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平面户外广告设计技巧!

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所有户外广告都有一个共同点,向流动的观众推销,而受众从你身边经过的 时间不超过10秒。特别是驾车经过,即使他们想看,也不会把车停下来,所以时间只够你提一个主题,它属于提醒性的广告

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因为看它的时间很短,不能使人迷惑不解,必须删除不相干的内容,集中于主要意义上。每幅广告不超过7个字或稍多一点


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户外广告的提醒作用和远距离观看等特性,要求它的图形设计必须简练、鲜 明,易于主体特质的辨认。设计户外广告,首先要考虑广告将告诉人们什么,然后以最能直接显示该主体的图形引导整个版面,让人们的眼光一接触到广告,就能立即正确接收它的讯息。


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此外,还要考虑图形吸引人的效应,例如:某个食品广告图形,能够让人一看到就垂涎欲滴,从而导致购买行动。那么这个广告在食物渲染上就做到了直接、准确、明白,是非常成功的。

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反之,有些户外广告虽然人们反复从其旁边经过,甚至能说出其中某些图形印象,但却不知该产品是何物,这主要是广告图形没能直接显示出产品特性之故。


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由于远距离观看的需要,户外广告的色彩设计必须明快,必须有色度上的和 明度上的反差,才能将讯息传递到较远的地方。原色是纯度最高的色彩,大量使用原色,对提高广告色彩明快度是很有帮助的。

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色在使用时要特别考虑主次关系,否则会出现众色争宠的现象,让人眼花缭乱。一般以某种原色为主调,以另外两种原色或黑、白等明度对比色作点缀最为适宜

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色彩的搭配要考虑其所起的作用,比如用于产生极远的效果,以红、白或蓝、白配合为佳;便于阅读,则首选黄底黑字,当然其他颜色的组合,也可能产生好的效果,但必须尽量少用复色。

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户外广告要想在极远的位置都有很好的视觉效果,还取决于强烈的对比设 计,包括体重的对比、明暗的对比、大小的对比、色彩的对比等。户外广告有着较大的可视面积,可以夸张地表现比实际大得多的东西。

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各种对比手段的运用都是以一种特制的物体、图形、文字色彩作为参照系,去衬托另一相反或相关特制的物体图形、文字、色彩等,增强广告的感染力


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广告设计和设置上都要考虑方便人们观看,特别是要排除广告自身带给观众 的阅读障碍,那么除广告内容精炼外,字体的单一也是十分重要的。


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人们从广告前经过的时间只有几秒钟,如果几秒钟内面对一条多种字体混在一起的广告,会因视觉扰乱、不易阅读而错过完整地接受广告讯息。所以,一个户外广告最好只采用一

种字体。

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那么选择哪种字体呢?采用黑体字为上上乘,黑体字粗壮有力, 等宽的笔画直来直去,无任何多余装饰,其远距离观看时,不会出现某些笔画看得清、某些笔画看不清的现象。

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