【设计技巧】电商美工详情页设计原则和规范

在进入详情页时，第一眼看到的就是详情页的首屏，虽然只在有限的空间内停留短暂的几秒，但对于消费者是否继续浏览后续内容是至关重要的。因此，详情页首屏的体验设计显得格外关键。对于商品来说，不论何种类型的消费群体，在详情页首屏设计上都是基本一致的。

首屏聚焦原则

首屏聚焦就是让消费者注意到详情页的第一屏信息。首先，消费者会对相比其他商品差异性大的信息引起关注；其次，对该商品的人气、爆款、正品、急速发货等消费者非常在意的信息引起关注。

最后，根据商品的特性，提炼其来自于品牌、外观、功能等方面的突出亮点，以此抓住消费者的眼球。

价值塑造原则

价值塑造就是通过详情页的描述，把商品的各种价值呈现在消费者面前，这个价值包括：

产品本身的价值、服务价值、附加价值、形象价值、品牌价值，让消费者觉得购买是值得的。通过这种价值的叠加，来达到提升转化的目的。

情境带入原则

情境带入原则就是在详情页设计中，尽可能通过情境化设计，把消费者带入到契合需求的消费情境中，让他们的需求迫切起来，给予一种心理暗示。

同时，用图文展示的方法把特定的场景表达出来，引起情感共鸣，促进转化。

强化卖点原则

强化卖点原则就是商品的图文描述中要有一个核心卖点和若干辅助卖点，在描述辅助卖点过程中，不断重复核心卖点，强化消费者的感官，通过差异化、重复性形式使消费者印象深刻，达到强化核心卖点的效果。

详情页首屏设计把握好以上四个原则，并通过高清图片和适当的宣传语形式展示首屏效果，将商品的突出卖点通过情境带入，使消费者感受商品的价值，才能引导消费者阅读商品的关键属性及文案并引导购买。