平面版式设计，如何冲击视觉关键

利用观者视觉心理来引导视线，把握观者的倾向，并将其运用到设计中，就能够很好地将设计中的信息传达给观者。设计师要学会引导观者的视线，让观者关注你所希望他们关注的地方。

自上而下移动

我们最自然的视觉移动是自上而下，可以利用这一点来进行设计，大多数媒介排版都是以自上而下的视觉来引导的。通常设计师会将最上面的标题设计得很大，捕捉观者的视线。例如：对于宣传单页，只有把核心商品尽量安排在上端，观者首先看到，觉得感兴趣，才会往下阅读。

根据这个原则排版，要注意文字的书写方向，文字横排的时候是由左上角往下一行移动。文字竖排的时候是由右上角开始往下移动，自右往左。

从大到小移动

在平时生活中，我们会注意到大的东西。因为大的东西具有视觉容量，会给人带来视觉冲击，吸引人们的注意力。根据这个原理我们应该将强调的文字或者是图片放大，在版式中字号越大，越能吸引眼球，吸引眼球的程度被称为跳跃率。重复地利用这种跳跃率，可以使画面显得更有活力。

相邻的物体

在我们观看物体的时候，视线会自然地向相邻的物体移动。人们总是习惯性地首先观察最近的东西。如果我们排版不明确的话观者的视线会找不到落脚点。如果想要引导读者的视线，可以将接下来的内容放得近一些，便于观者阅读。

那么人们为什么会在相邻的物体间移动呢：因为眼睛在看事物的时候，与之相邻的东西已经进入了视野，我们只要稍微移动一下视线，就会观看到它。这是比较容易引导的一种视觉心理，只要在相邻的地方放置你需要呈现给观者的内容就可以了。

相同形状的利用

人们通常会习惯性地选择相同的事物来进行查阅。而最先会记住的形状，如圆形、三角形、方形等。如果在排版时不能利用自上而下或者从小到大的原则来引导观者的视觉，可以试试用“同形移动”的原则。

我们可以在需要传递的信息主题前加上一些符号，这样一来观者会记住这些符号，在阅读完后，会自然地寻找线条符号的内容进行阅读。利用这些符号的位置，我们可以对观者的视觉进行一定的引导。

相同颜色的利用

色彩是版式设计中必不可缺的要素，同时也能给视觉心理带来一些影响。在阅读中人的目光不仅习惯向着相同形状移动，还习惯向着相同的颜色进行移动。画面中同一种颜色分散开来，视觉就会随着颜色捕捉内容。

版式中文字、符号、图形都会有颜色。我们可以利用颜色给人的感受来引导观者的视觉。在图形文字中，可以从上往下一次使用相同的醒目的颜色，这样观者的视线会随之移动。利用这一点，我们可以在版式设计的时候特定一种颜色进行设计，也可以在开头部分使用一种颜色，称之为标记色。

在暖色的画面中，我们可以适当地使用一些冷色调来引导观者的视线。可以在每个内容板块的开头使用颜色，这样观者的视觉会随着颜色运动。

利用号码的顺序

在我们的脑海中，1、2、3已经是一种最正常不过的固定顺序。从我们儿时起就已经习惯了这样的号码编排。所以在版式设计中，我们利用编号来引导观者的视线是非常有效的。而且不管怎么样，观者都会按照这样的顺序进行阅读，这就是编号的视觉诱导原理。

利用箭头的方向

箭头是具有指示性的一种标志，具有引导视线的作用。在图表中我们经常会见到箭头来引导视线，它有着很强的引导性，让人无法抗拒。箭头代表着方向和速度，因此将箭头运用到版式中，会有很好的指向性和引导性的作用。

利用“压角”

画面需要有一定的留白，这样能增加画面的空间感和舒适感。但是如果留白过多的话，就会导致观者的视线放松，转移视线，这样就不能把完整的信息传播给观者。那么在这种版面中我们就可以使用“压角”的技压角的作用就是在空白的地方加上一些装饰物，来增强紧张感，并且阻碍观者的视线，使视线返回。

利用“屏障板”

屏障板”是指画面中的两侧或者是上下设计的一个隔板，可以是文字的模式，也可以是图形的模式，它的主要功能就是阻碍人们的视线。如果把画面的两侧设计成一个屏障一样的元素，人们的视线经过那的时候会被阻碍，使观者的视线再次回到画面中。

利用“视线流”

这里面的“视线流”是指一个引导观者阅读的元素。例如：箭头、手势、模特动作眼神等，利用这种视线流的元素有很多种，按照视线流的顺序进行排列，这样会使画面赋予动态感和愉悦感，还有利于人们阅读。