【学UI设计】大厂APP正默默撤下banner

你有没有发现，APP 里的 banner越来越少了。

过去设计一个 APP，不加个 banner 都没有首页的感觉。然而现在这几年，却有越来越多的大厂选择把 banner 撤下了。

这个问题，我还是从近期京东的 app 和小程序改版看出的：

我仔细回想，好像很多大厂早就这么做了，京东算是反应比较晚的：

有的不是去掉了，而是缩小，或者放到下面了：

基本上，只有视频网站还在用超大的 banner 而且短期内不可能撤下。

这是什么原因呢？难道是资本家们良心发现，终于意识到用户体验的重要性了吗？

显然不可能，这几年各大平台的广告力度只有上升没有下降。

我认为撤下 banner 是一个综合考虑性价比之后的理智选择：

效果并不太好

如果是几十年前信息匮乏的时代还好，现代人不论何时何地，都时刻被广告环绕着。

别说电梯、手机、公交、地铁……就连冰箱和汽车都能见缝插针地放广告：

这样的环境，我们早就对硬广麻木了，形成一种“无视广告”的条件反射。

而用户看屏幕，通常是会跳过边缘直接从中间开始看，因为我们知道边缘会放一些 logo、导航、菜单之类无关紧要的信息。

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而在手机界面上半部放 banner，就好比暗示用户——上半部分你都不用开了，直接从中间开始看吧。

久而久之，用户就形成习惯，再不会看 banner 了。

太占地方

而且首页寸土寸金，一个 banner 能够挤占一两个内容卡片，提供的信息却连半个内容为都没有，信息展示效率也太低了。

即便是内容卡片巨大的小红书，尺寸跟 banner 差不多，但至少内容卡片能写的字更多，还可以加上头像、昵称和点赞数信息：

如果是 QQ 音乐，一个 banner 甚至占用了相当于 3 个内容卡片的位置：

Google 的数据表示如果页面加载时间超过3秒就会离开，而移动端页面的平均加载时间是 22 秒。

这加载的 22 秒，估计 banner 图的占比不低，因为它很大，而且没有字必须加载完才能看清。

网络不那么顺畅的时候，很多用户可能根本没耐心等 banner 加载完。

维护成本高

Banner 图因为尺寸大，所以对设计要求还是挺多高的。

而这种广告图通常更换频繁，而且还能3-6张图轮播。

高要求+更换频繁，就导致维护成本很高。

大厂经常会把这种费时费力又欠缺成就感的活交给外包做，但即便如此，也需要自己人负责审稿把关，还是挺麻烦。

首页其它部分，几乎不怎么需要维护，点击率都还不错。

Banner 这块维护得辛辛苦苦，数据分摊到每张图还不见得有多好，你说郁闷不郁闷？

替代方案

Banner 可以缩小、往下放，甚至可以去掉。

即便去掉 banner，还是有很多其它方式可以起到替代的作用：

Mini banner

把 banner 缩小成小方块，不但可以一次多放几个，看起来更像入口不是广告，而且设计成本也比较低。

个性推荐

这个是最温和的方式了，如果结合个性推荐，效果也是比较好。

金刚区

把跳转链接做成图标放到金刚区，会没有那么突兀，数量多也可以分页。

如果担心不够醒目，可以加些动效气泡之类的。

福利

打着福利的旗号来发广告，让人不会那么反感，还能提高些点击率。

开屏与弹窗广告

其实有开屏和弹窗这么强的广告在，banner 要不要都无所谓啦 ‍♀️