【海报设计】浅色调的海报如何设计

序   言

在设计工作中，我们常常会遇到这样的问题，客户需要设计一张海报，但是我们不清楚如何进行合理的思路梳理，那么我们该如何着手进行设计呢？本篇文章就从文案编排、图片的选择以及色彩搭配这几大方面来具体的讲解设计中需要掌握的思路。

文案信息

本期带来的是关于马卡龙活动主题海报，我们来看一下在设计的过程中需要注意哪些问题，应该如何梳理思路。

文案信息分组 >

文案信息编排 >

首先对标题进行编排，我们可以看到标题中出现了数字五折，即50%off，那么我们可以提取其作为重点信息进行符号化处理，放大作为版面主要的视觉点。

然后将编排好的视觉点放在版面中，商品信息可以分为两组，由于文案信息较少，可以将文字分为上下两行，利用其重要性做出层级对比，并且添加一些装饰图形。

将编排好的商品信息放到版面的中下位置，由于此部分文案是以数字为主，为了凸显商家的活动力度，我们可以将数字信息进行放大处理。

活动时间我们可以采用符号化的方式将月份与日期放大，翻阅日历可以看到活动起止时间分别是周六、周日，将这两个信息点缀其中也能使内容更加丰富。

我们根据项目调性对字型进行调整，马卡龙被誉为时尚甜点的象征，它的外表就像个艺术品，并且是法式生活美学的实践，根据“时尚”“艺术”“法式”这些关键词，我们可以选择衬线体作为主要字型，另外主视觉点可以选择手写体稍微做一些变化，其他不需要突出的信息可以选择纤细一点的无衬线体，这样字体搭配上会比较美观。

图片的选择

我们先在网上找到摄影图，然后筛选出合适的图片，图一中元素较多，主体不明确；图二主体明确，但空间感不足；图三主体明确，空间感也有了，整体色调清新雅致也比较符合马卡龙的气质，因此我们选择第三张图片。

将图片放置在版面中，旋转90度并调整至合适的大小，为方便文字阅读，在文字下方添加一个色块。

这里我们选择添加的是白色的无彩色色块，一方面可以调和版面的氛围，不至于太闷，另一方面在对文字进行色彩搭配时，可以做出更丰富的色彩层级。

细节优化及色彩搭配

主标题组与活动信息组之间还有些空白，我们可以加入一个马卡龙元素来填充版面，并添加一组美味马卡龙的英文做成图文重叠的形式，活动信息看起来有些乱，用线元素来作区分。添加上LOGO，放在色块左上角的位置，与背景图片起到形状上的关联。

接下来进行色彩搭配，因为马卡龙本身是偏少女的风格，色调整体选择为粉色调，点缀色用纯度稍低的蓝色，形成冷暖对比的效果，整体画面清爽、明快。

最后提取马卡龙的形状，并以大小不一的点状元素分布在画面中，可加入一些冷色进行调和，进一步加强活动的氛围感。

做个样机呈现出最终实际的效果。

— 设计样机图 —

总   结

那么本篇文章到这里就结束了，从拿到文案到最终稿的完成，我们不难看出，无论是字型、图片的选择还是色彩的搭配都是为文字的内容服务的，通过文案确定行业属性、项目调性，进而确定设计风格，因此，设计之前仔细的去阅读和理解客户提供的文字是必不可少的，只有这样，我们才能做出准确的设计。