动，是一种较为直观、很具表现力的手法。

在文字设计或编排组合时，不仅可以把字体本身图形化，也常用于文字与文字之间的编排组合，根据创意的需要，塑形可以是具象化也可以是抽象化。塑形在运用时应符合字体所表达的思想内容和设计的定位要求，如使用不当，只会给人牵强附会之感。

夸张作为一种表现形式较为广泛地运用在诸多艺术中。在文字的编排组合中，一是把文字的含义用图形的方式在字体的笔画上进行变形，以较为具象的手法表现将其内涵加工以延伸，引起观者在心理上产生一种愉悦感，并留下较为深刻的印象，从而达到向人们表述其设计思想、传达信息、增强其视觉冲击力的目的。

二是在设计构思上的夸张，根据字体的内容和精神实质，以表现其内涵并用与文字内容相吻合的夸张具象图形替代某一部分字体笔画而形成一种饶有意味的艺术效果。

联想是由文字的内容和字体的笔形式特征而引起设计师产生的一种相关想象。在文字的编排组合中通过将文字的特定含义进行一种大胆而精心的组合变化后，在不失其字体识别和信息传达的前提下，将设计所表达的精神实质进一步拓展增强，达到既不失本意，而又使观者产生丰富的联想空间。

联想是字体编排组合的一种有效形式，在运用联想时，对内容和形式的结合，变化与识别性的统一要恰到好处。如果既没使观者产生联想，又出现了其表现的手法损坏了字体的识别，反而出现了负作用，因此要引起设计师特别注意。

在文字编排组合中，无论设计师根据创意构思使用什么样的表现手法，都要遵循对称均衡、对比、协调这几个最主要的基本法则，在其基本法则中，协调是最重要的，作为各类艺术设计也包含文字的编排组合，都是为了创造一种美、一种有秩序、有规律的和谐美。

以上四个基本法则在设计中不是孤立的出现，而是同时并存在一起，我们进行文字编排组合时应充分考虑各种法则的合理运用，并有机地融合在一起。对称、均衡是字体编排组合的基础，对比是设计的重点，协调是关键。很好地遵循字体编排组合的形式美法则，做到变化之中有统一，统一当中求变化，文字的编排组合会更加完美。