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武汉平面广告培训,平面中的"隐喻图形"!别有深意

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隐喻是一种认知现象,是将其某一领域的经验用来说明或理解另一类 领域的经验的一种认知活动,隐喻的形成基于两种事物之间的某种相似性。

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①简洁生动。 隐喻图形的简洁性主要来自于隐喻的精炼,一个简单的图形通常能表达一系列含义,引起观者对整个相关事件和语境的联想。

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②委婉含蓄。 隐喻通过另一类事物来说明某一类事物,隐喻由结构相似但属性相异的喻体和本体组成,喻体与本体之间的差异性,恰好为回避道德规范和文化禁忌提供了空间。

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③超常性。 所谓超常性,就是超越常规、超越日常经验、超越人们的正常思维。隐喻图形通常以极端违规或不可能的方式表现出来。

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隐喻是一种思维方式和认知方式,人们通过对不同事物之间的相似性的比较而认识事物的特征。尤其是创造相似性的隐喻,通过发现原来没有任何联系的事物之间的相似性,从而为图形的表达提供新的角度。

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象征隐喻图形是基于一种类比思维或者说是事物之间的相关性建立起来的,其本体与喻体之间具有相对稳定的关系,象征具有重复与持续的意义,象征的意义是社会传统约定俗成的表现,具有普遍性。例如:狮子象征的性格是威严的、有力量的、勇敢的,有权威性,王者气质。

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隐喻图形设计中通常会有夸张手法的应用,而夸张也需要借助隐喻等手法来 完成。 夸张是在客观现实基础上,对事物的形态、特征、作用、程度等作扩大或缩小或超前描述。

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文学中隐喻与比拟修辞手法更为接近,比拟即模拟,分为拟人与拟物,它是 用一事物具有的特性、动作、行为等描述另一事物,或者说是把一事物的特性强加于另一事物; 比拟借助想象将本体模拟为人或物的某种行为、动作或情态。

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根据事物间相似点来比较,可以说打比方,必须有相似点,并通过相似点唤起人们的联想,使人更具体地感知事物。 隐喻图形设计中常用拟人手法赋予图形人的思想、感情、活动,其表达效果委婉含蓄。

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通过夸张、模仿等手法,使画面出现 人的神情、动态,采用此表现手法设计的作品,艺术效果往往具有一定的幽默、诙谐感,其效果形简意深。 推荐阅读: 以人为本!广告图形的"人形化"!

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隐喻是一种比较。 隐喻的比较是把两个不相关的元素、概念进行对比,将某一事物(喻体或意象)的某些特征属性传送或转移到前者。 需要指出它们之间的相似性并不明显存在,需要通过经验感知、逻辑推理其相似点,并在它们的属性、特征中找到一个契合点进行比较。

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在广告中这种隐喻的替代必须涉及到:一方面,在广告中只有喻体一种形象出现,没有本体形象出现。在这种情况下,设计师 经常会配合简单的广告文字辅助说明,以使图形意义传播更加畅通。

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另一方面,图形一般采用人们 非常熟悉的日常用品或图形之意是社会约定俗成的观念。 例如: 鸽子作为和平的象征,狮子代表强大,观者通过图形的内容与广告主题之间建立起联系。 相对于隐喻比较,替代更为机智,更能让人回味无穷。


在平面广告中,隐喻的互动在图形同构中得到充分的体现。 同构图形的表现千变万化,我们可以从各种角度去寻找这种关系的相似。

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①形式同构图形互动。利用物象的基本形或边缘之间的相似性,把不同质的物象非现实但合乎逻辑地联系成一个整体,传达出某种特定的信息和不同物象质间的关系,从而创造出新的意义和价值。

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②含义同构图形互动。含义同构图形是指利 用含义的相似,通过另一事物的属性把所要传达事物的属性表现出来,含义同构手法更注重事物本质的表现。在具体表现形式上,不侧重于不同事物间的形态上的相似,而寻求内涵上的共通与促进。

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③形义同构图形互动。形义同构是把形式与含义相似因素综合起来,进 行双重同构。即两个事物或概念之间的意义与形态通过表现主题的需要进行叠合。这种同构不仅具有视觉冲击力,而且具有很强的心理效应。

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总之,隐喻图形会使画面产生一种奇特的视觉效果,展现出变幻莫测的艺术效果。

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