平面设计为什么贵在“平”？

随着时代的发展，平面设计呈现出异彩纷呈的姿态，从单一纸质到数字多媒体，从静态平面到动态影像，从二维空间到三维空间。可以看出平面设计的依托媒介正发生着巨大改变，然而平面设计的独特气质并没有被磨灭，相反平面设计正通过越来越丰富的技术手段渗透到其他视觉相关的领域，更好地发挥着自身的光和热。并且这些因运而生的视觉作品无不时刻彰显着平面设计特有的魅力 -- 平。

“平”有三层意思，一是指平面化的二维视觉属性，二是指有意识的视知觉组织方式，三是指其所达到的低成本高效率的认知水平，也就是共同建立在广义信息学、认知心理学、行为经济学的基础之上的优势。大部分的平面设计作品凭借视觉感知与受众完成信息交流，设计师运用视觉意象进行设计，受众又同时对作品产生视觉感知和认知。并且设计本身就是形式与功能的统一，设计作品必然是为了表达和传递某种信息而存在，所以在文章中将平面设计作品所具有的信息用视觉信息一词概括，以强调平面设计的功能性效用。

首先，无论平面设计中所运用的视觉元素是写实图像还是抽象图形抑或是文字符号，人们的视神经所得到的视觉信息都是平面化的二维图像、光与影、体积与透视亦是“像素化”的产物，从认知神经学的角度来看，人的大脑所接收到的视觉信息都是通过视网膜收集到的，视网膜本身就是一层透明的薄膜，可以看做是相机的底片负责感光成像，视网膜向大脑传达的视觉信息就如同一张张由像素组成的摄影图片并具有二维的性质。空间立体的概念只是这些信息片段通过眼球的转动和身体位移累计了一定数据量，再经过大脑综合加工得到深度信息即第三维的信息，平面上的深度线索就包括相对大小、遮蔽、线条透视、明度、清晰度等。

其次，平面设计所展现的视觉信息由若干图像、图形和文字组成,同时也是一个由点、线、面、机理、色彩等元素所组成的格式塔。这些信息的整体由各部分构成，但不等于部分之和且大于部分之和，并遵循绝大部分的格式塔组织规律，如图形与背景关系、接近原则、相似原则、闭合原则、共同原则、简单原则、连续原则等。这些规律是人类视觉的直接经验，甚至没有大脑神经的主动参与加工，直接转化为心理现象。科学研究至今不能证明这些现象是物理还是生理或者直接是心理原因。平面设计师往往主动应用这些原理，使设计作品符合这些自觉的审美规则，将视觉元素有意识到安排起来，从而使受众产生平衡、协调的审美心理,使之更有效的理解信息。

然后，平面设计所含的视觉信息的传达效率也是值得关注的一个方面，这里的传达效率撇开准确性不谈,主要是指传达速度。前面提过视觉成像主要由视网膜完成，具有平面二维的性质。另外,视神经的细胞成万上亿，其中绝大部分都是记录横向纵向的平面视觉信息，而仅有极少数携带深度信息，因此平面信息比深度信息的获得效率高约10-100倍。

另一个重要的方面，空间信息的获取成本也高于平面信息，平面的二维信息只需要进行简单的眼动即可获取，眼球转动所花费的时间不超过l/10秒，眼球的横向肌运动更是快于竖向肌运动。如果观察大尺度或者近距离的平面作品可能儒要头颈部的肌肉转动，也仅需要几秒的时间，而为了获得立体或者空间信息，在不同方向的位移走动必然花费更多的时间，成本远远高于平面信息的获得。平面设计的信息传达与获取效率极高，也因此被广泛的应用在导向、标识系统设计方面，使得人们能快速的获得信息以决策行动。

视觉格式塔在平面设计方面的运用也有助于形成良好的，适合人体视觉观看习惯的视觉作品，使得人们自然而然地以一定的审美动机卷入到视觉认知的进程中。举个例子,平面性质的视觉作品与外界的三维空间环境就形成了一种图底关系，平面作品可以看作是图,因为其不同于环境的色彩、纹理、轮廓与所在的环境背景形成鲜明的对比关系，这种关系能唤起人的注意力并促使感知发生。如果该视觉信息符合受众兴趣和需求，还能使得受众以高动机卷入到对作品的解读中去，类似的高效率情况在现实中已经随处可见，如平面广告、包装等。  

心理表征是人们认识理解世界的重要方式，离开对事物的表征,人们将不具有经验、知识、记忆。双重编码的理论是比较得到普遍认可的知识表征理论，该理论认为，表征既使用语言文字又使用意象来进行表征。这里的意象就具有平面的性质,是对现实形象的外形轮廓、形体结构、显著特征等性质的概括，这与平面设计中图形的性质十分相似。行为主义心理学家巴甫洛夫将刺激大脑的信号分为第一信息号系统与第二信息系统，语言文字属于第二信号系统是后天习得的间接刺激，而视觉图像则属于第一信号系统是直接刺激。

总之，平面设计的视觉信息是人类最直接本能的刺激内容,能直接唤起人们的心理意象以及与意象相关的知识经验，其信息的传达效率不言而喻。再从行为经济学的角度来看，任何的心理活动都需要耗费一定的心理成本, “人类行为中，有一种最小努力的原则”,也就是付出最小的成本获得最大的收益。这种省力原则不仅反映在行为当中也反映在思维、注意力等心理方面，视觉信息的传达效率高也可以理解为受众花费最少的心智成本包括时间、脑力，去获得最大的认知收益，即获取相应信息。

那么平面设计引起的复杂心理活动就具有低成本的性质，前面提到的与心理意象相似的图形、格式塔的组织方式等都是快速的直接的视觉刺激，节省时间以及脑力，符合低成本高收益的省力原则。 平面设计“平”的魅力一览无余，二维的视觉属性加上有效的视觉组织规律促成了低成本高效率的信息传递，无处不在的平面设计将更好地凭借各式媒介发挥自身的优势，为人们提供既优美又高效的视觉信息服务。