【电商设计】优秀的电商设计基本特点和设计技巧

设计师在设计作品需要和客户沟通的时候,听到的最多的诉求可能就是：“我的产品价格便宜不说，还包邮，而且送一个小礼品，你能不能把这些都设计在广告图。当然，商家想把产品所有的优点都传达给客户是毋庸置疑的，但是在时间被严重碎片化的。

今天，人们从原来的一行一行地读文字信息，到现在的一屏一屏地看图，每张图片所展现在消费者眼前的时间不超过3秒。必须让消费者第一眼就可以获取到产品的主要信息，这样才能增加图片被点击的机会。

按照店铺风格和营销的内容进行合理的色彩搭配，让用户第一眼就从色彩上对产品的状况有强烈的感知。文案则需要做到简单，能第一时间让消费者了解到产品的卖点，像“尊贵”“锋芒毕露”“乐享生活”“惠动全网”这类词更多的属于装饰性文案，在整个广告图当中只能起到烘托氛围，让画面构图够好看的作用。

好的文案一定有画面感，接地气，能够和产品发生共鸣，让消费者从价值观层面认同产品。在电商中，好的文案应该做到：

①标题吸引消费者，副标题进一步解释标题。在设计电商广告图的时候，我们设计的所有元素就是为了吸引消费者去看广告中的标题，由于标题没有办法承载太多的信息，因此副标题就要为标题服务，说清楚标题想要表达内容。

②和消费者产生共鸣。在撰写文案的时候，我们应该注意从消费者出发，不要一直强调产品的优点。

③设置递进的关系，让消费者一阅读就无法停止。让消费者在阅读文案的时候产生“滑梯效应”，从开始阅读就无法停止，一环连接一环，持续地让消费者产生阅读欲望，最后下单购买。

④文案还应该做到字体风格统一，让消费者一目了然。

设计一张能够吸引消费者关注产品并且产生购买行为的电商广告图片，优秀的素材是必不可少的，好的素材图能让消费者产生更多购买的信心；反之，一张粗制滥造的产品图片会让消费者对产品品质产生怀疑。清晰正确的产品图片必须满足以下条件：

①曝光正常。

②角度正确。

③图像清晰。

④抠图的时候选用合适的抠图工具。

在画面中营造出消费者将会出现的使用环境，以及消费者真实存在的痛点，找到相应的环境会让消费者有身临其境的感觉，联想到自己在使用当中的情景，增加购买的概率。

让消费者有强烈认知的品牌是我们卖家突破平台流喦限制的最佳解决方案。那么我们在设计图片的时候，就一定要不断强化公司和产品的品牌元素，比如企业色、logo等。

有效的显示范围一般来说只针对店铺的首页焦点图。现在大部分店铺首页和焦点图主流的显示尺寸是1920像素宽，高度可以随着我们的活动或者主题不同而变化。显示器对于尺寸和分辨率有一定的限制，有些显示器可能会显示不到1920像素的宽度，根据在售显示器的规格，950像素的宽度会满足绝大多数显示器的分辨率。

我们需要适当地调整首页和焦点图内有效内容的显示范围，把产品和文案放在950像素的范围内进行展现，其余的部分可以用背景的延展来填满。这样，那么能显示1920像素的显示器会看到整个完成的画面，950像素宽度的显示器在看图片的时候也不会错过画面需要传达给消费者的信息，达到最广泛的适用人群。