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【平面干货】广告图片设计需要知道的技巧!

广告图片广泛用于商品目录、促销海报、展览会等,图片的制作既要有欣赏性又要有实用性,最重要的是能够吸引人们的注意力,激发人们的购买欲望,这才是最成功的广告图片设计。

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直接拍摄的质感较强的照片,其真实性强,但要求拍摄的时候环境要搭配完美,对光与色的调和要求也很高。若采用绘画插图,设计的时候可以随意一些,但对主题和质量要求很高。

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①注重人与物的配置。广告图片设计的目的是推销商品,而不是人的因素,图片中的人即模特,只是个配角,衬托的是商品本身。所以,在拍摄处理时,要安排好图片的布局,要让消费者的目光绕过模特定格于商品之上。

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②注重光与色的调和。广告摄影有自身的表现方式,那就是通过光线与色彩的转化,来突出效果。摄影师要通过光去把握物体的颜色,表现物体的质感,最终达到信息的传递,让消费者感受到商品的唯美,产生想拥有的欲望。

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③注重美与新的统一。无论多么好的东西,都会让人产生审美疲劳。新奇的广告总是更能引人注目,越是有个性的广告,越容易被人们牢记。广告摄影图片不仅要有形象的个性化,更要有创意的个性化,哪怕是夸张和搞怪,只要能够准确传达出商品的信息内容,达到促进销售的目的,就是成功的设计。

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绘画插图在广告设计中不仅要给人一种美的享受,更重要的是信息的传达,要把商品的信息传达给消费者,让消费者在最短的时间内获取到最重要的商品信息。

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①图片与标题要相互配合。广告图片的设计要围绕主题设计展开,起衬托作用,插图配合主题传递给消费者的是商品的信息,给消费者以视觉冲击,以留下深刻的记忆。

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②图片的色彩要悦目而亲切。广告设计中的图片很重要的一个方面就是色彩的美化。色彩是图片传递给人的第一关键所在,当然就是广告表现形式的重点所在。把商品的形象与色彩相结合就可以快速抓住消费者的视线,让消费者的内心产生生理反应,并发生联想。

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③广告图片设计要具时代特色。广告图片的设计,还要紧跟时代潮流体现时尚的因子,从而吸引消费者去联想和思考。广告图片的设计要紧随时代特色,抓住消费者的心理。

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④广告图片的轮廓设计要简约单纯。广告图片版面的线条轮廓可以使整个图片的内容显得更集中,增加广告图片的美感,并吸引消费者的眼球。一是可以突出图片的主题,有利于观众直接获取重要的商品信息;二是不会喧宾夺主,重点突出。

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广告图片的设计无论选用摄影照片还是绘画插图,其目的都是为了使商品达到宣传的效果,让观众印象深刻,达到广而告之的目的。为了增强广告图画的宣传效果,在图片设计时要注意以下几点:

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①广告主题要突出。广告图片设计的目的就是宣传商品,如果在设计的时候不分主次,没有突出重点,那么广告的效果就会大打折扣。广告图片的设计既要有鲜明的主题,还要根据商品的特点,充分考虑消费人群的心理和审美需要,设计出最适合消费人群的广告图片。

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②图片形象生动。广告图片要追求形象生动的效果,要有创新性,设计要在第一瞬间就能打动消费者,引导消费者去欣赏并接受广告宣传的商品信息,进而产生购买欲望。精美的图片效果,总会给人一种向往的期待。但是颜色不要太过夸张,营造出愉悦、舒服的主观感受即可。

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③实现情景交融。广告图片在宣传商品时,往往会打温情牌。广告图片先要揣摩消费人群的心理特点,根据消费者心理需要去设计。这种以情为诱导因素,以理为说服因素的广告就是情景交融,更易于激发消费者的购买欲。

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④力求图文并茂。广告图片设计有时候仅靠图片来表现达不到清晰明白的效果,往往要配上几句广告语,实现图文并茂、互相补充。这样不但能够给人们以精美的视觉冲击,还能够通过文字帮助人们理解图片上的内容,更有利于商品信息的宣传。

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无论是摄影照片还是绘画插图,都要精心构思、巧妙编排,使图片具有足够的吸引力、明确的目的性、超强的推广力,以实现商品促销的目的

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