【视觉设计】掌控引导力!把握视觉流程规律!了解视觉流程规律能更准确地、快速地传达主题信息。人的视线在画面上的流动有其比较固定的认知模式,即从左到右,从上到下,由左上沿弧线向下方自然流动。 当人们在观看设计作品时,也会形成一个习惯的视觉流动顺序,即首先表现为快速浏览整个画面,以形成一个初步的整体印象,接着视线就会随各个要素的强弱变化而作有序的流动,最后读完全画,这就是我们通常所说的视觉流程。 在设计中灵活而合理地运用视觉流程,组织好自然流畅的视觉导向,直接影响到传传达信息的准确与有效性。平面设计的构成要素主要有色彩、图形(包括商标) 、文字,各构成要素作为视觉传达的设计语言有其自身的视觉规律和特点。 色彩在设计中起着改变或者创造某种格调的作用,处理得当会给人们带来某种视觉上的差异和艺术上的享受,让人眼前一亮。色彩可通过强烈的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应,还可更为深刻地揭示形象个性特点和设计主题,给人以美的享受,这就是人们对色彩的总体感知(第一印象) 。 一个人几乎每天要看几十个甚至几百个广告方面的设计作品,但大部分在看完后很快就忘记了,其主要原因是大部分广告的整体感觉上缺少视觉冲击力。提高设计作品的视觉冲击力可以从色彩搭配来入手。 尽量利用色调的反差,但注意搭配起来要合理,设计作品不要让人有很脏,零乱的感觉;充分展示色调的清新自然,但要注意不要让整个设计显得单调、轻浮。 ③把握色调的感情色彩。色彩由于其自身具有的物理性质,因此会直接或间接地影响人的情绪、精神和心理活动。有些色彩使人悲哀,有些色彩使人振奋。例如: 奶油色使人觉得可爱、天真、朴实。 黄色、橙色使人轻松、活泼。 红色使人兴奋 , 给人以大胆、强烈的感觉。 粉红色让人觉得浪漫气息浓厚。 玫瑰色、淡紫色让人觉得充满雅致、神秘、优美的情调。 绿色充满生机 , 寓意青春和希望 , 象征春天与新生。 深咖啡色、橄榄色产生稳重、沉着的感觉。 蓝色则给人带来轻松、凉爽的作用 。 白色则产生一种冷峻、庄严、纯洁的意境。 图形设计应遵循“阅读最省力”的原则,形象要高度简洁,富于创意。直观形象性的图形阅读越省力,就越能增强它被注意的力度,使人们对设计作品产生明确而又深刻的印象。运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段,通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态,产生和谐的美感。 ①水平线可使视线左右流动,垂直线可使视线上下流动,而倾斜线则因其方向、动势的变化可使视线作不稳定的流动,折线、曲线、弧线则可使视线依其折向、曲度而自然流动。均衡有时会使画面显得呆板,如果加入一些富有动感的文字、图案,或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。 ②点、线、面作为视觉语言中的基本元素,要充分让其互相穿插、互相衬托、互相补充而构成最佳的画面效果。任何具有强烈方向感的形状都将使受众的视线向一定方向顺序流动。例如:一个箭头、一个指示形的几何形等;元素作连续的排列可使视线向一定顺序方向流动;视觉元素作渐变排列可形成一定的节奏和空间感。 ③在设计中图片、文字位置前后叠压,或页面位置变化能产生强节奏的空间层次,视觉效果强烈。设计中常见的是页面上、下、左、右、中位置所产生的空间关系,以及疏密的位置关系所产生的空间层次,符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序,同时也让人产生轻松或紧迫的心理感受。 ④在设计中运用动感强、速度快、信息量大的动作表情语言,能有效地诱导受众的视线,依据运动的方向作有序的流动 ,例如:人的上冲、飞腾、奔跑、旋转或一个具有方向感的手指等。此外,以离心、向心等发射结构形式出现的复向运动、以S形为代表的回旋运动等,都可使视线按一定方向流动。 文字是一种交流思想和表情达意的工具,在设计中肩负着传达观念与信息的重任,具有举足轻重的作用,能使观者接受完整信息并感受到设计意图。文字设计要内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设计应反映设计主题的特点、性质,并具备良好的识别性和审美功能 。 ①文字的编排,行距必须大于字距,字距不宜过密,字数不宜过多,字行不宜过长。文字的编排应注重阅读的方向、连续性和兴趣 ,注重视觉的流速合理。一般来说,横排的速读性强于直排,直排的速读性强于曲线排列,这是因为人眼的肌肉上下运动最易疲劳的缘故。 ②字体的大小要根据整体需要来确定,在一般情况下,标题与标语可大而醒目,正文与随文则可小而精致。文字较多时按内容来断句,分行齐左或齐右或居中编排,以形成点、线、面的呼应和节韵感,使文字与各要素之间互为融合。 ③文字的编排设计一定要在使文字清晰、准确、完整地传达信息的前提下,进行形式上的艺术处理,要防止各种影响文字视觉传达效果的现象出现。赏心悦目的文字排列形式,既能引人注目又能引导受众视线的流向,在准确、有效地传达信息的同时,给人留下美好的印象。 总之,如果不考虑人的视觉流程规律与色彩、图形、文字的排列规律,凭主观想象设计色彩、图形、文字,其结果必定适得其反。灵活而合理地运用视觉流程规律,组织好自然流畅的视觉导向,主题信息将在目标受众的心目中留下不可磨灭的印象,为品牌平添几分价值。
文章分类:
新闻动态
|