电商Banner设计中的平面构成要点

平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，而Banner中的所有元素，如：文字、图像、背景、点缀物，其实都可以看作是平面构成里的点线面这些构成元素，运用平面构成的设计法则可以更好的完成Banner设计。

元素与元素之间的排列主要有：

①分离，是形与形之间不接触，并有一定距离。

②相切，是形与形之间的边缘正好相切。

③重叠，指形与形之间叠盖、遮挡关系。

④透叠，是形与形有透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。

⑤结合，是形与形相互结合成新的形状。

⑥差叠，是形与形相互交叠，交叠的部分产生一个新的形。

⑦重合，是形与形相互重合，变为一体。

⑧减缺是形与形相互叠压，叠压的形状被剪掉，形成新的形状。

从所有元素整体看，其构成形式主要有：

1、重复，指在同一设计中相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强印象，造成有规律的节奏感。例如：形状、骨骼、大小、色彩、肌理、方向的重复等。

2、近似，近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，近似程度大就产生重复感，近似程度小会破坏统一。

3、渐变，是Banner设计中常用的一种效果，类似的有形状、方向、位置、大小、色彩、骨骼、光影的渐变等。

4、对比，有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。

5、密集，在设计中是一种常用的组织图面的手法，基本形在整个构图中可自由散布、有疏有密。最疏或最密的地方常常成为整个设计的视觉焦点，包括点、线、面的密集等形式。

6、发射，是一种常见的自然现象。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有强烈的视觉效果。有中心点、螺旋式、同心式的发射等。

7、特异，是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。包括形状、大小、色彩、方向、肌理的特异等。

8、空间，可以利用大小产生空间感，例如：近大远小也可以利用重叠，塑造前后、上下等关系；利用阴影可以使物体具有立体感、空间感；通过疏密可以塑造不同的距离感；利用色彩，冷色远离，暖色靠近。

9、分割，把整体分成小的部分，像等形分割、自由分割、比例与数量等。

10、肌理，又称质感，由于物体的材料不同，表面的排列、组织、构造等不同，因而产生粗糙感、光滑、软硬感。

11、错视，因空间距离或周围环境所造成的视觉差。主要有透视错视、黑白错视、由于图形结构的影响而产生的错视、对比错视等。

①和谐统一，是指元素与元素之间,或所有元素构成的整体是一种协调的关系,比如大小、颜色风格等的协调;

②对比突出，比如大小、数量、色彩、形状的对比。

③对称，假设在个图形中间画一条垂直或水平线后，画面的左右或上下2边是可以完全重合的，则我们称之为对称。

④画面平衡，即元素与元素之间，元素与整体之间的大小、形状、数量、色彩、材质等的分布与视觉上的平衡。

⑤视觉重心，通过对画面中元素的数量、颜色、位置、大小、材质等进行处理，画面中所出现的视觉焦点。

⑥节奏韵律，画面中的一种或多种元素按定的规律排列，会产生音乐一般的旋律感。

在设计中，所有的 Banner版式都是有一定的规律可循的，Banner是由文字、模特或商品、背景、点缀物等组成的，而所有这些元素就相当于我们平面构成里的点线面，当我们改变这些元素的角度、距离、大小、数量、样式、颜色等，新的视觉效果也就产生了。

设计Banner时需要先确定设计风格，而这个风格的确定可以从活动主题、信息层级、品牌调性、视觉美感等方面去理解，确定Banner所有的构成元素，运用构成技法确定设计风格及设计方向。