【广告设计】文案标题创作技巧!广告文案中开门见山的广告标题最为醒目,通过洞察人性、解剖品牌;无时无刻不在追求语言的说服力和鲜活度,并借此为广告注入强心剂。一般而言,读者决定看不看广告,取决于其接触标题的那一瞬间。那么,如何写出打动人心的广告标题? 承诺了一项利益点 消费者会因为“利益点”购买产品,也会因为利益点阅读广告。例如: 轻轻一按,满屋洁净。(吸尘器) 怕上火,喝王老吉。(王老吉) 您身边的银行,可信赖的银行。(银行) 包含具有新闻价值的消息 具有新闻价值的消息,是指如新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法等。消费者总是喜欢“新”的事物。新闻式标题,通常用令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、首次、领先、创新等词语。例如: 终于,多功能车开始用安全诠释豪华。(途朗轿车) 在倍速经济时代,封闭的技术比封闭的思想还危险。(英特尔) 苹果Air 创、新、薄。(苹果电脑) 谈到价格或者数字 如果宣传的产品价位,真的有价格优势,而零售商的价格又能统一,那么为何不一开始就把价格告诉给消费者呢?这会给人一种可信的感觉。例如: 27层净化(乐百氏纯净水) 南孚电池,聚能环锁住更多电量,1节更比6节强,电量可达普通电池6.6倍。(南孚电池) 提到产品所能解决的问题 消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒,看电视是为了打发无聊的时间,广告标题中可以把产品能够解决的问题明白地写出来。例如: 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。(农夫山泉) 轻新爽洁,不紧绷。(碧柔洗面奶) 给电脑一颗奔腾的心。(英特尔) 提出与读者或产品相关的惊人事实 如果广告标题中提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感,那就已经成功一半了。例如: 不用杀毒软件,有风险。(杀毒软件) 舒肤佳香皂,有效去除99%“变异细菌”。(舒肤佳) 与目标对象打招 引人注意最直接的方法,就是大喊他的名字!在标题中,还可以当地的方言,或者提到目标受众所处的环境等。因为人们最关心的事情,莫过于跟自己有关的事情。例如: 为妈妈的爱喝彩(强生) 男人,专心做大事。(清扬洗发水) 包含品牌名 调研数据显示,标题包含品牌名的广告,比起那些没有品牌的较易被人们记住。例如: 飘柔,就是这么自信。(飘柔) 百事,新一代的选择。(百事可乐) 一辈子,求的就是平安。(平安保险) 包含证言 这一类标题的创作,不仅要基于广告主角人物的身份,如果还能考虑到主角人物相关的专业技能,就能获得较高的可信度。例如: 你值得拥有。(欧莱雅) 对待打印质量,我绝不心太软。(爱普生,任贤齐) 我们能证明,你看起来更年轻。(玉兰油护肤霜) 用脉脉,打通职场人脉。(脉脉) 引用了时新的流行词汇 只要关心时事和新闻,信手拈来,就能引起大量关注,甚至引发媒体报道。如今这个方法,在社交传播中已经成为常用手法。例如: 按捺不住,就快滚。(微软鼠标) 正宗好凉茶,正宗好声音。(加多宝) 加入了一点点动人的情感因素 情感占位,虽然没有清晰的产品类别划分,但是因为其关乎消费者的心理感受,所以往往也是众商家想竭力获取的。如果广告标题第一次能打动消费者的“芳心”,那么就意味着广告传播成功了一半。例如: 男人就要对自己狠一点!(七匹狼男装) 比女人更了解女人。(雅芳) 幸福不是从不感冒,而是感冒时,总有你递上一杯温暖。(999感冒灵) 让无力者有力,让悲观者前行。(南方周末) 以上均选自真实广告案例。从中不难发现,尽管广告创意千变万化,但是标题的形式,整体上还是遵循着一些基本规律。因此,并不是每一次的创作中,都要遵循这些条条框框,有些时候,即使是同一个创意概念,作为文案撰写者也可以尝试多种角度的标题。 广告标题写作,应该敢于用新词,善于用新词,有时更不妨自创句式,构成独具一格的文风。
文章分类:
新闻动态
|