广告创意设计，联想设计思维，及时收藏

联想思维是人的大脑特有的功能，它是建立在各种感官接受外部信息刺激基础上的一种物质活动，是对信息进行收集、整理、分析、比较、归纳判断的有规律的心理运动形式。

可以利用具象和抽象的媒介来表达联想思维的可视性，借助可视的具象、抽象符号来表达联想思维。例如：用形与形的重叠、置换、夸张、借物喻人、错位、交叉等形态来表达联想思维过程中的各种信息的会合、碰撞；形与形的分组、渐变节奏、韵律来传达联想思维对事物的分类、比较和综合功能。

联想是一种思维过程，是对所要表达的信息内容进行提炼、组合、联想和研究，使表现对象由现象美升华为艺术美的一种创造性构成。联想令诸多相距遥远的事物和概念，甚至毫无关系的设计元素产生了密切的联系，使之在偶遇交合、撞击中产生新的非凡设计。

接近联想是指由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系，而引发的联想延伸和连接，引导着人们联想思路的展开，支配着接近联想的发生、发展和完成的过程。接近联想是对事物之间外部联系的反映。

例如：看到端砚就会想到墨和笔、看到马鞍就想到骏马、看到大炮就想到炮弹。善于联想的人，总能从一件事物想到与之接近的许多事物，然后通过比较、选择，做出合理的判断。

一件成功的设计作品，总是经过细致的形象塑造和素材加工，利用事物之间的内在联系，用巧妙的联想延伸和连接，产生丰富设计的内容。

类似联想是指由一个事物的外部构造、形态或某种形状与另一事物的类同、近似而引发的联想延伸和连接，它的特点就是相同性(共性)和相似性，即表象的外形、神态、气质特征等某一方面的相同或相似。

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例如：看到烟雾会想到白云、由小提琴联想到人体曲线等，这就是相同性和相似性的联想。从别的事物中得到启迪促进人的思维活跃，引起情感活动，并从联想中加强对事物的认识。

对比联想是对与事物有必然联系的相反事物、对应面、对立面的联想延伸和连接，即事物之间在外形、神态、气质、特性等某一方面的对立。不言而喻，表象之间的对立性引导着人们。

例如：由光明想到黑暗、由高大想到矮小、由冷清的庭院联想起热闹的集市、由吸烟想到对身体的危害。有针对性地创造各种易于激发联想的设计因素，使设计信息的联想效果适应观者对象的知识经验和要求，使观者通过事物变化而衍生出新的空间联想。

因果联想是对事物发展变化产生因果关系而衍生出的联想，它的特点在于因果性，即事物之间的发生、发展，现象的产生具有因果关系，由此引发的联想。

利用对表象之间的特殊关系，引导着人们联想思路的展开，支配着联想发生、发展和完成的过程。例如：看到鸡蛋就想到小鸡、由柠檬想到酸等等。

奇思妙想的联想形态是要靠自己的常年自身修习学识，生活中丰富的实践经验知识的积累，通过联想将抽象的、具象的、形象的、逆向的素材或某种理念和心理状态转化为一种具体的设计形态。

联想并不意味着必然产生优秀的形象设计，需要我们针对联想素材各方面条件进行科学分析，选择确定真正有价值的因素。我们的奇思妙想是否于主题诉求有用？是否联想设计语言上具有逻辑性？是否能更加有力而具体、生动地说明想表达的意念？