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【字体设计】文字形态创意手法

文字形态创意主要从文字笔画形状、组织结构、装饰美化、空间表现、材料运用及情绪表达等方面着手,以突破常规、强化表现为目标

【字体设计】文字形态创意手法


【字体设计】文字形态创意手法

影响文字形体的因素很多,起决定性作用的主要有两个因素:一是笔画形状,二是组织结桷。文字设计的第一目标是激发视觉新鲜感,强化形象记忆,促进信息的顺畅传达。笔形变异就是在标准印刷字的基础上,使笔画的形状、长短和方向等发生变化,突破常规的样式,从而创造新的文字面貌。

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具体设计时要考虑文字原意、企业性质、产品定位以及应用环境等因素,确定对笔形进行整体或局部的变异,构思能够反映各因素特征的笔画样式,并将这些样式应用于整体设计之中,追求鲜明的性格特征。笔形变异要特别注意文字整体风格的把握,变化过多容易形成杂乱。

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例如:现代企业为了树立良好的企业形象,确立鲜明的认知记忆,往往设计专属的企业名称字体,即企业标准字体,追求企业属性、稳健、标准、醒目和富有个性特征为目标,一般在标准印刷体的基础上对笔画形状进行适当调整,构成与常规字体的明显区别。

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删繁就简可以说也属于笔形变异手法,也可以说是一种设计理念。不管是汉字还是拉丁文字,传统字体都带有装饰成分,删繁就简就是将文字中起装饰作用的笔画特征去除,使形态各异的笔画趋于几何化、简约化,从而使文字展现其刚性的结构。

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纯粹的线条和单纯的视觉观感,给人以严谨、内敛的品质性格和回味无穷的审美享受。当然汉字的设计也包括笔画的删减,由于有些汉字笔画繁多,造成空间的拥挤,这时可根据文字的结构和设计需要,在保证识读的情况下,对部分笔画进行概括和删减,构成别致的视觉形态。

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文字是由线条笔画构成的,尤其是现代汉字主要以形声方式构造,多数都有相同的形旁部首,这便为因形共用提供了条件。因形共用的目的是缩减空间、构筑整体,笔形共用的文字绑定在一起构成一个整体,减少了占用空间,增强了整体的表现力。

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因形共用的构字方法具有更强的识别性和符号性,适用于企业、品牌标识,是文字设计常用的手法。因形共用需要对文字结构进行深入审读,寻找规律和突破口,可适当调整笔画谋求联系,以构造整体性文字图形,也可以添加一些笔形式图形,起到联接各单字的作用,从而构成一体。

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文字作为固定的信息符号,在人们的印象中有着稳定的笔画形状和固定的结构特征,可以说形成了一种常性记忆。当将两种不同特征的笔画连接到一起的时候,便打破了人们对文字的常性认识,使人们在视觉和心理上产生新鲜的感觉,从而激起人们的阅读兴趣。

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移花接木并不局限于笔画形状差异的同构,还可以将各类图形同文字嫁接,包括具象,抽象图形,甚至现代影像。移花接木的手段灵活、形式多样,但需遵循随意附形的构思原则:

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①随意即图形、图像的选择需考虑文字意义及其目标诉求、行业、文化属性等因素,需做到图形联想与文字意义具有相似性和促进性。

②附形即嫁接的图形、图像需依托笔画形状及结构与文字巧妙构成一体,切忌不能随便拼接。

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文字设计的虚实相宜与图形创意中“共生图形“的表现相似,即正形与负形通过轮廓线的共用,图与地的转换等方式共同存在,互相依存构成一体。此种方式往往将多个字构成一体,符合人们简约的认知习惯,更便于识别和记忆,提高信息传播力度。

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文字即是一种二维符号语言,为了追求视觉习惯的突破,增强文字表现力,赋予文字三维的、立体的空间效果不失为一种好办法。文字的立体化处理,需要对笔画和结构进行规范和整理,依据透视或反透视的原理进行设计。

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例如:对立体空间的切割、空间深度的变化、矛盾空间的利用等,只有丰富和增强空间的变异,才能突破视觉平淡,增强文字的表现力。尽管二维空间比较常规,但如果能强化其空间对比、加大其差异性、依然可以塑造出生动文字图形,产生良好的视觉、心理效果。

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对文字的装饰美化,通常依字意利用其他图形、纹饰对文字笔画或外形加以修饰,使文字突破单纯抽象线条的样式,变得丰满、华丽,增强其艺术美感。也可以使用图形、纹样填充笔画或字形,使文字具有丰富的视觉形象,做到字、形、意相互映衬。

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对于文字笔画的装饰,目的是为了丰富视觉、强调词意、增强其文化行业属性。但仍需考虑文字的识读性,保证文字便于识别、记忆,并非胡乱增添纹样,随意添加图形。

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肌理是人们对材料质地、结构、重量等触觉感受的视觉认同,是材料的视觉表现形式,是生活综合经验的一种视觉认知。文字一旦具有了材料的构成状态,便给人以触觉的、真实的,甚至综合的视觉心理体验,从而激发、调动起人们的阅读兴趣。

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【字体设计】文字形态创意手法

书法是一种独特的艺术形式,由于汉字形体的丰富性和书写工具毛笔多样的表现力,再加上宣纸的滋润,令书写有了无穷的变化。我们今天的文字设计,无法达到艺术大师的书写境界、更多的是将胸中的豪气、逸气、霸气、狂气凝为形似的笔触和意似的结构。

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彰显真实情绪的宣泄和表达,引起观众的共鸣,这种恣意挥洒有别于糊涂乱抹,它是对情绪的有意把握,通过采用不同的书法书写手段,从而赋予文字鲜明的性格和极强的感染力。

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文字创意设计并没有固定的方法,通过文化知识的学习,可以提高我们对文字设计的认识,丰富我们的表现手段。总之,敢于探索、求变、创新,便能掌握文字表现的窍门。

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