平面广告创意设计联想技巧的方法

设计师应具有敏锐的观察力，在思维上要打破恒常心理模式，善于从人们习以为常的事物中发现它们之间的关联性，并从中挖掘出新的涵义，以使广告的创意出其不意、出奇制胜。

想象是一切创造性活动的基础，是产生新意念的途径，广告创意离不开想象和夸张的作用，想象的结果可以化平淡为神奇，使不可思议的形象变得富于哲理，从而准确而又迅速、巧妙而又广泛地打开广告创意的设计途径。

以联想法进行的广告创意在表现的过程中，设计师可从各种事物中获得有益的启示并拓宽思路，设计师可从各个角度来审视事物，从空间形态或不同的光与影所产生的形状中，去发现它们之间的相似性，找到相似性和连接点，具体的联想技巧可以分为：

许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处，将形和义上具有相似之处的事物加以类比，当人们对某一事物感知时，它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆，这就是相似联想。所有物形又都存在“形”和“意”两方面的内容，都可以成为进行联想的手段。

把不同的事物元素，通过分析出相关的联系，巧妙地结合在一起，可以形成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间，通过联想思维重新组合而创造出新的形象。

通过将图形之间的反差突出地并列在观众面前，可以使观众进行对比，在心里造成强烈的冲击。

把两种或多种具有相似意义或性质事物互换，从而突出一定的特征。

概念联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象和推演的思维活动，通过概念联想对主体的认识达到对客观事物更深层次的认识。如果用概念发展联想到不同的概念，然后再把概念转化成形象，就比单纯的形象联想要更胜一筹。

这利用表面看起来互不相关的事件元素之间背后隐含的关系来展开联想，由于一般从画面中不能直接看出要表达的意念，所以常常会用一句画龙点睛的话语，把隐含的关系揭示出来。

反向联想是对事物有必然联系的相反事物、对立面的想象延伸和连接，就是看到一个事物我们就朝它相反的方向去联想。比如我们看到黑夜想到白天，看到战争想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯树枝等等。反向联想就包含了逆反思维，它可以完全异于常规的去思考问题。

因果联想是我们凭借经验而对事物的发展变化乃至结果，做出的判断和想象，也是现实中存在的，具有因果关系的事物元素在我们头脑中的反映。我们看到原因就能很自然地想到结果，因果联想表面上看起来相对比较简单，但是因果联想能够加大我们的思维跨度，有时能得到意想不到的效果。

在图形创意过程中经常会碰到形象和形象的意义不确定的情况，这就是一形多意与一意多形。我们可以对一个概念进行多角度，全方位的思考，并用不同的形象把它表现出来。

例如：一个圆圈的形状我们可以联想到团圆、家人团聚等，这是一组完整的表现团圆统一的概念，同理还可以联想到圆滑、车轮、润滑剂等，关于圆我们还可以想到周而复始、时间、轮回滚动、旋转等。

任何创意都离不开联想。联想是人与生俱来的天赋，不过要把联想很好地服务于创意设计，则与我们的自身修养、学识、经验密切相关，只有丰富的知识积累和实践经验，才能充分展开联想思维的翅膀，服务于创意设计。