电商设计师要读懂新设计趋势

电商设计行业自有电商平台开始到现在，发生了天翻地覆的变化，包括但不限于视觉呈现、创意技法、阅读方式、风格偏向、品牌调性等等。

这是2014年站酷首推的电商页面设计，熟悉的大金字、光效，浓浓的淘宝风。

在电商刚起步的阶段，商家都在抢占市场、流量，设计是不被重视的，也没有必要在设计环节浪费太多时间，有图有字能看懂就行了。

但随着这几年电商行业的飞速发展，国人年轻一代审美不断提升，对设计的要求自然不可能停滞不前，更多的是注重品牌、平台属性、差异化、用户体验等。

回顾最近两年优秀的电商设计案例，我们尝试总结一下2021年电商设计的重点和方向。

01.手机端成为设计重心

随着5G时代的到来，智能手机成为我们通讯、交流、消遣、购物、娱乐的主要工具，至少95%的流量都来源于手机，甚至有些电商平台只做手机端APP，完全摒弃PC端。

时代的发展改变了我们获取信息的方式，从电脑到智能手机的转变，使得手机端成为设计环节的重中之重，竖屏设计思维成为当下主流。

@JPE

@网易严选

02

更加注重品牌调性

越来越多的品牌商家入驻，旗舰店迅速崛起并且占据市场主要份额，线上电商平台也更加多元化，从最初的店铺竞争上升到品牌、平台之间的竞争。

电商的发展必然不会只局限于价格战，而是会更加注重内容、品质、信任感、品牌印象，产品在品牌背书的加持下，市场认可度就会大幅提升，所以对于设计师的要求同样如此。

@百事×361°

@小米

03

穿戴家居类更注重整体

受商家品牌战略的影响，电商中各类目在视觉上都发生了很大的改变，拿穿戴家具类目来说，以前常见板式结构是大量的色块拼接，各种角度的产品展示或模特图重叠堆放在一起。

这种大量色块拼接的形式给人的视觉感受相对松散、随性、整体性差，视觉上显得廉价，缺少品牌调性，所以这种杂乱、多色块的风格势必会有所减少。

@尚都比拉

@宵夜札札

04

动态设计应用更广泛

也就是在最近两年，动态效果越来越多的应用到电商设计工作中去，各品牌商家都希望能在设计上创新、吸引用户眼球。

相对于传统偏平面化的设计，动态设计有着得天独厚的优势，比如：趣味性、带入感、更加容易拉进用户与产品的距离、更立体直观的展示产品、承载更多的信息等等。

所以动态效果接下来会更多的运用到电商设计中。

@OLAY

@WONDERLAB

@男人装×老干妈

@三叶草

将动效运用到产品详情页设计中，也是未来发展的一大趋势，并且最近已经见到很多商家开始这么做了。

05

IP形象使用度更高

在现如今的电商行业，商家愿意花更多的时间和精力用于提升品牌的认知度和差异化，IP形象在流量时代就成了“吸粉神器”。

一方面IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别，减少传播成本。

另一方面更具亲和力，拉进产品和用户之间的距离、识别度更高，扩大品牌影响力、在视觉上表现更加丰富、故事延展性更强，提升用户对品牌的好感度。

IP形象的诞生让品牌更具生命力，比如京东的狗、天猫的猫头、钉钉的雨燕、三只松鼠等等，随着更多的商家注重品牌发展，IP形象的使用在电商环节势必会顺势爆发。

@天猫

@三只松鼠

@袋鼠比比旗舰店

06

国风视觉兴起

随着人们的消费水平不断提高，精神层面需求增多，国潮、文创类的产品也在逐渐增多，我们的传统文化得到了重视，由此衍生的一系列产品更符合国人审美，也深得到广大消费者的喜爱。

最具代表性的是花西子，尤其是前两年，花西子凭借独树一帜的设计风格和理念，得到了众多爱美人士的青睐，并且越来越多的品牌开始走国风视觉路线。

@花西子

@花西子

@999皮炎平

@南极人

这类风格让我们的传统文化与东方美学完美的结合在一起，给人的感受更有亲和力，而且这类风格在今年，依然还是主流设计风格之一。

07

插画、C4D逐渐成为电商设计的核心能力

传统平面化设计已经不能做到完全满足电商行业的需求了，而插画、C4D正好能补足传统设计的短板，而它们的热度一直是水涨船高，越来越多的公司在招聘设计时要求有插画或C4D能力。

回顾这几年的电商设计案例，运用插画或C4D的作品占据了半壁江山，它有着平面设计不可比拟的优势，所以插画、C4D会逐渐成为带上设计师的核心技能。

但它们也有一定的缺点，耗时太长、对设计师综合能力要求高等等。

@天猫国潮

@VIVO

@Thanmelin

@李子柒

08

个性化轻视觉重新被重视

提到电商设计，很多人都会想到各种特效、金属、牛皮癣一样的优惠信息等，视觉元素多而乱，看似展示的信息多了，但实则用户接收到的信息反而少了，少即是多的道理想必大家都懂。

再加上现在越来越多的商家注重品牌调性，个性化轻视觉将再次得到重视。

摒弃复杂的设计效果，返璞归真，更为舒服的视觉表现也更利于信息传达。

@蕉内

@wonderlab旗舰店

09

电商设计风格更多元化

电商设计在现如今的大环境下，可发挥的空间越来越大，更多的设计师正在尝试将各种风格融入到电商设计工作中去，比如：赛博朋克、波普、孟菲斯、酸性艺术、故障风、复古风等等。

@字节跳动

@天猫

@有货

时代在发展，社会在进步，人们的需求会根据不同的阶段而发生改变，在优胜劣汰的自然法则下，电商设计的发展势必会越来越成熟。

2021年对于电商设计师而言，既是机遇也是挑战，打铁还需自身硬，只有不断的学习，提升自己的综合能力，才能更好的适应设计行业的发展。

电商设计工作在互联网时代，依然能大有作为，希望大家都能越来越好。