简单实用的平面广告设计构图技巧

广告设计是从构图开始的，再好的创意也必须通过构图转换为视觉形式反映出来。构图的基本形式是根据其表现内容来决定的，构图主要依据视觉流程与形式美法则进行。丰富多彩的客观世界充满了各种信息和信息的各种传播形式，这些都是构图应该汲取的营养所在。

广告的构图形式可以根据不同的传播内容与创意进行选择。广告设计的构图是动态的概念，构图的不同形式反映了不同的文化内涵、设计风格，以及不同的视觉效果与相关属性。

构成式构图构成式构图是采用平面构成的形式和规律来进行构图与设计表现。这种表现方式较为理性，体现了现代设计的时代感和数理逻辑美等特征。

①重复式。重复式构图在广告设计中比较常见，体现了视觉形式运用的最基本的表现方法。在这种构图中，一种既定的形象经过多次重复，可以强化形象并产生视觉上的整齐与重复的韵律美。重复式构图有绝对重复与相对重复的区别。

②近似式。近似式的构图方法将相似而不完全相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一而又形态各异的画面效果。这种广告构图形式整体既和谐统一又富有变化。

③渐变式。广告的渐变式构图是指通过画面基本形象有序的、渐进的变动，形成如梦如幻、音乐旋律般的视觉效果。渐变式构图具有极强的观赏性和秩序感。渐变可以是某一具体形象结构上的渐变，也可以是视觉形态的有序变动。

④变异式。变异式构图也称为特异式构图。在处理技巧上打破常规的思维方式，利用规律破坏或规律转移的方法，突出变异形象。变异式构图中的变异形象使广告画面妙趣横生，能够强化视觉兴趣点，吸引读者的注意力，使受众产生无穷的思维空间。

⑤空间式。空间式的构图形式是利用空间意识来表达广告的主题内容，在平面空间中营造出幻觉空间的视觉效果，是广告设计中比较流行的方式。空间式的构图表现，可以利用二维或三维空间的方式进行，也可以利用矛盾空间的表现方式进行。

⑥自由式。自由是相对规则而言的，自由式的构图是一种打破常规、不受约束的创新构图形式，其特点是不拘小节、形式活泼，体现出了人性化的设计趋势。自由式的构图往往潇洒大气、泼辣奔放，如果可以把握好其隐形的视觉规则，则能够成为很好的表现形式。

⑦放射式。放射式构图的特点是画面的形态向某一点集中或由某一点向外扩散，把画面的各种构成元素，按放射状进行规律性编排，形成离心、向心或同心的视觉效果。这种构图形式往往以动感取胜，通过强烈的视觉中心点引起人们的视觉注意。

分割式构图①中轴式。中轴式构图形式也就是对称的竖式构图。这种设计形式体现了中庸与中和、中规与中矩的理想境界。中轴式构图是以画面的中轴线为中心由上而下地展开，可产生平稳、庄重的画面效果，既包含了传统文化观念,，又展现了现代设计思维。

②水平式。水平式与中轴式这两种构图形式体现了一横一竖的视觉方向性，并且都具有构图上稳定的共性水平式构图形式具有画面平稳、宽阔博大的精神属性，而且这种构图形式能够在画面中产生速度感，体现为对人的视觉运动作左右方向的引导。

③对称式。对称式构图是根据力学原理使画面上下左右的视觉元素，在物理上力量均衡，体现出对称性和呼应性。在构图中是以整体与整体、整体与局部、局部与局部之间的对应关系来实现视觉均衡和稳定的。对称式广告构图有绝对的对称与相对的对称这两种形式。

④倾斜式。倾斜式构图与对称式构图性质完全不同。倾斜式构图画面往往具有一定方向的运动感与不稳定感，画面中的构图重心也会相应地形成一定的偏移，对于表现惊险、运动、刺激的主题比较适宜。

⑤对角式。对角式构图是一种特殊的倾斜式构图，它以画面的对角线为基点进行构图设计，这种构图形式能够形成既有动感又相对稳定的视觉效果，给人以轻松活泼的视觉印象。

⑥交叉式。交叉式构图具有双元的版式特征，可以给人带来稳定的心理定式，使广告画面显得厚实丰满,同时构图中的交叉点又具有强烈的注目感，容易引起视觉兴趣，这也往往是信息传达的中心。

表现式构图①夸张式。夸张式广告构图是指对广告形象或形象特征进行强化与夸张。夸张分为情节的夸张，形体比例的夸张、心理定式的夸张等等。广告的夸张形式由于比例的反差作用，使得画面形象非常醒目。夸张的构图可以产生强烈的、戏剧性的、幽默的视觉效果。

②符号式。符号式构图是将广告形象进行简洁化的处理，像标志一样简明扼要，以强调符号的视觉识别性。符号式构图体现了读图时代的特征，像交通标志、警示标志那样简约。

③特写式。特写式广告构图，多采用突出局部的表现方法来表现与传达商品的特征。特写式广告构图往往对于画面中的非主体内容进行概括和省略，使广告的主题内容更为突出。特写式创意往往采用聚集广告形象中的精华部分并加以细致描述的方法，产生强烈的感染力。

④文字式。文字式构图是指广告设计以文字作为主要视觉元素，通过对文字形态的图形化处理，赋予文字新的视觉内涵。这也是文字式构图的特点。在这里文字不仅仅是反映思想和记录语言的符号，更重要的是一种视觉形态。

⑤求形式。求形式的构图具有中心式的视觉流程特征，构图是以画面主体图形的形态为中心进行设计的，其表现形式分为抽象和具象两种。主体图形的形态可分为方形、圆形、三角形、异形、自由形等等，其他画面构成要素围绕突出主体形态的需要来进行组合设计，体现出一种主次分明的紧凑的现代设计风格。

⑥童心式。童心式的构图，追求一种返璞归真的视觉表现，通过突出天真活泼、幼稚可爱的童趣，使观众产生深刻的心理共鸣。这种构图形式并不局限于儿童题材，而是站在儿童的视觉立场上来观察与表现世界。