【广告设计】学习掌握平面包装设计技巧

让商品从繁多的产品中脱颖而出，短时间内吸引消费者的眼球，并能完成销售的目的，提高包装“颜值”是关键。

主要针对的是高质商品，这些商品的消费群体或高端或小众。设计时要考虑消费群体的需求和使用场合，同时结构要新颖巧妙，工艺要精致细腻，以追求卓越的品质为目标。用此种方法设计的包装已超越单纯保护商品的物质功能，更多追求的是包装精神功能带来的愉悦感。

所谓“技术核心法”的设计手法，是以技术为核心，与商品形态与属性相融合，创造出不同以往的设计产品。包装技术的不断创新，拓展了包装结构的各种可能性。而包装设计师们的创意，也为包装技术的发展起到了推波助澜的作用。科技的加入不仅改变了包装的结构，也能使消费者享受到科技带来的便利。

合理夸张法的设计初衷是以激发消费者童真心理为出发点，在适度的范围内超出现实，引起消费者的共鸣。一般来说，合理夸张的设计手法具有幽默诙谐，色彩艳丽，图形夸张等特征，产生的强烈视觉冲击力，容易在第一时间抓住消费者的眼球。

另外，合理夸张的手法具有参与性与互动性的特征，消费者完成购买行为后与包装的良好互动，会为商品巩固客户群提供良好的基础。

所谓“韵”是指含蓄的意味，它是上升到一定高度的美学总结，属于现代审美品评的范畴。这种类型的设计手法，主要以文化和高品质产品为主，产品本身具有特定的美学意味。

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对于此类设计手法的使用，设计师需要较高的文化修养和设计素养，不仅要深入了解产品，更要能提炼产品的精髓，转化成形与韵的结合。以形示韵的设计方法不再单纯追求形的美好，更要引导消费者去体会精神层面的完美。

模拟提炼法是仿照自然界的生物或者物体进行设计的手法，它不是面面俱到的模仿，而是选取生物最精华的特征，经过人为的提炼和重组，塑造成全新的作品。

模拟提炼设计理念的运用，是人与社会的良性互动，我们从生活中摄取灵感，诞生的作品服务于社会。模拟提炼的设计形态具有新颖独特、灵活多变的特点，且具有一定的趣味性，容易激发消费者的好奇心和购买欲。

环保是现代包装设计一直以来的研究课题，除了从技术角度的材料环保创新，将生态环保理念引入包装设计思维中，从包装结构的角度入手，利用包装功能的延展和包装结构的二次利用，也是包装环保的新途径。一体多用法的使用，不仅让包装设计满足于技术和功能上的需求，为消费者提供真正便利的同时，更满足于社会以及环境的可持续发展需求。

单体整合是包装结构中关于部分和整体的关系，所谓“部分”就是包装的组成体之一，它既可以是单独的空间体，又能为整体服务，组合成完整的结构。

对于设计师来说，单体整合的包装既可以采用一板成型的结构，也可以是多个独立体的组合。这种设计手法的包装结构往往体量大，容纳商品数量多，有利于商品的营销。

众所周知，在包装设计领域，结构是设计的关键，它不仅能提供商品得以保护的空间，亦能使必要的视觉元素得以呈现。

依靠单纯保护商品的结构和五彩斑斓的视觉编排已不足以引起消费者的关注。设计师应依据商品设计出更加合理的包装结构，从而增加包装结构的“颜值”占据货架主位，吸引消费者的眼球，从而达到占领市场的目标。