广告设计的视觉吸引效果

什么是视觉吸引？就是广告对受众视觉注意的积聚。无论是商业广告还是公益广告，都必须具备一个优良的视觉构成，要有一个明确的主题，要有夸张新颖的图形及明快、优雅的色彩。这样的视觉构成可以在一瞬间迅速抓住受众的视线。

视觉吸引的强化手段包括：色彩、动感设计、简洁化、超现实表现、幽默、刺激性等。

色彩总是先于形态而被人感知，通常明快、鲜艳、和谐的色彩，容易对受众产生较强的视觉吸引，而灰暗陈旧、杂乱的色彩较难对受众产生视觉吸引，为了取得较强的视觉冲击力，用色要尽可能地单纯化。色彩单纯化的要求体现在两个方面：

①首先，画面使用的颜色不宜过多，多则杂，杂则乱，乱就无法积聚较强的视觉能量。一般情况下，我们常常使用3-5个色彩，而且常使其中一个颜色在面积上占优势地位，或者使几个颜色都倾向于某种色彩以形成感觉优势，某一颜色优势的形成即色彩意义上的单纯化。

②其次，就是尽可能地表现物体的固有色，强化这种固有色，有时可对这种固有色略加夸张。

动的东西比静的东西更能引起我们的注意，人的眼睛随时都在捕捉动的东西，这是一种本能，充分地利用这一点是强化视觉吸引的有效方法。平面设计达到动感效果不外乎有两种途径：在静态的画面上利用图形艺术创造动的效果；把具有物理动态的元素引入画面中。前者利用视错觉和视觉张力；后者利用实实在在的物理运动。

在静态的设计作品中利用图形设计艺术创造动感是动感设计的主要方法。这种设计又可分为形态动感设计和形象动感设计。

①形态动感设计。利用抽象的形态表现运动，这种表现方法建立在抽象形态与日常生活经验在动感意义的联系上，并通过视觉心理产生作用，经常使用的辐射、渐变等方式。

②形象动感设计。是我们生活经验的直接表达，生活中的形象大部分是动态的，静止的形象是很少的，这是因为我们生活在运动中，每个形象都是这个运动系列的某个影像定格。恰当而有效地选择生活中的动感形象，能把受众带进一个虚拟的世界中，从而增强视觉效应。

成功的设计作品应该是这样的，当人们匆匆经过时，一个短暂的注视即能抓住人们的注意并迅速得到所需的信息。简洁化是其必须具备的先决条件，简练的几何形、流畅的线条、鲜明的色彩等等，那么设计中应怎样贯彻简洁化这一审美原则呢？

①要有简练的图形。简练的图形设计，首先要求选择典型的形象或形态把形象、形态减到最少，做到以一当十。简洁的图形设计还要对形象、形态做概括处理，舍弃一些无关紧要的细节，对形象形态做强化处理使其更加简化，更加富有美感。

②要有深刻的意蕴。我们说的简练不是无原则的简化，而是在充分表达创意的基础上的简化，要形简意赅，要耐人寻味，但又不能让人费解。

在现实生活中，每时每刻都有许多的形象从我们眼前闪过，但我们究竟真正看到了多少？只有两种东西，一是我们需要的东西，二是新奇有创意的东西。新奇有创意的东西必须超越现实，偏离常规才能更具视觉吸引力。

超现实必须合乎两个要求：一是合乎人们对视觉语言的读取习惯；二是合乎人们对视觉形象的接受习惯(应注意形象的局部真实)。超现实的表现手法是丰富多彩的，其视觉语义也变得日益清晰可辨，作为一种视觉语言正日渐成熟。

①超常比例。改变物与物之间的正常比例关系，用失调的比例突出主体形象。

②矛盾空间。将相互矛盾的多个视觉空间组织在一起，光怪陆离、神秘莫测，把观众带到一种令人惊奇的多维、超维的世界中，通过激发人们的好奇心达到传播信息的目的。

③异物合成。把创意内容的多个方面整合在一起成为一个完整的超现实形象，将信息浓缩，将视觉元素从现实时空中提取再构，起到简便传递信息的效果。

④变异变形。通过切割、位移、拼贴、破坏正常形，在原形的基础上产生新奇而又可辨的变异形象，把一些深刻的理念变得有趣易懂。

幽默可以说是人的一种潜在的本能，这种潜能使人天然地具有一种追求戏谑、诙谐、调侃的心理体验。幽默可以分为情节性幽默、形象性幽默。

①情节性幽默。实际上是一个具有幽默感的生活情节的视觉形象流的定格，在我们的生活中充满了极具幽默、戏谑特性的生活情景以及构建这种情节的素材及构架潜质，作为设计师富于想像地利用这些东西进行构思，可以达到强化视觉吸引的效果。

②形象性幽默。主要指由于形象的特殊变化而造成的幽默效果，形象性幽默又分夸张幽默和异形幽默。夸张幽默类似漫画化的效果对形象的全部或部分加以夸张；异形幽默则基本上是一种特殊的合成效果，把一个物体的形象装进另个物体的框架中，或者把多个物体的形象加以整合。

①形态性刺激。形态本身以其抽象的形态特征所产生的刺激，它不依据直接生活经验，而仅以其形态的强大视觉张力瞬间发挥刺激作用，使受众的视觉体验受到震撼，我们常用的辐射性构图就是很好的例子。

②情节性刺激。借助于受众的生活联想来发挥作用的，把某个生活中的事件的某个典型场面定格为一个画面，这个画面是一个能够带来强烈生活体验及联想的画面。