服务热线:
15071151002
图文展示
衍果视觉设计培训学校

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力

为什么85%的广告没人看?

广告的失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力


编辑

以上三点,第一点应该由广告公司和客户共同承担责任,第二点纯粹在于广告公司,第三点广告公司应该负主要责任。

在广告公司里,如果你是策划人员,你应该着重在第一点,如果你是设计人员,应该着重第二点,如果你是媒体开发人员,你应该重视第三点。

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力


编辑

你应该知道什么东西才能吸引人,或者说你应该知道优秀广告的特质是什么

看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力

标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲,你是设计人员的话,应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力



编辑

如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费

这里只是说你的标题应该是什么内容,应该包括什么(按照以往的广告经验,他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去,比如:“人头马一开,好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条),以及如何吸引注意(传统的3B原则,婴儿、美女、野兽)。

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力



编辑

“人头马一开,好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子,有兴趣的人应该找来读读。标题说什么,绝不是上述3B原则这样的用法,3B是用于广告画面内容的选择的参考,而不是标题。 文字的吸引艺术,是另外的技巧。


广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍

这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理:A4 幅面的广告面积,常用的排版文字,无特效纯文字排满,1/4行空。

相信这个的注目率应该是很低的标准,我们假定值为1.但是经过测试,即便是将文字行空加 一倍到1/2空,起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空,也不会有什么改善。

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力



编辑

这说明,这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么,也就是说,画面需要空出一半的空白位置来,才能达到原来效果的1.7倍注目率。(其实如果所有广告都空出一半来,肯定都会被人看到的,不是因为内容,而是因为奇怪)

那么这样空出一半来,就要经受考验了,客户的接受能力?内容的充足性?空白的性价比 ?

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力编辑


【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力



编辑


【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力编辑

广告语8-12个字最易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆,还看押韵与否“美特斯邦威,不走寻常路”一个很好的例子。(音韵学是中文的一个独特部分,音韵不对,会让口号生涩喑哑,难以上口) 广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力编辑

好像大家都很讨厌啰嗦,但是引人入胜的内文是不怕长的,或者应该多看看侦探类型的小小说,会有很多帮助的。

再有,有人说古典爱情小说和现代爱情小说的 区别是什么?是结构。古典小说通常应该从正中间翻开,才能看到一些男女主人公的亲昵镜头;而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。

这些都说明,现在 的读者需要把兴奋点提前,想想现在的电影结构,比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段,你就能理解,在20分钟内不能吸引你的电影会让你睡着,广告 给你的时间就更短!

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力编辑

看广告图象比看广告标题的人数多20%

反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像:标题= 1.2 : 1注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像,广告语很小,但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式,因为:不到一定的程度,你没 有能力获得(或创造)完美体现内容的画面。

【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力编辑


【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力编辑

一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道

这个规则很早就出现了。也就是说,如果同一版面中有七个广告,你应该是最先被看到的那个(比较难,通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。再者,广告中的阐述要点也不能超过7个。冥冥中自有天定,大七之数,难以超越。

联系老师

联系老师

副标题

 
 
 
 
 工作时间
周一至周日 :8:30-21:00
 联系方式
客服热线:15071151002