【设计干货】杂志封面设计技巧和要素

杂志封面有刊名、图片、文字、条形码、期刊号等基本要素，这些要素以一定的方式进行组合，形成了杂志的基本外貌。在设计中要注意以下问题：

杂志封面的外型主要包括两个含义：一是开本尺寸的大小，二是装订方式。开本尺寸的大小选择首先考虑内容信息量的多少，信息量多，采用比较大的开本；信息量少，采用比较小的开本，一般最常用的开本尺寸为16开。

装订方式直接影响到杂志的外形，选择装订方式要看整本杂志页数的多少和使用要求。如果页数在100以下，且不需要长期保存的杂志，可以采用骑马订的装订方式，这样制作周期比较短，制作成本也比较低。如果页数在100以上，保存期限在5年左右的杂志，可以采用无线胶订的装订方式，这种装订可以上无线胶订生产线，生产速度快，适合大批量生产加工。

杂志的刊名相当于产品的品牌，是区别于其他产品的最基本的特征，为了使产品具有强烈的识别性，杂志都会对刊名进行专门的标志化设计，准确传递杂志内涵，凸显个性。好的刊名可以提高杂志的整体形象，最大限度地吸引读者。

杂志刊名的设计具有一贯性，包括刊名的字体、风格等，至少在一年的杂志上，刊名的这种特点是不变的，这有利于读者群对刊物形象的认知积累，保证品牌形象的统一和延续。

封面图像的选择对封面整体效果的影响是非常大的，图片是一种视觉语言，它在瞬间对人们视觉的吸引力远远大于文字，比文字更形象、更直观，它被人们所认知的程度超越了国界和地域。

不论何种杂志，设计师在设计封面时一定要考虑到通过封面图片所建立起来的形象与封面其他要素(比如刊名)之间的关系、对消费者产生的影响以及是否符合杂志本身的个性等，这样才能使各要素之间相互呼应。

色彩给人们的视觉冲击是相当强烈的，不同国家、不同民族、不同年龄层次的人对色彩的理解及爱好都是不同的。

比如：根据读者人群来确定杂志封面的色彩设置，用灰色作为背景，可以衬托艳丽的文字、图形，既协调又显亮丽，对于和谐统一的色调，让人感到温馨、安逸,这种色彩比较适用于中、老年人的读物；纯度高的色彩排列在一起,特别刺激和活跃，可用于少儿读物和青少年读物的颜色搭配；利用纸张的原色为色调，给人的感觉是自然、清新比较适合于中青年读物等。

有时为了追求新奇的个性特征，可以在常规的基础上加以发挥，如采用无彩色调也能在五彩缤纷的书海中脱颖而出。

文字具有语言意义，同时又是抽象的图形符号。杂志封面上的文字除包括前面介绍的刊名以外，还包括一些其他信息,比如导读性文字、期号、日期、宣传语等。

其中，导读性文字的作用有时不亚于刊名，人们在决定是否购买一本杂志时，对要目的关注有时甚至会超过刊名，因为刊名只是代表了一本杂志的总体风格和定位，它是一贯性的，而内文要目则具体反映了读者手中这一本杂志的主要内容，实事新闻类的杂志更是如此。