【品牌标志设计】让甲方知道设计logo！有多复杂！

标志设计是一项极其复杂的工作，要求设计师花费大量的心血，既要构思巧妙，又要手法洗练，既要考虑到标志的科学性，又要考虑到它的艺术性。标志设计绝非几个简单图形与文字的随意组合与拼凑，而是一个十分复杂而又严谨的科学与艺术相结合的思维过程，有其严密的工作程序。

作为设计师，在接受设计任务的同时，首先必须要搞清楚服务对象的基本情况和意图，这就需要对服务对象进行调研分析。调研分析是标志设计前期十分重要的准备工作，是创意的基础，能确保企业以科学的态度参与市场竞争。调研分析主要是为了把握企业经营、社团、产品实际情况，欲建立的形象和今后展开运用的规划。调研分析必须对市场进行深入细致的了解，它是所设计的标志具有科学性、合理性的关键所在。

调研分析主要是针对委托方在产品服务、目标市场、消费群体、同行业及竞争者等方面展开的。通过调研分析可以得到大量信总，通过筛选整理做出客观分析，权衡轻重，制订策略方案。

在对设计主体、目标受众进行综合调研，对所搜集的信息、资料进行分析整理的基础上，标志设计进入设计构思阶段。设计构思，是围绕标志的设计目标、设计主题而展开的创意活动。根据前期的调查研究、分析、归纳和沟通，设计师将总结出来的设计方向作为创意的指导思想，由此展开多角度的构思，同时配之以大量的草图勾画进行标志的创作。

构思过程是一个展开思路的过程，也是把感受提炼、凝结的过程。它主要解决的问题是：品牌主要的特征是什么，品牌最具有代表性的东西是什么、用什么方式去象征。要解决这些问题，就要求在构思过程中使构思有足够的深度和广度，通过标志设计前期的调查、分析、研究和对资料的归纳、整理，我们可以确定标志设计创意的主题方向，设计主题确定后，标志的造型要素、表现形式和构成原理才能逐步展开。

我们常说，构思的过程就是等待灵感发挥的过程。实际上，灵感并不是凭空产生的，一是靠设计者的平时知识、技术和经验的积累，二是靠调查的准确和深入程度，只有这样才能形成好的创意。

1.绘制草图

草图的绘制是一个开放思维、展开想象的创作过程。在创作过程中需要多方向试验、反复绘制，在大量草图中筛选精粹并加以综合提炼，为后期制作提供充足、理想的素材。绘制草图是一个花费时间较长的阶段，草图的定稿直接关系到最终的构图效果。在草图的绘制阶段可将手绘草图方案大致应用到矢量绘制中，以观看效果。

2.提炼

在产生大量的设计方向后，从中选择富有设计对象精神、表达经营实态的设计发展方向，进行垂直的发展。在此阶段所要进行的工作重点如下。

(1)确定设计的造型要素。

(2)选择设计的构成元素。

(3)定点的垂直发展。

提炼的目的是使精选后的草图在一定程度上得以完善。特别是在形式美的原则下，对黑白的面积、间距、结构、大小、比例、粗细等的关系是否恰当，情趣组合是否适宜，夸张变形是否过分，以及与其他要素的组合是否和谐，风格是否贴切等，进行全面的审视，总之是对标志的草图进行进一步的细化和改进。

3.正榜制作

经过了构思、草图制作以及深化制作的阶段之后，标志的形象已经初步明确。然后即进入标志的修整、完善等工序，在这些工序中，需要注意标志的各个细节，把握好细节能为之后的再制作铺平道路。正稿制作阶段主要有以下几个步骤。

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标准制图

标志是品牌的象征，是视觉传达核心形象。精确的标志是品牌的代表，不精确的标志不仅无法满足印刷和不同尺寸、比例的制作需要，也无法保证标志的同一性与领导性。可以说，精确的标志制图是由后期制作和标志的多次应用决定的，它能保证标志的不断复制和利用，提高工作效率。

设定标志图形的标准色

色彩作为标志的一种构成元素，是一个独特的抽象形象。标志色彩要根据设计主体的理念、精神文化及核心价值观来选择。在深化、完善草图创意及确定黑白关系之后，即可对标志进行颜色上的处理。标准色彩一般按国际标准或印刷色来进行设定。C、M、Y、K分别表示青、洋红、黄、黑，是彩色印刷的基本色。企业标志标准色不宜过多，通常不超过三种。

变体设计

为了便于推广传播，标志的标准设计稿完成之后，还需在此基础之上进行标志的延伸设计，也就是变体设计。变体设计包括组合的变体、颜色的变体及元素的变体等，这样能使标志更具有生命力、更鲜话生动，达到随形达意的效果，有利于标志的再设计与传播。

当标志的造型确定后，为了确保标志造型的严谨、准确和完整性，以及预先规划未来整体传播系统的运用，需要将标志做精致化作业，进行规整处理和做出范式。规整处理主要指把图形的线、面处理得具有一定的规律性，以制图法的形式表示出来，便于特殊场所的放大与复制，并应规划于整体视觉传播手册上。修正的范围如下。

1.标志造型的视觉修正

有些标志在规定尺寸下有完整的视觉传达效果，由于在不同的环境下使用会有不同的干扰因素，因此标志的设计应具有修正型。

2.标志运用尺寸规定与缩放比例

因为标志使用的频率非常高，对于标志展开的细节，要制定严格的规定，以确保标志的完整造型与设计理念。为了确保标志放大、缩小后的视觉认知保持同一性的效果，必须针对标志运用时的大小尺寸制作详细的尺寸规定。标志缩小时的造型修正、线条粗细调整等对应的变体设计，须预先制作，以便在标志缩小的场合也能保持同一性的效果。

3.标志与基本要素的组合规定

标志的应用范围非常广泛，大到户外广告，小到名片微章。标志的组合规范与标志的适应性密切相关，因此标志要具有统一的规范性，以便进行有序的传播和推广。

标志设计完成后，我们需要验证其最终的效果和在市场上的适应能力，比如在放大或缩小的情况下是否仍具有独立完整性，或者彩色稿、墨稿，以及反白稿能否完整地表现标志的可行性、可识别性等。

首先要对标志进行一系列的应用测试，如在名片、信封、纸杯和路牌上的应用。这是一个重要的环节，通过检测可以及时发现并纠正一些细微的问题，也能为标志的再设计做准备。注重细节品质，把验证环节做好，有利于标志形象与企业形象的树立。