零基础学习广告设计，提高效率的文字排版技巧！沟通在设计中起着至关重要的作用，它可以帮助用户在达成目标的路径中与产品建立联系并得到帮助，当我们在设计中谈到沟通时，文字是必不可少的沟通手段。从得到某条信息字段，到选择正确的字体到将其放置在适合的位置上，这些思考与动作，皆离不开文字排版的设计。
01. 文字排版的历史和演变
公元前1000年左右，腓尼基人创造了第一个字母表，并且后来希腊人也延续了其创造的字母表。其实字母表(alphabet)一词是前两个希腊字母Alpha和Beta的组合。 快进到中世纪，罗马人使用了一种名为Trajan的字体。公元 113 年，它被广泛用于罗马官员手写的所有官方文件中。
▲ 来源于网络 然后是涂鸦的出现，它无处不在，街角、商店、工厂和广告牌。有些是带有设计和装饰意味的，有些只是提供信息，但几千年来，所有这些涂鸦信息都是以手绘的方式产生的，人们的文字排版意识也就此诞生。
▲ 来源于网络 当人们识字率提升时，对阅读的需求也随之上升，出版商必须标准化字体、间距以及某些主题和模板。最著名的字体是巴斯克维尔（Baskerville）和博多尼（Bodoni）字体，至今仍被设计师和出版商使用。
在 70 年代和 80 年代，计算机出现时，出版商找到了一种新方法来创建自己的开源字体。1982 年，Arial字体诞生了。
02. 文字的性格
2.1.复古、装饰——衬线体 英文中称之为衬线体（Serif）中文的宋体也是同种风格，笔画的首尾及转折处有装饰性细节，笔画粗细对比强烈，运用到设计中有优雅、体现文化历史感的视觉效果。
衬线体本身具有装饰性，排版时将其作为主体也不会感觉单薄，对于这类字体很适合对称或居中排版，使画面大气端正，保持平衡的美感。
审美的变化是一件具有时代性的事情，同一个电影一旦加上时代的滤镜就会表现出截然不同的气质，CC标准收藏就是一家热衷于重塑电影海报的公司。
相信很多人对《沉默的羔羊》的海报记忆犹新，画面中鬼脸天蛾遮住了嘴有噤声的感觉，与电影名中的“沉默”相呼应，蓝黑冷静的配色、瘦长的无衬线字体加上平衡的中心构图，让画面透出了怪异的神秘感。 CC版的海报将鬼脸天蛾这个元素放大，强对比的配色和飞溅的红色使画面更具视觉冲击力，字体也由原来的无衬线体换成了衬线体，在恐怖的氛围中多了一丝复古的华丽感，与影片中安东尼·霍普金斯令人战栗又迷人的表演氛围相呼应。
2.2.简约、时尚——无衬线体 无衬线体（Sans-serif）则与衬线体相反，通常是机械和统一粗细的线条，没有边角的装饰，最具代表性的就是1957年上市一直风靡至今的Folio、Helvetica和Univers的西文字体，中文字体最具代表性的比如黑体，都代表了一种简约美。
无衬线字体的阅读性强，适用于正文或大篇幅的阅读当中，如网页浏览或者功能性文字，在排版时的灵活性高，因为字体本身没有多余的装饰，辨识度高可以应用在较为复杂的版式当中。
《重庆森林》原版海报中的四种手写字体与纷杂的画面相呼应，更显香港尖沙咀的烟火气，将市井生活中的繁忙与物质上的拥挤、心灵上的疏离表现得很透彻。 CC版本的海报一改原版的烟火气，海报画面取自电影中45分34秒左右的镜头，用了简洁的无衬线体搭配模糊的处理，让整个画面多了几分清冷与遐想，CC还巧妙的把logo融进了电影标题里。
2.3.自由、个性——花字/手写体 这种字体笔画粗细变化灵活，造型讲究个性而独特的美，东西方的手写体都可以称之为装饰性字体。
这种字体不适合运用于正文排版，造型多变会增加阅读困难，但很适合作为视觉主体，可以呈现鲜明的视觉风格，排版方式也灵活丰富自由度高。
《鬼怪屋》是1977年日本的一部惊悚恐怖电影，这是一部很难被评价的电影，从原版海报中能感受出像梦境一般的荒诞怪异，融化扭曲的手写house、拼贴的背景与主体都很生动的体现了电影本身的诡谲怪诞。 CC版的海报没有再沿用拼贴手法，整张海报由强烈色彩对比的猫脸和扭曲的手写字构成，虽然画面表达的内容更纯粹，手法也更加符合当代审美，但相对原版少了些许影片本身迷幻诡怪的风格。
http://www.yanguosheji.com/h-col-111.html 03. 排版带来的体验升级
3.1.文字权重区分内容优先级 拿内容卡片举例，图片中可以看到5处文本类型，但是只用了2种不同的字号、字重及颜色进行区分。
h：标题/统领视角，一般在整个模块中为字号最大的，为与正文做出明显区分大出1-2倍较能吸引用户视线，增加字重也是一种能引起注意的处理方式； p：正文即阅读最舒适的字号大小，因不同的场景、设备、屏幕、软件所用字号皆不相同，需要我们自己通过用户视角去测试、调整； h：辅助性信息，字号可以比正文小一点或是颜色区分，起到提示辅助说明的作用即可。
medium的结果页虽然文本类型有7种，却是只用了3种不同的字号、字重及颜色进行区分。如果对每个文本类型都做字号差异，就相当于在视觉分层上没有差异，也就自然没有规范的优先级。
▲ medium 夸克和百度在结果页的文字处理上都比较克制，在阅读量较大的页面中适当减少字号的变动频率，更多的使用阅读最舒适的字号。
有杂志感的排版风格还是让人眼前一亮的，特殊字体与特定行高字间距的组合，加上合适的配图使页面看起来清爽有序。
3.2.排版的呼吸感掌控阅读体验 一段文字的行宽过大会导致文字的易读性降低，会给人一长段话没有句号的局促与窒息感，这种情况通常会出现在网页设计中，我们需要控制行宽在阅读舒适的范围内，通常标准行宽占文字展示区域的三分之二左右。
traineeships是一个实习网站，当用户在大屏阅读时，适当的缩小行宽以保证阅读的舒适度（这个网站的体验很丝滑有趣，感兴趣的同学可以体验一下， https://traineeships.monks.com）
▲traineeships.monks 巧妙的利用字间距排版，大的字间距会让每个文字铿锵有力，但如果是大段落文字，就会变得让人难以阅读下去。
所以我们在很多电影的海报或者片头中，会看到通过增加字间距来烘托“震撼”、“宏大”、“强调”的氛围。
3.3.适当的色彩对比减少阅读困惑 当我们给信息做一些色彩区分之后，信息内容会变得更简单易读，60%+30%+10%的原则是达到色彩平衡的最佳比例。
在页面设计中不需要太复杂的配色，通过颜色或色块突出重要的元素，并在基础色彩上延伸出扩展配色，能在保持视觉统一的基础上丰富内容层次感。
小宇宙每个模块的标题做了关键字高亮处理，让阅读有了节奏感和趣味性；看理想的模块标题使用了衬线字体，区别于正文内容，符合产品调性的同时增加了页面细节。
每平每屋和MOO音乐在对于特殊字段/行动点字段的处理上，都用了明亮色加强对比度的处理手法，将视觉优先级提高。
写在最后
错误的文字及排版会分散用户的注意力，使其具有可读性、理解性、易读性是至关重要的，排版的存在是为了尊重内容本身，在不会增加用户认知负担的基础上以更科学更美观的手段呈现内容。
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