设计师如何精准掌握视觉冲击力,提升设计效果广告设计中的视觉张力是指作品作用于人们的视觉,产生或延续、或膨胀或收缩、或旋转的感觉,形成一种内心感受,是视觉作用于心理而产生的一种错视,是一种心理活动。广告设计中的视觉元素以“实”和“虚”来分别体现视觉张力。 实。广告设计中的“实”即是指实实在在地表现画面的全部视觉要素,创意时选择形象具有膨胀感、伸缩感、速度感、韵律感等的造型语言,或在形式语言处理时有意进行形象的视觉张力处理,形成看似其中、实则之外的视觉感觉,会收到“1+1>2”的视觉张力效果。 虚。广告设计中的“虚”是画面中缺省的一部分,不能被人们的视觉所识别处理形象时,有意将视觉形象的一部分舍弃,舍弃并不是放弃,而是产生一种无形、无声的力量,这种无形、无声的力量往往犹如爆发前的沉寂,会爆发出无穷的力量。 在加强广告作品的张力时需要考虑以下几点,以加强作品的视觉传达力度。 ①强化量感。主观加强作品的分量感,强化黑白对比关系、质感的描绘、块面对比的强烈、色彩的饱和等,冲击人们的视觉,使作品产生更强烈的重量感。 ②强化力度。主观加强作品的力度感,强化曲直对比、表现手法的力度、构形的方向对比等,使作品无形中产生速度感、力量感、方向感等,这样能够强化作品的视觉传达力度。 ③强化动势。主观夸张作品的表情及形象特征,强化造型语言的动势、夸张造型语言的特点、赋予造型语言的情感等,会加深作品流露的感情,促进视觉传达。 视觉冲击力强是广告设计的特点之一,能够抓住人们的视觉,有助于信息的快速传播。视觉冲击力强使作品在繁杂的广告大潮中脱颖而出,立于不败之地。冲击力因素需要考虑到以下几点: ①强化明暗。明暗对比强烈的广告作品能够增强视觉心理的重量感和沉着感,易被人识别和感知,有时甚至采用黑白直接对比的手法来表现画面。 ②强化特征。抓住所要表现视觉语言的主要特征强化表现,可彰显主要视觉形象,易吸引人们的视觉。 ③强化创意。好的作品是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。精悍的创意不但能深刻地表现主题,而且能使观者惊叹创意的巧妙,准确反映主题并快速传达,与作品产生共鸣,发人深省。 ④简化处理。简洁是指从繁杂的信息中提取主要的、概括部分,经过加工整理,彰显主要结构特征,削弱次要部分。简洁的作品具有震撼力,能够准确、直接地传达广告中的信息。 ⑤趣味处理。怪诞、离奇造型的视觉语言具有新颖的视觉感受,会增加观者的好奇心,使其对作品产生注意力,抓住人们的视觉。 ⑥强化表现。强有力的表现会使画面更具力度,增强广告作品的视觉感染力。因此广告设计的视觉冲击力可以从作品本身视觉语言的表现、创意、形式存在关系、表现力、人们的心理等各要素考虑加以强化。 ⑦强化色彩。色彩具有感情和表现的因素,主观强化色彩的对比,利用色彩与色彩之间的对比、互补、错视与情感因素,会强化形象的感染力;加强色彩的表现力,运用色彩表现力的特点强化表现对象的色彩,会更有力地渲染画面的氛围,抓住人们的视觉,强化广告的冲击力度。 http://www.yanguosheji.com/h-col-109.html 广告设计中的具象形态与抽象形态都具有空间感,形态本身与形态之外的形象也具有空间感。这种空间感依照形态对比与色彩变化,产生上下、左右位置的变化和前后、远近的空间层次,从而具有空间感。广告中的空间可分为横向空间和纵向空间。 广告横向空间是指画面的二维广度中上下、左右的位置关系;广告纵向空间表现意为广告视觉语言的三维深度中前后、远近的空间关系,通过前后的叠压虚实的处理、大小的对比,产生纵深的三维深度空间。 广告设计中的艺术渲染是通过强化的艺术手法表现、烘托画面氛围,或强化主体事物,或渲染画面背景肌理语言,或装饰、点缀造型特征,或采用风格化表现手法,使画面氛围愈加浓烈,达到事半功倍的视觉传达效果。 陌生化的视觉语言是指广告在创意时,选择的视觉语言采用原创的、个性的、不为大众所熟知的形象进行创意,或者广告画面的表现手法新颖、个性、风格奇特。人的眼睛在视觉传达过程中对于熟知的形象具有厌倦感,对于陌生的形象则具有新陌生的形象会使观者产生好奇心,这种好奇心有助于受众对广告产生注意力,促进广告信息的传播。
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