电商详情页设计，如何定视觉场景调性？

很多时候，做详情页需要在视觉方面选择调性：不同的类目、不同的品牌或者不同的受众都会影响视觉表达的调性，而且不同视觉的要求会决定视觉表达的选择。但是，这里会让设计师出现困惑：如何根据实际需求来选择和确定方案呢？很多经验不够的设计师会很盲目，甚至会照搬其他的优秀的设计作品的理念，至于对设计目标的思路和方式是模糊的。

这里，小编总结了比较全的视觉调性方案的相关思路，帮你做详情页支个招！

做详情页首先要确定场景调性，因为设计目的及设计对象都是围绕产品的，这样就不得不根据描述产品来选择视觉效果。

1 写实场景

顾名思义，写实就是真实可见的；写实场景就是将有格调或者与产品相关的真实场景再现在视觉画面里，让人有信任感和亲切感。所以，纯写实场景往往都是家居场景、工作场景或者户外风景。一般呈现的产品是家居产品，厨卫电器或者功能性强的户内外产品。

2 科幻场景

将科技未来的形象用在视觉上，往往给人超前的未来感和强悍的高级感。运用科幻的形象，其目的一个是打造视觉的冲击感，另一个就是强调产品过硬的科技含量。所以，诠释的产品往往是高科技产品，更能营造价值氛围。

3 创意合成

创意合成往往打造的是脑洞大开的视觉形象，其目的是加深客户的视觉印象和追求与众不同。这里的产品宣传目的很多时候是针对已经有市场的产品加固印象。产品的类目没有太多局限，主要是针对市场宣传需要。

4 人物故事

人物的表达肯定都是需要涉及模特的需要的，比如服装类目。人物为主打的视觉效果很多时候在文案上强调故事性和情节感。通过模特的喜怒哀乐和姿势来加强产品的实用性和加深客户对产品的良好印象。

5 中式场景

中国风的场景一般有3种视觉方向：写意、创意和写实。写意就是偏重情绪的表达，仿效传统写意中国画的精髓；创意就是将现代思维和传统中国风融合的结果，其效果往往大胆、新奇；写实就是将真实场景定位在中式风格上，比如新中式场景。中式场景一般针对中国传统产品或者关于中国风意蕴的现代产品。

6 几何抽象

典型的几何抽象视觉是简单但是冲击力强，并且喜欢运用点线面的关系来营造简约的高级感。

适合的产品类目是时尚前卫的或者有个性的。

7 超现实场景

超现实场景的目的是将产品特点夸张化，但是不同于创意合成的是，视觉上不是有完全合成的效果，而是基于现实场景的理念上的夸张。但是不同于科幻场景的是，超现实场景的视觉领域更广，不拘泥于科技感。

8 C4D搭建场景

这两年C4D的势头很火，C4D搭建的场景一般分为3种：写实，创意和几何场景。写实的场景主要在一些功能性强的产品类目里使用，比如母婴产品或者家用电器；创意的场景则运用在趣味性强或者个性鲜明的产品，比如一些创意家居产品，还有设计感强的产品，比如化妆品；几何场景一般运用几何体来打造场景，风格简约明快有趣味，涉及的产品类目很多，主要是达到产生氛围的效果。

9 创意摆拍

和写实不同的是，产品拍摄具有鲜明的风格和有很强的张力，更重要的是构思具体，富有创意。创意摆拍的效果往往使产品的氛围气质拿捏很好，趣味性强，有时候甚至很有艺术感或者仪式感。对于有格调的或者有调性需要的产品类目很适用。

10 拼贴元素

所谓拼贴，是将相关设计素材拼在一个视觉里，至于风格可以有很多选择，主要适用在动感强或很活泼的画面，打造出丰富灵动的场景。往往能使视觉表达更戏剧化和有多元感受。

11 极简场景

极简运用能使画面有不一样的品质感和高级感，而且画面一目了然，感受轻松愉悦。产品类目主要针对美妆产品，高科技产品和奢侈品等，需要表达极致高级感和专属品牌调性。