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武汉衍果教你平面设计广告图形的表现方法

图形是平面设计中必不可少的元素之一,可以加速广告的传播速度,提供广告效应,促进观者的消费欲望。那么今天就跟着小编来看看广告图形平面设计的表现形式及要求。

广告图形有很多的表现手法,可以运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等元素刺激感官。吸引人们的眼球。

平面设计

1.广告图形的表现形式有以下方面:

①两歧图形,使背景和图形交替出现,使其成为有意义的整体。

②异空间图形,利用二维空间塑造三维空间,构成空间上矛盾关系。

广告设计表现形式

③恒常性图形。

当知觉对象的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化,这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。例如:生活中一杯酒无论怎样倾斜,杯中的酒永远是一个水平面。

平面设计广告的表现手法

④视角指定,以特定的观察角度,引发意想不到的特质现象。

⑤闭合图形,利用形态的心理闭合效果所构成的图形。

⑥异质图形。在原有物质特性的前提下改变其形态特点 , 在不可能中形成同构,是物态相似因素之间形成的图形, 这种相似可以是视觉上的、心理上的、也可以是经验及知识上的相似。

图形是平面广告画面中的主要构成元素,它包括商标和插图等元素。

2.广告商标图形设计要求

商标是平面广告的眼睛,也是构成整幅图像画面的重要元素,它是商品一诞生就有的,它可以塑造商品或企业的形象,是商品与企业最有效、最可靠的象征。商标具有指导人们购买、开拓市场、巩固市场的作用,例如:海尔、联想、耐克等知名商标。

平面图形设计

在设计商标时应该考虑:

①简单明了。商标中数字商标、单字商标、字商标都很常见,例如:999胃泰、世界名牌如可口可乐等易识别、易记,给人们留下深刻的印象。

②识别性 。企业设计商标时,总会想到风景名胜、名人、动植物等众所周知的象征物,用风景名胜可渲染产品,用动物可表现动态形象,用名人可扩大知名度。

③独特性。商标作为产品的标志、企业的脸面,在强调商标识别性的同时,更要强调独特性和显著性。

④考虑国际化。商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯,符合当地的社会文化状况及喜好禁忌。

⑤考虑延伸性。商标设计要有战略眼光,考虑企业长远发展,应是一个有远见的“系统工程”。

3.广告插图图形设计要求

广告设计效果

插图利用能够视觉艺术语言进行信息的传播,它具有形象、具体和直接等特性,是一种通俗易懂的表达方式,插图所表现的内容必须紧紧围绕广告的主题,突出所表述商品的个性信息。

广告插图设计的基本要求:具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣、有针对性,根据商品内容来选择广告对象 , 针对广告对象的需要,设计具有针对性的插图,才有成功的可能性、符合广告主题、有可信性。

①写实。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节,让观者获得真实的感受,引起心理上的共鸣,促使他们采取购买行动。

②夸张。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现,以此引人注目,同时能更加鲜明地强调产品的特点。

③对比。运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

④比喻。把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来,使观者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。

PS合成效果

⑤抒情。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题,制造一种情绪或气氛,让观者有联想回味的余地,产生感情上的共鸣。

平面设计合成效果

⑥悬念。利用人们的好奇心理,运用独特的构思和表现手法 , 使观者感到惊奇并产生悬念,进而吸引他们观看广告内容。

⑦推荐。为了加强广告的说服力,采用名人或使用者来推荐产品的手法,往往能取得意料之外的效果。

广告图形设计不能一味追求新奇和怪异,可以使用简洁或者通俗易懂的图形,也可以达到强烈的视觉冲击。希望大家可以在家多多学习设计大师的作品,从而找到灵感

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