平面包装设计，如何设计更有新意

在日常生活中，镂空装饰艺术在建筑设计、产品设计、服装设计等领域都有应用，既呈现出视觉上的美感，又表现了传统文化的内涵和独特的美学意境。

以镂空元素为硏究对象，对其进行提炼和整体形式的概括，融入现代包装设计，借以镂空元素的通透性，不仅能使人们看到包装的内部和外部结构，而且使包装设计具有典雅、精致之美，使消费者感受到传统元素的美学气息，提升现代包装设计的文化品位。

①虚实装饰。镂空是一种装饰性很强的艺术表现形式。在现代包装设计中，镂空使人的视觉感受到空的空间与透的实物，产品外形、质感、色彩等内容在镂空之下更具艺术感染力。从外观造型设计看，镂空打破了图形纯平面的形态，令机械的图形变得立体生动、层次丰富。

②视觉通透。通透是透明、透视、穿透，是透视效果所展示的独特视觉美感。通透通过镂空元素的艺术线条阻挡人们的视线，又通过镂空的独特表现形式，使视线得以穿透。镂空元素在包装设计中的通透美，使人们在视觉和心理上形成隔与透的美学观念是一种透空与阻隔的视觉差异。

③精琢工艺。现代包装设计里的镂空工艺指一种雕刻技法，是对特定包装材质和纹饰进行雕刻加工，镂空后形成通透的视觉效果。镂空在包装设计中有两种表现形式：

一种是运用透雕手法处理产品包装的背景部分，整个画面会给人一种“阳线镂空”的观感，留下的部分成为图案，与背景分离，产生一种浮雕美感；另一种让镂空的地方成为图案，体现层次感和纵深感。

镂空部位、大小、面积不同，会使包装呈现出不同的艺术气息，传达出产品的信息与文化内涵。

图形是包装设计的重要组成部分，在图形的创作上，设计师除了可以运用摄影、绘画、抽象等表现形式外，还可以运用装饰图形。装饰图形主要来源于传统纹样，题材广泛具有追求吉祥、美好的审美寓意。将这些传统纹样、民俗图案的深刻寓意融入现代思维，能够为包装设计提供丰富的“营养”。许多礼品的包装，常采用传统几何纹进行大面积镂空，韵味十足。

文字是包装设计中不可缺少的构成元素，其本身也是一种装饰。优秀的包装设计在文字设计方面精心设计和编排，让文字不仅是一种传递信息的元素，而且是体现视觉形式美的重要构成。

在现代包装设计中，依靠对文字的形象和要素的处理塑造品牌形象的设计逐渐成为一种潮流，它以清新、简洁并富有现代感和文化气息的风格赢得了广大消费者的好感。将文字大胆镂空的文字设计不仅可以强化可读性，而且具有强烈的形象感和趣味性。

色彩作为包装设计最直观的视觉形象，是产品内涵、情感的体现。色彩的象征性、易读性、识别性使包装设计更具视觉张力与艺术感染力。色彩对比指在同一产品包装设计中，将两种或者两种以上的颜色融合，通过观察比较，采用色相、明度、纯度、面积、冷暖对比，从而产生冷暖、轻重、软硬、厚薄等变化，突出包装设计的主体。

在镂空包装设计中设计师运用色彩对比的艺术，可以增强产品包装的视觉冲击力，激发消费者的购买欲望。

镂空工艺材料主要有纸、金属、塑料、天然木质等。纸在包装材质中运用最广，不仅经济、便于加工，而且环保、可回收利用。对镂空包装来说，在纸上做镂空的造型是包装设计最常见的包装方式之一，形式多样，富有创意。

金属材料硬度高、抗撞击,经过切割、钻孔、腐蚀、焊接等加工，包装中形成的镂空效果主要用于隔断和装饰，通过金属特殊的色泽，给人带来视觉上的精致美感。塑料具有良好的防水防潮性、透明性。

在镂空包装设计中，设计师常把纸材和塑料结合使用，在纸材合适的位置镂空，镂空部分用透明的玻璃纸造型，不仅有材质对比，而且很好地展示和保护了产品。

木材是一种自然材料，赋予产品一种亲切感和熟悉感，常被用于土特产茶叶等礼品包装设计中。选择木材进行镂空雕琢不同的装饰图案与纹样，不仅提升了产品的文化内涵，而且具有独特的韵味。

将镂空元素与现代包装设计融合，不仅让包装呈现一种朦胧的独特韵味和意境，而且从镂空装饰性上来说，通过美好的寓意，传达了蕴藏在历史积淀中的文化内涵，使消费者感受到传统艺术的美学意趣，拉近了与消费者之间的距离，以达到实现购买行为的目的。