广告设计离不开的设计元素

众所周知，将事物复杂化是比较简单的，但是将复杂的事物简化却是困难的，因为将事物变得复杂只需要不断的增加图案，几乎每个人都能做到，但是将复杂的事物简化却比较少人能够做到。几何元素是非常简单的事物，很高级，因为将各种艺术表达进行浓缩，浓缩就是精华。

在广告设计中，几何元素是非常核心的元素，可以很好的表达广告主题并且吸引大众的兴趣。用理性的视觉冲击力来表达平面广告的想要的内容，让观众眼前一亮，迅速被广告吸引，完成了平面广告的使命。

①几何元素让平面设计更具现代化。几何元素在艺术形式上是属于抽象派的，但是很多设计师喜欢运用几何元素，因为他的适用面非常广泛，可以满足各种题材的要求，并且有自己独特的魅力，非常简单大方，让观众有很好的视觉享受。

②几何元素有利于提升平面设计的直观性视觉表现。几何元素让广告的宣传更具特色，更加凸显产品想要表达的理念，简洁明了，清爽大方，不仅可以达到更好的宣传效果，更可以加深人们的印象，对人们眼球进行直观性冲击，从而提升人们的购买欲。

几何元素中的点、线、面构成

①点是广告设计的基础。在几何学里，点是无形的，点的存在最早出现在语言中，点代表的是中断和无内容。就外形而言，点是几何元素中最小的元素形式，这个说法并不是绝对的，点的大小要把它放在特定的广告元素中去对比定义。

②线是广告动感韵律体现。线是点的运动轨迹，在几何元素中的构成方式有横线、竖线、曲线、波浪线、弧线、对角线和不规则的直线。线可以营造出特定的动态效果，可以打破原本的僵硬气氛，活跃沉闷的空间，但是如果线元素在整个广告设计中用的过多，就会令人反感。

③面是广告设计形式的综合体现。几何元素里的面，由圆形、四边形、三角形等元素组成。圆形的元素在设计中表现出饱满圆润的视觉效果；而四边形由四条线围合成一个方框，则能表现出冷静客观的视觉效果；三角形的元素在设计中不仅能呈现出稳定的视觉效果，还能在一定程度上体现出设计的厚重感。

在广告设计中，几何元素是众多元素中的其中一种，而点、线、面又是几何元素中的最基本单位，所有的图形都是从点、线、面开始的，同时它又是广告设计图形语言中的内在的重要组成元素。

几何元素运用流程

①一个广告设计方案的产生往往是根据大众所需开始的，对于特定的目标，设计师需要进行设计构思，这是图形设计的第一步，直接决定后期的设计方向，在整体的布局和构思立意上也需要给出相应的设计方案。

②进行几何设计元素的分析和提炼。在广告图形设计中，基本的图形元素可以提炼成相应的几何形态，然后根据平面版式的设计要求进行有序的布局，将各种不同的几何形态进行有机的结合。在这个流程中，版式可以融合几何的骨骼形式进行设计，例如：图形渐变、重复等等。

在基本的设计构思和布局完成的基础上，就需要选择合适的设计手法来进行几何元素的图形表达。在平面设计中，图形的处理方法有很多种，融入几何元素可以通过分割、对比、对称、虚实、重复、渐变、放射、大小等方式，进行设计与融合，要在几何的形式中表现出图形的基本特征，用简洁的语言让大众更好地理解其中的寓意。

③最后，设计师在完成基本设计和元素的融合以后，还要把握整体设计的风格表现。设计师还可以通过几何的色块、线面结合的形式来进行不同风格的表现，或俏皮或沉稳，例如：曲线形态给人以圆融的感觉，方形形态则更为阳刚。

不同的几何形态、线条和色彩的结合，可以突出不同的设计风格主题：怀旧的风格可以通过黑白色块与沉稳的方形几何元素进行结合设计；潮流的风格则可以方圆结合，在流畅的线条中获得不同的设计效果；现代风格则可以用水平直线来进行分割网格设计，以体现现代简约之美。

几何元素运用方法

①广告设计中，对称与均衡是一种相对而言的构成形式，目的是使画面形成平衡稳定的效果。对称的构图会令画面保持平衡，设计时通常会选择一个中心点作为参考物，沿它的水平线进行延伸。相对均衡使画面对称中又具有变化，进行画面的均衡处理，让几何元素在整个广告设计中更具个性和魅力。

②变化与统一是形式美的一种基本规律，在进行任何元素的广告设计创作中，设计师们善于运用变化，这是一种智慧和想象的表现，令主体主次分明，从而打破沉寂的气氛。在进行具体的广告设计时，把分散的元素通过色调或者形态进行统一，使多个分散元素围绕中心图形进行合理有序的展示，凝固中心主题思想。

③虚实与简洁是处理画面构成的另外两种设计方法，它们具有加强空间和平面感的作用，设计中虚实结构的存在令元素间的冲突性降低，容易形成自然融入的景象，而简洁的设计方式的运用处理能让广告设计作品有呼吸感，同时也更具有联想价值。

几何元素是现代艺术创造中是比较特殊的形象化语言，其线条简洁，形状丰富，几何元素的装饰和设计手法非常多样丰富，在平面设计中广泛运用。