招贴设计的方法和技巧

展示法

展示法就是直接真实地把物品展示在观众面前，给其留下深刻的印象。这是比较传统又通俗的表现手法，因它与主题表达的目标一致，故而经久不衰。它将广告产品或主题直接如实地展示在招贴版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，将物品的外观和特点展示的形象逼真，使人一目了然。

联想法

联想法是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然联系起来。在招贴中，就图形创意而言，一般来说联想可分接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。

①接近联想。在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，就会形成接近联想。比如：当人们看到闪电就会想到雷声；看到大雁往南飞就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会想起白云；看到红灯就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行；看到黄灯就会想到警告等。在招贴设计的图形创作中，接近联想也是应用比较多的一种方式。

②类似联想。有些事物在外形或内容上有着相像的特点，因而会让人们产生类似联想。例如：看到植物嫩芽破土而出，就会联想到少年茁壮成长；看到火柴发光、发热会联想起机会；看到灿烂的微笑，就会联想起热情、欢迎的场面。类似联想是一种借景抒情、托物言志的表现手法。

③对比联想。有些事物在外形或内容上刚好相反，我们想起这件事物就会联想起与之对立、相反的事物，称之为对比联想。例如：从白天的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害；看到燃烧的香烟就会联想到吸烟有害健康等。

④因果联想。有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果，而同时想到结果也会联想到原因。例如：从森林被破坏，就会联想到土地沙漠化；从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展；从毕业就会联想到就业和岗位等。

比喻法

比喻是将一个具象事物比作另一个抽象或具象事物，这种通过相关的喻体去表现本体的本质特征的表现手段，会使抽象的事物形象化，突出被比喻事物在某方面的特点，避免作品主题的直接表露，获得婉转表达、耐人寻味的艺术效果。

比喻图形宜选用人们在生活中常见的、熟悉的形象作喻体，使说明的道理更加易懂，形象生动。比如：将鲜花的图形应用于化妆品的包装设计上，比喻着使用此产品的人将会像鲜花一样美丽动人，从而达到宣传和促销的目的。

象征法

图像象征法就是用具体的图形去表示某种抽象的意念，用象征物和象征的内容去反映类似的事物以及传达人们的思想感情。它不用进行直接的表现，更注重“意象”的表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，以此来传达某种特定的意念。其视觉形象可以是物形、符号，也可以是色彩。总之，为了代表一种意念，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。

夸张法

夸张法是把现实生活作为依据，用丰富的想象力对画面形象的特征加以强调或扩张，来改变物体间的比例，以体现广告的创意，使其画面新颖、奇特而且富有情趣变化，从而达到吸引公众的目的。

将原有的正常形态的大小比例特征，变化为整体或局部的拉长、压扁、扭曲等意想不到的造型，使人不由得开怀大笑。夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张等，但要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏整体的统一协调性。

具象法

具象型招贴是用写实手法表现的，能够具体的说明所要表达的意思，是让人们容易接受的一种视觉表现形式。具象型招贴设计根据主题的需要，多以摄影、绘画等手段表现具体的实物对象，很多的商品招贴都喜欢这种方法。这种写实化的方法，使用时一定要把握形象、运用技巧，以丰富的表现手法提炼画面。

抽象法

抽象型招贴没有具体的表达物象，只是使用点、线、面或者符号等素材构成抽象的组合图像来传达信息，而受众通过联想来领会其中的含义。在现代的招贴设计中它具有更大的启发性和更深刻的内涵，它们能表现世间万象，能表达各种感受和概念。