电商设计促销海报版式技巧

线上促销海报中版式设计样式繁多，不同类型海报的侧重点也各不相同，但几乎所有的线上促销海报都会包括三个核心部分：商品层、文案层、背景层。而线上促销海报的版式设计，其设计原则就是把控和调整商品层、文案层、背景层三部分的关系，这也是线上促销海报需要遵循的基本原则。

信息层级要分明

整个版式设计首先要区分信息层级，先区分清楚商品层、文案层、背景层到底哪个部分是画面的重心，哪个需要着重表现。如果整个海报的版式布局比较分散、元素分布过于平均，会使用户不能迅速掌握浏览的重心。线上促销海报的版式设计中，要注意信息区块的分层，信息传达的越多，主题越不明确，就越不容易达到明确的效果。

F形视觉理论在线上促销海报的版式设计中有着广泛的运用，在阅读的时候，人的视线通常位于画面的上方，其阅读顺序为由左向右，然后逐渐转移到下一行，再重复上一个阅读顺序，然后根据垂直方向进行浏览。基于该视觉理论，在进行版式设计时，应当根据内容的重要性来进行组合，由上至下、由左至右分别放置重要到次要的内容。

保持亲密度

所谓亲密度，是指不同元素之间的关系，有些相关元素适合紧密排列，而有些元素则需要与其他元素保持距离感。例如：很多线上促销海报在版式设计时，都会把文案层与商品层紧密连接在一起，就是因为这两个信息层是相辅相成的，互相烘托，亲密度较高，而背景层和其他信息层则要拉开距离感，不能过于亲密。

色彩搭配要合理

一个好的设计应该将色彩、图像、文案等信息合理地综合到一个页面当中，并表达出主题，这样整个设计才会表里如一、主题鲜明。版式设计中的色彩并不是用得越多效果就越好，而应尽可能地选用和谐的色彩去获得完美的视觉效果。

商品层需要重点突出

线上促销海报的目的是吸引点击、增加销量，所以商品层是线上促销海报中最重要的展示部分，是整个版式设计中需要突出的重点，不管是文案还是背景，都是在为烘托商品而服务，所以在设计上一定要突出产品的主题，让用户能够清楚直接地理解海报想要表达的意义，因此在设计时要减少不必要的辅助元素。

文案层要做到视觉清晰

文案层是线上促销海报中属于承前启后的部分，既要烘托商品，又要展现促销信息，在版式设计的布局中，一定要处在整张海报中最焦点的位置，并保证其视觉清晰和逻辑清晰。

视觉清晰是指文案层在版式分级中要和背景层拉开距离，这就要求文案层要区别于背景层，版式设计中想要区分两个不同的信息区块，利用明度和色相就是最好的区别方法，否则很难起到吸引目光的作用。

文案层的清晰除了要求视觉清晰外，还要求逻辑清晰，首先，字数上不要过长；其次，要注意逻辑的通顺性和吸引力，符合人们内心原始欲望的文案，往往更容易驱动人们的购买行为。

背景层要降低存在感

背景层的作用主要是烘托氛围，增加美感，既要和商品层、文案层的风格保持统一，又要起到突出主体的作用，背景层一般分为后背景、中背景、前背景。

后背景基本是版式设计中必不可少的组成部分；中背景更多的是承载着提高信息清晰度的功能，不一定每张促销海报都需要，要看海报整体的设计理念和布局；而前背景则是指海报中前置的装饰元素，也要看海报的整体设计，再确定需不需要放置。

线上促销海报中的版式设计是将有限的视觉元素在一定的空间中进行有机地排列组合，将理性思维个性化地表现出来，其核心功能体现在既可以对信息行进有效整理又可以提高信息传播效率，其在传达信息的同时，也需产生感官上的美感。