广告构图技巧！平面设计的坚实基础

设计要有秩序的美感，使设计中的元素，包括色彩或构图等处于一种有条理、有规则、有某些共性可循的状态中，从而表现出设计的恒定性和一致性，使受众获得一种舒适的视觉感受。统一不是单调，在强调统一的同时，切忌把设计推向单调，设计应该达到既不单调又不混乱，既有起伏又有协调的整体艺术效果，那么构图就是其中重要的一环。

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构图是设计的“先行军”，是一切的基础。本文分享一些构图经验，仅做抛砖引玉，开拓大家的思路。

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基础构图

设计构图不外乎几种常见的形式：横版对称构图、竖版对称构图、斜版构图、三角形构图等等。 推荐阅读：构图八大基本手法！你造吗？

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横版或竖版对称构图是大家最熟悉的一种形式，带给观众一种稳定、牢固、大气磅礴的感觉，这也是很多设计师会选择这种构图的原因。对称构图的设计作品，一般会将主题名称放置在画面的中间或靠下的中间位置，这个位置是画面中最突出显耀的位置，文字辅助，形成左右对称的稳定形式，以稳重之势面对观众。这两类构图的共同点就是构图面积大，能够尽可能的将宣传所需的所有元素集中的呈现在画面当中。

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斜版构图，会带给观众一种动态与速度之感，冲击力强，是设计师常用的构图方式之一。

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除上述之外，设计的基础构图还有S型构图，形成艺术性构图；圆形构图，集中视觉焦点；对角线构图，能形成上下对比或遥相呼应的不同效果等等。

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特殊构图

留白是现代设计中惯用的一种形式，这种形式借鉴于中国古代书画形式，在中国传统的绘画技法中，通常会将画面中的雾、水甚至天空等元素以空白的形式留存在画面之中，有诗曰：此时无声胜有声，就是留白的意境。留白给人以想象空间，在画面的空白处，人们可以肆意游走自己对画面的扩展与想象。留白运用在设计中，完全将设计表现元素之外的区域留给观众以想象或者是向往。

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同时由于留白起源于中国传统书画以及陶瓷、雕塑等，留白自身带有具有艺术的属性，这一属性下，具有留白的设计作品，自然的带给观众一股脱俗艺术的气息。

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正负形是平面设计的一种特殊形式，也是我们常说的图底关系，正负形能给设计作品带来一种艺术性、时尚性和设计感；同时，正负形自身所拥有的一种图底关系转换的神秘感，也能表现在设计当中。如果能达到图底关系转换的正负形设计，也能给观众带来一种欣赏的乐趣。

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同时正负形的设计，在“负”形的衬托下，能更清晰明了的展示“正”形的内容，“正形”作为画面的视觉中心能更好的突出所要宣传的主题。

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小品式构图小品式构图是将生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特写，进行构图设计，达成一种艺术性的意境，使画面变得富有趣味并具有深刻意味。小品式构图的最大特点就是细致、精巧。品的是精巧画面下所深藏的深情厚意。文艺清新的气质扑面而来的，特别适合文艺性的电影。

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特异构成是平面构成的一种表现形式，特异构成是在一组有规律的图形组合当中，寻求其中一组基本型的突变，打破了单调与无聊的排列，产生一种与众不同的强烈反差感，从而形成鲜明的对比，达到吸引观众注意力的效果。

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构图的形式感产生于生活同类形式给人的感受。人们共同的生活经验和共同的感情反应。正是设计师与观众能够在作品中获得交流的基础。比如：水平线给人以平静的感觉，这是基于人们对平静的水面所具有的共同感受和共同情感的反应，而起伏线所出现的上下位置差，产生了力的变化，它的起浮与波浪在人们的情绪上引发作用是一致的。 推荐阅读：构图中形式美感的表达！如何实现？

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同样，正置的三角形给人以及其稳定的感觉。倾斜的或倒置的三角形使人感觉到不稳定。而螺旋形又可以联想到水的旋涡向旋心运动将画面从水平方向和垂直方向分别分成三部分时，线条交叉的地方就是一个“黄金分割点”或者说是放置焦点的最佳位置。

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这个黄金分割率(长边与短边之比)也存在于许多自然现象中。人鼻子的长度与下巴底部到鼻子底部之间的距离之比就符合黄金分割率。甲壳类动物的螺旋形生长也遵循了这个比率。这个神圣的比例是一种内在的美学标准指引着我们的审美观。

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不同的设计类型需要不同的构图技术，还有很多类型的构图技术有待我们去总结和继续探索。随着时代的进步，设计理论的总结与当代数字技术的发展，构图形式也会随着时代的发展而不断的变化，更多样化的构图值得我们继续探索。

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