【创意设计】学习品牌包装设计的“线”使用技巧

在几何学的定义里，线是点的移动轨迹，它是有长度和位置，但没有宽度和厚度的，它是一个细长的形态。所谓长是与点比较而言，所谓细是与面比较而言。线与点一样在图形设计中具有形状、大小、粗细、方向、曲直、色彩、肌理等具象化特征。

直线的联想

一般直线图形在包装设计中给人以直率、简单、明了的感觉，直线的方向感极强，而且力度感大于曲线，因此直线的形态给人以刚劲、有力的美感。

①包装图形设计中的水平直线由于与视觉的方向一致，因此产生舒缓、宁静、沉稳和无限延伸的视觉感受。

②几何直线形给人以安定、简洁、坚固之感。

③垂直的纵向直线给人以向上耸立的视觉感受，而包装图形设计中垂直的纵向直线给人以清晰、明朗、干脆的良好视觉感受。

曲线的思维延伸

曲线给人以柔软优雅之感，曲线的流动性比直线大得多，而且自由曲线比几何曲线(抛物线、弧线、双曲线)更灵活。

①几何曲线一般具有理智而柔和的美感，它们通常呈对称分布，均衡、稳定又富于变化，因此常被用于时尚礼品、科技产品等包装中。在几何曲线中，抛物线最具有向外运动、扩张的速度感，自由直线形则表现为强烈、豪放和明快之感。

②S形曲线也称为蛇形线，S形曲线富有强烈的节奏感与韵律感，同时又充满柔和、秀美的气质。它不像直线形态流于生硬，它的动感也非常强，在艺术设计中，S形曲线以其优美跳跃、轻松活泼的美感成为许多时尚商品包装图形设计的首选。

③螺旋线具有强烈的上升感，同时它将重复性和创造性完美地结合在起，从中甚至可以领略到一种幽默的趣味。螺旋线的运动感特别强烈但并不紧张，并且具有一种舒缓、逐步延伸的优雅美。

④徒手曲线具有不明了的无秩序感，却又带着浓厚的人情味。

⑤自由曲线变化丰富，有优越的內在魅力和随机性与偶然性，没有规定，因而最自由，内涵也很丰富。

总体而言，自由曲线显得奔放、流畅、热情，具有抒情诗般的美感。自由曲线可以呈现出秀雅的美，也可以呈现雄壮的美，这取决于自由曲线的力度感和动感的差异，同时也与自由曲线和其他形态搭配后的效果有关。

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斜线的意识反应

斜线(射线)的方向感与稳定、平衡上下左右的方向有对比的关系，因此斜线显得比水平线和垂直线更加灵活。斜线能产生一种视觉上的联系，并且是视觉艺术中各因素之间最为重要的沟通方式。

①向上斜的线给人以奋发、挑战、积极的美感表现了积极向上的精神。

②向下的斜线则让人产生俯冲、倾倒甚至危机感，下降的斜线被理解为悲观主义，预示着危险、意外、落难等，丰富的线条也丰富了我们的感觉。

③直线与曲线复合形的“表情”则更为复杂，刚柔并蓄。

④粗线条具有阳刚、强壮之感；纤细的斜线则显得敏感、锐利、快速。