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汉口新手学平面设计现代包装设计的这个原则

商品竞争的激烈,现代消费者处于一个商品信息极度丰富的时代,各类购物场所数量繁多的产品和五光十色的包装扑面而来。面对众多的商品,消费者浏览一种商品的时间只不过区区几秒而已,甚至一晃而过。那些设计繁琐、主题不明确、信息混乱的包装无法引起消费者的注意。

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设计师在进行包装设计时,必须用尽可能简单有效的方式创造出令消费者印象深刻的商品形象,以朴实、诚恳和真实的姿态与消费者进行交流,让消费者通过产品的包装,了解产品的功能、品牌和质量,建立起对产品的信誉,引导消费者的购买行。



包装设计过程中的简单原则并不是单纯的删除,而是合理的减少。剔除任何多余的东西,通过最简约的设计手法得到最好的设计效果和社会效应。当然,简单的设计原则并不是单纯的减少和删除,而是一门非常讲究的科学和充满跳跃灵感的技艺,在删减的过程中寻找空间、线条和形式的博大内涵 ,用最简单的手段来达到最好的表现效果。



由于包装的特殊性,一些要素必须要考虑在设计中,如品牌名、商标、产品信息的说明性文字等,在简单中求变化,在简单中求丰富。

简单明确的包装定位

包装的简单设计原则首先要处理包装设计的定位,要求设计师在进行包装设计时,应该有针对性的去解决某一个问题,例如提高产品品牌的知名度或是表现产品的差异性,当然,目标定位不一样,表现的角度也是不一样的。



例如:将品牌的表现作为包装设计的目标定位,对于消费者而言,购买品牌和购买产品同样重要,其中产品包装的设计成为消费者认识产品、选择产品的关键。对于新品牌而言简单的方式就是将商标展示得足够的大,使它在包装的表面积上占据相当的位置,以引起消费者的注意,还可以通过一些特殊的效果如烫金或上漆或通过浮雕、压花的形式来表现 ,这些效果和举措可以明确的传达商品品牌的信息。


如果将产品的差异性作为包装设计的目标 ,设计师要充分了解产品与众不同的优势和特点,包装在设计的过程中要把产品的差异性表现出来。


简单明了的包装图形

①主题明确、画面焦点集中的图片容易给人“清爽”的感觉。图片的效果还和背景有很大的关系,简单化的处理图片就是要使图片和背景在色彩的明度、纯度、色相上产生反差,突出图片效果。


②插图作为包装图片的一种形式,它能提供极为多样化的风格形式,插图可以是现代的、有趣的、自然的、幽默的、迷人的等,插图的简单化处理比单纯的摄影图片要更麻烦,尤其是那些没有明确边缘背景的插图,更需要通过科学合理的版式设计来表现包装简洁清新的效果。



③无论是使用图片或者是插图 ,简单化的设计原则在数量上都是要求少,以一张主题形象突出的图片为最佳。在品牌全球化的今天,图标和符号可以用来代表不同的语言。尽可能设计图标来表达繁琐的语言,使设计效果简洁和清晰,这在产品文字语言信息特别多和繁杂的时候是非常有效的。


简洁的序的版式设计

简洁的版式设计并不是要减少某些特定的设计内容,包装设计有明确的限制性,比如品牌名、商标、产品信息等内容是必须出现在外包装的设计中。简洁的版式设计要求做到版式的视觉流程性好、导引性强。要做到这一点,产品的信息的编排和次序非常重要 ,既能有效地表现和突出品牌的主题,又能够引导消费者选择所需要的产品。




当然,简单化的包装设计还应考虑包装的材料和结构、包装的表面肌理等方面的问题。但毋容置疑,在经济和信息不断发展的现代社会,产品包装只有不断地简单化设计,才能在众多品牌中脱颖而出,才能获得消费者的青睐,才能赢得市场!


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