设计师如何精准掌握视觉冲击力，提升设计效果

广告设计中的视觉张力是指作品作用于人们的视觉，产生或延续、或膨胀或收缩、或旋转的感觉，形成一种内心感受，是视觉作用于心理而产生的一种错视，是一种心理活动。广告设计中的视觉元素以“实”和“虚”来分别体现视觉张力。

实。广告设计中的“实”即是指实实在在地表现画面的全部视觉要素，创意时选择形象具有膨胀感、伸缩感、速度感、韵律感等的造型语言，或在形式语言处理时有意进行形象的视觉张力处理，形成看似其中、实则之外的视觉感觉，会收到“1+1>2”的视觉张力效果。

虚。广告设计中的“虚”是画面中缺省的一部分，不能被人们的视觉所识别处理形象时，有意将视觉形象的一部分舍弃，舍弃并不是放弃，而是产生一种无形、无声的力量，这种无形、无声的力量往往犹如爆发前的沉寂，会爆发出无穷的力量。

在加强广告作品的张力时需要考虑以下几点，以加强作品的视觉传达力度。

①强化量感。主观加强作品的分量感，强化黑白对比关系、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等，冲击人们的视觉，使作品产生更强烈的重量感。

②强化力度。主观加强作品的力度感，强化曲直对比、表现手法的力度、构形的方向对比等，使作品无形中产生速度感、力量感、方向感等，这样能够强化作品的视觉传达力度。

③强化动势。主观夸张作品的表情及形象特征，强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言的情感等，会加深作品流露的感情，促进视觉传达。

视觉冲击力强是广告设计的特点之一，能够抓住人们的视觉，有助于信息的快速传播。视觉冲击力强使作品在繁杂的广告大潮中脱颖而出，立于不败之地。冲击力因素需要考虑到以下几点：

①强化明暗。明暗对比强烈的广告作品能够增强视觉心理的重量感和沉着感，易被人识别和感知，有时甚至采用黑白直接对比的手法来表现画面。

②强化特征。抓住所要表现视觉语言的主要特征强化表现，可彰显主要视觉形象，易吸引人们的视觉。

③强化创意。好的作品是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。精悍的创意不但能深刻地表现主题，而且能使观者惊叹创意的巧妙，准确反映主题并快速传达，与作品产生共鸣，发人深省。

④简化处理。简洁是指从繁杂的信息中提取主要的、概括部分，经过加工整理，彰显主要结构特征，削弱次要部分。简洁的作品具有震撼力，能够准确、直接地传达广告中的信息。

⑤趣味处理。怪诞、离奇造型的视觉语言具有新颖的视觉感受，会增加观者的好奇心，使其对作品产生注意力，抓住人们的视觉。

⑥强化表现。强有力的表现会使画面更具力度，增强广告作品的视觉感染力。因此广告设计的视觉冲击力可以从作品本身视觉语言的表现、创意、形式存在关系、表现力、人们的心理等各要素考虑加以强化。

⑦强化色彩。色彩具有感情和表现的因素，主观强化色彩的对比，利用色彩与色彩之间的对比、互补、错视与情感因素，会强化形象的感染力；加强色彩的表现力，运用色彩表现力的特点强化表现对象的色彩，会更有力地渲染画面的氛围，抓住人们的视觉，强化广告的冲击力度。

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广告设计中的具象形态与抽象形态都具有空间感，形态本身与形态之外的形象也具有空间感。这种空间感依照形态对比与色彩变化，产生上下、左右位置的变化和前后、远近的空间层次，从而具有空间感。广告中的空间可分为横向空间和纵向空间。

广告横向空间是指画面的二维广度中上下、左右的位置关系；广告纵向空间表现意为广告视觉语言的三维深度中前后、远近的空间关系，通过前后的叠压虚实的处理、大小的对比，产生纵深的三维深度空间。

广告设计中的艺术渲染是通过强化的艺术手法表现、烘托画面氛围，或强化主体事物，或渲染画面背景肌理语言，或装饰、点缀造型特征，或采用风格化表现手法，使画面氛围愈加浓烈，达到事半功倍的视觉传达效果。

陌生化的视觉语言是指广告在创意时，选择的视觉语言采用原创的、个性的、不为大众所熟知的形象进行创意，或者广告画面的表现手法新颖、个性、风格奇特。人的眼睛在视觉传达过程中对于熟知的形象具有厌倦感，对于陌生的形象则具有新陌生的形象会使观者产生好奇心，这种好奇心有助于受众对广告产生注意力，促进广告信息的传播。