【平面设计】商业品牌平面设计趋势

无论你是否喜欢，不可否认设计趋势作为一种全球现象正以光速传播到全球，深刻地影响着全球设计风格以及创新实践。当然，你可以选择跟随或者坚持自己一贯的风格想法。

有些趋势元素存活时间比较短，很快就又沦为过去时。其它的一些却对全球设计趋势起到了深远的影响，广泛影响了很多设计领域。本文将分享给你一些近一年来的商业品牌平面设计趋势，希望能给你一些借鉴参考。

01.追求“小巧思”

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（Moonpig 今年重新设计的logo就把注意力放在“小巧思”上）

“2017年都在追求做些翻天覆地的变化，但是相反最后那些优秀的作品反而赢在“小巧思”上，Wolff Olins的创意总监 Chris Moody 说到，“我发现那些优秀而又生动的设计作品力求通过一些小的设计细节来展现独特性以及整体美感，也就是我们所说的，追求一种小巧思。像Moonpig的重新设计的Logo，只是单纯的对字母o进行了位置上的微调，却使整体上增加了趣味性。”

02.大胆的用色

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B&B Studio 的创意伙伴Shaun Bowen说到：“2017年的平面设计师们都在进行大胆的尝试与选择，追求不羁的用色。或许是用来激励设计师们走出2016年的设计瓶颈，为作品注入活力。于是我们看到这一年的设计里有大量亮色以及扁平化平面图像的运用。并且我们发现，越来越多的品牌越来越喜欢把他们的包装主色作为海报和品牌图案的核心颜色。”

来自伦敦品牌代理机构Ragged Edge的创始人Max Ottignon也有相同的发现“我们注意到，我们的客户都在变的越来越“勇敢”。荧光色与撞色已经从边缘一跃成为主流设计选择。”

Mireia Lopez, DARE的设计总监说到：“ 当下的平面设计普遍地向我们展示了富有活力的色彩与大胆地图案图形成的有趣组合。 通过运用意想不到的色彩组合以及特殊的文字风格来达成一种奇妙的视觉效果。

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03.野兽派的回归

（这是North Design 公司为Southbank Centre设计的广告牌）

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尽管野兽派设计已经存在一段时间了，事实上早在2017年这种风格就流行开来，North设计公司为Southbank重新设计的品牌广告就是一个很好的例子，简洁文字形成的极简风格与Southbank Center野兽派的建筑风格形成了一种完美的搭配。

鲜明的背景，没有过多的设计技巧，简单的文字，紧凑的文本，没有层次感重叠地元素，缺乏对称和间距。我们可以明显看到近两年平面设计界一直在跟随这种趋势，尤其在网页设计领域。

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04.生成图案成为主流

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“我们发现越来越多的品牌趋向于使用软件生成的图案进行设计。”Cesana说到“一些在之前看起来的前卫设计成为设计趋势主流，如图中Nutella的罐子一样。”

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05.在包装中使用平面图像

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（此图为Denomination 为红酒品牌Elephant InThe Room设计的包装作品）

“2017年包装设计倾向于向简洁化发展” 来自悉尼和伦敦的饮品设计代理商的Denomination的CEO Rowena Curlewis说到“在很多饮品包装设计领域，包括红酒的包装设计，我们都可以使用平面图像来营造一种整体的简洁感。”

“红酒品牌Elephant In The House的包装设计中，仅仅使用几个核心性的文字也有趣的图案，形成了简单和复杂的对比，同时使整体更具风格，让人印象深刻。 ”

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06.3D模型在字体&图案设计中的运用

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“3D模型作为一种前沿性设计元素在当下的平面设计中被广泛运用着”Cesana说道，“之前他经常运用在字体设计中，用3D模型创造字体图案。” Sandhu也指出的未来的设计趋势：“单色的3D设计越来越受到设计师的欢迎，当下的商品市场通常会使用3D技术绘制背景，营造一种产品跳出画面的视觉错觉。”

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07.几何无衬线字体（Geometric sans serif）取代Helvetica字体

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（Designstudio为Logitech设计的活动海报强调了几何字体的使用趋势）

”在2017年的时候，几何设计风格就被广泛运用在平面设计和字体设计当中“Lee Fasciani, Territory Projects 的创始人说到。”之前大家一直在使用Helvetica字体，因为没有什么替代字体（尽管有Akzidenz Grotesk）但是设计师们越来越趋向于使用Geometric sans serif。

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08.手绘元素的沿用

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在2017年的设计作品中手绘图象就被广泛使用， 这并不稀奇，因为这些个人的手绘图案更不容易过时。在当下这个被数字银屏支配的时代，人们更容易从手绘的作品中找到一种共鸣。

同样，来自Greenwich Design的高级设计师Dan Bramham指出，在过去的1年中，越来越的多的设计师喜欢采用黑白的手绘字母作为设计元素。“我特别喜欢Oli Frape 和Vic Lee 的作品，在我看来这些手绘图案会在未来被广泛地使用。”