平面设计商业广告创意技巧,不用再依赖灵感和素材网大家可能听过很多关于想创意要靠灵感的说法,而在设计师的日常工作中并不是这样的,至少绝大多数的时候不是。你想想,灵感这个东西是不可控的,快的时候可能几分钟就有了,慢的时候可能得等上一两个月,如果随便一个创意都要靠灵感,那我们的效率得有多低啊。 所以,那些说有灵感才创作、没灵感就去游山玩水的大师,他们通常指的是大创意,而且他们肯定有比较多的创作时间。而对于日常的设计、创意工作,我们绝不能靠灵感出创意,靠什么呢?当然是靠方法。衍果小编特意帮大家总结了21种商业广告设计想创意的方法,希望可以帮你们提高想创意的效率。 1.比喻 比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。 ▲把产品(鸡块)比喻成代表热辣的火焰 编辑 ▲把布匹比喻成红酒 2.借代 借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。 编辑 ▲用涂了口红的嘴唇代替女人 ▲用一只绿色的手代表绿巨人 3.拟人 即把产品或能代表产品的元素拟人化,拟人手法通常还具备幽默效果,其表现形式主要为以下两种。 a.外表拟人 即给事物添加人的特征,如五官或动作。 b.文案拟人 这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予其人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。 4.双重曝光 即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。 编辑 ▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。 5.发散 即把产品置于中央,往四周发散与其相关的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。 6.把与产品或主题相关的元素放在一个平台上 这种做法可以使视觉主体更集中,同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。 编辑 编辑 7.把产品或与产品相关的事物做成平台 比如手机、银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台,可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。 8.把主题转化成一个画面感很强的概念 比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐,包装成一个全家桶的概念。 再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球,代表一个新的世界。 编辑 ▲《奇葩说》的奇葩星球 9.异质同构 即用两个或两个以上结构相近,但质地不同的元素组合成一个新的整体,这种效果既统一又有对比。 编辑 编辑 10.用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字 编辑 11.用产品及相关元素组成某一符号 同样,这个符号必须是跟主题相关的,而且该符号不宜太复杂。 12.置换 把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素,用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。 ▲用快递员置换炮弹,来说明送货快的特点。 编辑 ▲用饮料包装置换树枝上的水果,以说明该饮料原汁原味。 13.把大场景从整体中抽离出来 比如说海洋、草地、房间,这些元素的边界感不明显,现实中不会以一个独立的状态出现,但我们可以给它制作一个边界,使其从整体中独立出来。 编辑 14.把符号场景化 比如把Logo图形、或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号,打造一个由相关元素组成的场景。 编辑 编辑 15.引用典经典 西游、三国等典故,超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中,可以有效增加消费者对广告的注意力。 编辑 编辑 16.把文字或符号当成实物融入场景 如果广告的核心诉求是某个数字,或者是符号,那么也可以它当成核心元素融入到场景中,然后围绕它来添加一下相关元素。 编辑 17.夸张 如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等,或者改变事物原本的比例。 编辑 18.把能代表产品的元素与主题结合 这是很直接的一种广告设计形式,把常规的图加文结合为一个整体,可以增加图文的关联度,降低传播成本。 点击添加图片描述(最多60个字)编辑 19.正负图形 正负图形除了在Logo设计中很常见之外,也是海报设计和广告设计的常用形式,正负图形一般比较简洁、创意巧妙,具有很强的视觉冲击力。 编辑 ▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法 20.把产品场景化 在产品中添加场景,将其功能或特点视觉化。 编辑 21.混合 为了满足需求,很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。 编辑 ▲上图为置换加比喻 编辑 ▲上图为符号场景化加把文字融入场景 编辑 ▲上图为夸张加元素抽离 凡事都有方法和技巧,即使是艺术和创意这种看似不可控的事物,方法和技巧虽然不能保证带给你一个big idea,但他能为你提供清晰的思路、提高你的效率,并能将你的创意水准维持在一条基线之上,希望这篇文章能够对你有所帮助。
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