零基础学习图形广告设计技巧和方法培训

在图形设计中，如何从图形的影像、图形的叠加关系、图形的放置方式、图形的切割变化、图形的逻辑关系等方面进行变化，使图形成为整个设计作品的“点睛之笔”。这就要求图形设计要应符合以下五项基本要求：

①典型性，即个性，变化以后的形与其他图形有明显的区别，这类图形便于品牌个性的塑造与消费者记忆的形成。

②识别性，即变化以后的形，同存储在人们记忆中的标准图形有一定的相似性，具象图形要保证能够分辨出是什么物象，抽象图形要使人们通过联想分辨其形。

③综合性，即变化以后的形是标准物象与另一物象含义综合的结合体。

④时代性，即变化以后的图形要符合这个时代特定群体中的大众审美品位与心理需求，反映出鲜明的时代特征。

⑤联想性，即变化以后的图形能给目标受众产生定程度的联想空间，完成信息诉求由被动接受到主动吸纳的过程。

图形创意设计六字诀以图形、文字、色彩作为主要视觉构成元素，可以为图形设计的组织、变形等方面提供参考，主要包括以下几六方面：

即利用图形的影子作为创意素材，作各种变化处理，如剪影、异影、虚影、串影、聚影、省影等剪影图形，就是利用原有物象的基本轮廓，省去其中的细节，在此基础上添加设计主题需要诉求的元素而形成的综合图形，具有较高的联想度。

例如：异影图形就是将某一物象在自然条件下产生的光影，根据广告主题表现的需要，通过广泛的联想寻找与外形相似或其具有某种内在联系的物象，用剪影的方式替代原有的光影而组合成的新图形。

叠是将2个或2个以上图形经各种不同形式的叠加处理，产生各自不同的效果，如透叠、遮叠穿叠和重叠等。

①透叠，是将2个或2个以上的形态，相互叠加形成一个重叠部分，是透明的新图形。

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②穿叠，是2个图形在相叠加过程中，通过2个图形的相互穿插来表达图形的语境与含义。

③重叠，是利用图形之间的关联性，将2个或2个以上的图形重复叠加在一起，来传达特定的含义，这2个图形之间的关系是其中1个图形完全叠加在另1个图形之上，来完成图形含义的链接。

置是将2个或2个以上图形通过不同的放置方式产生效果与趣味，如拼置、互置等。拼置图形是将2个或2个以上图形元素，进行相接处理而出现的新图形；互置图形是将2个或2个以上图形作图地关系处理，使二者之间相互借用、互为依存，也称为图地互换图形。

断是中断、分离、省略和变异物体中的某局部，使之产生强烈的新奇感，引人注目，如残像图形、裂像图形、切割解体图形。

①残像，是对一个完整形象有意识地破坏或者把一个完整形的多处掩盖起来，让被破坏的局部形象和主体形象之间保持着一定的关联性，使解构后的图形看似具有一定的完整性。

②裂像，是利用消费者的补全心理将一个完整的形象，进行有目的的分离移位、割裂分离或破碎处理，来构成完整信息的传达过程。

③切割解体，通过运用对切、曲线切、十字切等不同的切割手法，在被切割的部分插入不同的内容，或者与之相关联的形象，使图形作品在形式和内容上均能产生出新奇、刺激、意想不到的效果。

用非自然的构成方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的秩序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，如悖理图形、混维图形等。

①悖理图形，是指设计师大胆地联想和想象，有目的地在客观事物中制造反常态的冲突与矛盾，使现实变得荒谬无序，可通过改变形状、结构、位置、大小、比例、秩序、材质、肌理等艺术手法，挖掘图形的表现力，赋予图形新意。

②混维图形，是指在二维平面空间里，通过透视、色彩、光影、遮叠等错视手法，对客观物象进行三维立体空间至二维平面空间在造型上巧妙自然的融合，使现实中不可能存在的物象，通过图形离奇、有趣地营造出来，造成视觉上新奇的享受。

质是通过对图形元素原有的质感进行改变与替换，来创造新颖的视觉感受，使得图形更具视觉冲击力。