【平面设计】用名片传播企业文化！精致

在名片设计中，从视觉形式的表现层面上来看，名片设计需要多方面考虑各种因素，其中包括文字、图形、色彩、材质和造型等方面的因素，这些元素各自发挥作用，有效地传达企业信息和企业文化。

长方形的名片是名片造型中使用最普遍的形状。中规中矩的长方形，更容易被对方心理所接受，体现的是企业良好的合作态度，四平八稳的长方形也体现出企业的一种实力、信誉和地位。长方形的名片更利于保存、方便携带、不易被损坏。

除了长方形，还有正方形的名片。正方形名片在方方正正的基础上又添加了几分现代感。四边相等，令名片看起来干净利落、轻巧俏皮，与传统的长方形相比，更显新颖，交由对方手中，显出格外的明快与时尚。

圆形的名片在生活中异常少见，在印刷时进行大批量印刷会比较浪费材料。圆形名片能很快地吸引人们的目光，而且形状的特别，圆滑之感使人产生喜爱的心理，自然会保留这张名片，体现出企业的用意。

除了方形、圆形名片，还有三角形、椭圆形等几何形态的名片，根据行业的特点和需要，简单的几何形态能传达一定的企业文化，能为名片的设计带来画龙点睛之妙。

现代的名片设计已经不再是单纯的图文结合与版式设计,而是创意、材质与工艺的结合体。在某些情况下材料的选择、工艺手段的精湛利用甚至超过了创意，其本身已成为创意的一部分。

①材质是所有设计形态最终得以实现的物质基础。名片的质感通过人的视觉与触觉,能传达一定的心理反映，具有文字无法比拟的独特的魅力，纸材是名片使用最广泛的材料，价格低廉、易于印刷与塑造成型。

②除了纸材以外名片还经常使用木材。木质名片，不易损坏而且不用特殊加工就有天然的木纹肌理效果，别有一番味道。木质名片有的像纸制名片那样薄薄的一片，有的则有一定的厚度，给人厚实稳重的感觉。

③塑料名片一般使用的是那种透明的带有磨砂效果的塑料，然后再在上面印刷加工，名片上的图文印刷在透明的薄片上，有一种特殊的效果既特别又美观大方，更耐用，不容易折曲变形损毁，适合一些特殊的行业，例如：化工行业等等。

④金属作为材料的名片，凭借其独特的金属光泽，坚硬的质感等特征，表现出一种现代时尚和超前的意念，他们适合使用于与新科技、新技术接轨的行业，方能凸显企业特点。

⑤印后工艺也可以印刷出名片的材质感。名片的常用印后工艺如：覆膜名片经过印刷后，在表面覆盖一层透明的塑料薄膜，增加了名片的表面光泽；烫金能提升印刷名片的档次，金属箔本身具有特殊的金属光泽，应用于名片之上，使其显得异常雍容华贵；凹凸压印可以压印出各种深浅不同、浮雕状的文字或花纹，增强了名片的立体感与艺术感。

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文字是信息传达的重要手段，在名片设计中文字是整个名片中最重要的部分包括企业或组织的名称、姓名、职务、电话、电邮、传真和地址等，这些不同的信息，在名片上表现的手法各异，也各有侧重点。

每种字体自然有其特征，也向人们传达出不同的意思，例如：黑体横平竖直，代表刚正不阿，带有强烈现代感，适合用于正文小字部分，用于标题则很醒目显眼；楷体则内敛典雅，笔迹细腻，用在一些含古代气息的设计作品当中，尽显韵味；娃娃体、幼圆体等给人可爱灵动之感。

为了使名片的版面更具创意与魅力，可以从文字的主次、方向、颜色等因素着手，结合发散、聚合、重复、重叠、明暗交错、正负形对比等多种组合方式进行文字的编排组合。例如：聚合的文字排列，有一种凝聚力，将人的视觉凝聚于某一点；明暗交错的排列，使版面有轻有重，有主有次；流线型排列的文字，具有动感。

小小名片是企业对外沟通和交流的重要途径，在企业名片设计中直接展示企业形象的最有效的表现是突出企业标志，企业标志是一个由文字、图案图形、抽象符号共同构成的集合体。无论应用在什么地方，它是一个独立的整体这个概念是不能混淆的。

企业标志应用在名片之上，更像是一个装饰图案，但它却是名片上必不可少的因素，是充分体现企业文化特色不可或缺的一部分。辅助图案一般都是从企业标志中提取出来，并作延伸性变化，就是说取企业标志图形中其中一个元素，对它进行形变，但是无论怎样变化，辅助图案都与企业标志密切相联。

在名片设计中合理地运用色彩，可以有效地传达企业文化信息。例如：咖啡公司的名片正面是咖啡色，背面是暖色系的暗黄色，咖啡色的使用直接呼应企业产品的色彩，渗透着企业文化。色彩可以直接或间接地与企业信息产生关联，能帮助人们快速理解名片上的信息。

颜色的运用不仅具有审美价值，更具有实用价值。企业视觉识别系统Ⅵ中标准色几乎在Ⅵ的每个部分都会使用到，人们看见某企业的标准色，自然会联想到企业的标志、名称、广告、理念等，传达并深化了企业文化。