平面广告设计版式设计的“视觉识别性”如何展现

版式作为信息传播的载体，承载着传递信息的责任，版式设计的视觉识别性发展演绎出越来越多的版式设计样式，并在信息视觉化的识别性中日渐完善。

要提升信息与版式设计的识别性，需要在整体的文字、视图和文化内容的层面进行分析、设计与创意。

越来越多新颖而独特的版式不断被设计出来，在信息化时代，版式设计的视觉识别性更加突出。

按照不同的主题，版式的设计表现为千差万别的视觉形式，根据不同的内容主题和特征，进行针对性的版式设计，将广告的内容反映在外在的表现形式以及版式设计编排中。

版式设计是平面设计的重要内容，以传达思想和认知为目的，是一种实用性很强的艺术。版式设计中，常用的设计手段为网格式设计创意手法。

所谓网格式设计，是20世纪最重要的建筑师之一勒・柯布西耶在借鉴建筑学基本理论的基础上，将人体进行按比例的黄金线式的分割，进而得出的一种设计理论体系。

后来，经过各国设计师研究和总结，最终形成了一套完整的理论体系应用于设计的各个领域中。版式设计也遵循着这样的设计表达方法，最终达到视觉舒适与阅读合理的目的。那么版式设计的形式 有哪些呢？

文字信息版式

汉字是当今世界上现存的少有的象形文字。汉字每个单字的信息容纳量都远远超过其他语系的信息与语意。

利用汉字的这一显著特点，可以为版式设计创造出更多重构与重组的条件和可能性。同时，汉字作为书法艺术的基础载体，还可以在版式整体设计的基础上拓展，对单个字形进行局部设计。

在书法艺术形式中，单在字形上做文章，就可以创意出形式各异的书法作品。设计师可借助汉字这一先天特点，编排出风格新颖的版式设计样式，以提升设计作品的识别性与传达性。

如果在整体版式设计中，将图形与文字的各个局部进行协调与整合，就可以再次激发对版式设计的创新性与愉悦性的表达，使视觉信息得到快速而有效地传递。

在现代设计中，设计师利用软件对汉字进行再设计，以汉字的形象化特点为基础，运用意象思维将文字概括成一种视觉化符号，再将版式的文字信息进行设计，并对版式进行整体协调，达到版式设计编排形式的整体和谐与统一。

也就是说，文字信息的版式设计要与设计作品的整体版式相互统一。

对文字的编排如果没有一定的依据，将失去整体内外融合的流畅美感。

因为无论文字信息的版式设计如何华丽，在没有文字信息底蕴支持的情况下，都只会带来视觉的疲劳和无意义的堆砌与累加。文字信息的版式设计是形式美感与文化内涵的相互统一，缺少其中任何一个元素，都会导致版式设计中的信息表达不顺畅，使读观者产生困惑。

视图形式

在版式设计中，封面与内页都会有视觉形式的展现。所谓视觉形式，就是在版式设计中所需要的图案部分。

视觉形式的表现通常是以整体符合主题内容的图形样式，配以文字信息的版式设计编排呈现给观者的。

所以，视觉形式的设计和文字信息版式在设计编排上要保持一致，要结合自身内在所包涵的文化内容，避免陷入视觉形式上的简单罗列。

在一套好的版式设计中，图形与文字的表现形式要具备以下几种基本特征：视觉形式美感、识别性与文化性。首先，视觉形式美感就是版式要符合形式美的规律，形式创意达到独特与别致，旨在使用相对简约的视觉形式为人们带来多于外在形式所能带来的信息和美感。

其次，识别性就是在今天这个信息时代里，要让观者能在短时间的阅读过程中快速地获得有效的视觉信息。

其三，作为可以传播文化知识的载体，文化性也显得尤为重要。

版式设计需要根据不同的主题所体现的风格与形式采用相适应的视觉表达方法与手段。

版式设计是一门将艺术与科学相互结合在一起的视觉艺术。

除了将版式设计的重点集中在艺术表达方法和美感体现形式上，还应注意版式设计方案的合理性，进行艺术和视觉上的完善表达。优秀的版式风格在吸引消费者的同时，亦能促进企业文化的传播与商业活动的发展。

信息视觉化

信息视觉化是将文化信息或商业信息进行图形化的表达，使其更加清晰而有效地传递。信息视觉化并不意味着将功能最大化，也不由于单纯照顾美感而忽略功能性，而是要齐头并进，相互弥补，构成一个版式设计与设计的整体。

例如：设计师在封面设计采用轴式方法时，更注重视觉信息的流畅性与清晰度的传递，同时依据艺术效果的表现形式，对整体进行美感与功能的双重版式设计。

一位优秀的设计师要有能力将一组主题信息通过视觉化的方法与手段，清晰而流畅地呈现在观者面前。将信息转化为文字、视图和本身内容的视觉化形式，并不是一个简单的过程。

信息视觉化的过程，主要是将信息传递到观者与消费者的视觉思维中，并形成文化信息的视觉化过程。在的版式设计中，信息传递要做到流畅而且清晰，确保观者能够快速地获得足够的信息量。要做到这一点，需要将版式设计方法与主题相融合。

易读、易认、易识别

版式设计从封面到内容的整体设计，都影响着观者的认知与认可。

例如：封面标题摆放的位置以及大小形态无法让观者在脑海中形成一个清晰的可视化结果，就会影响到信息的传播。因为观者无法在初次阅读时获得足够的视觉信息，就很难引起兴趣。

在将信息进行视觉转化后，需要将所要表达的信息进行科学地视觉处理，进行更深一层的信息内容研究。

首先，版式设计中出现大量文字会影响观者与消费者的阅读重点，不能有效地吸引观者的注意力。相反，少量的文字，却字字如金，穿插在版式设计中，能够清晰而快速地传达设计的主题思想。

其次，版式设计视觉形式的编排能够将中的文化准确地、简练地反映出来，达到易读、易认、易识别的目的。

主要手段就是借助各种版式设计方法，与主题内涵相结合，运用符合主题的设计创意思维与表达方式，使观者快速、准确地获得足够的视觉化内容。将版式设计中的文字、视图和主题内容三个层面有机结合。

风格分化识别

风格化是基于大众的审美风格，一个成功的版式设计往往是基于所要表达的内性特点和主题，强化视觉力度，使人留下深刻的印象和记。

不同的主题要更具主题性质去进行构思，例如：科技类往往严肃沉稳，娱乐性的往往轻松活泼、大胆跳跃，风格明显的版面，张力和感染力也会瞬间提升。

随着现代科学技术的发展，中版式设计编排也随之产生了越来越多的视觉化的可能性。但是，这些可能性都不可以脱离现实的需求。

在现如今电脑软件的操作下，信息的视觉化过程呈现出不断发展的多样性。

设计师要在保证版式设计编排质量的前提下，清晰、有效地传递视觉信息。