【广告设计】logo设计如何增强用户记忆点

标志是将事物的信息和理念等诸多因素转换为图形及文字来体现的、是一种简洁且具有一定象征意义的视觉符号。

标志传达信息的功能很强，在一定条件下甚至超过语言文字，在传达其主题内涵的同时，与外界进行沟通交流。标志设计首先是按要求进行构思，但仅仅有思路还不够，应根据设计内容，选用恰当的艺术手法去表现。

折、肌理、交叉、旋转、相让、分离、积集、叠透、显影形、共同线形、形体转换、错觉利用是标志设计中常用的十二种艺术手法，接下来逐个阐述。

折

在平面图形中运用了折的手法，能产生厚度、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练，图形生动清晰。

肌理

肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计师的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。标志中使用的主要是视觉肌理和触觉肌理。

交叉

在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大千世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系。同时对标志图形产生神秘感和秩序感。

旋转

旋转是具有揭示发展轨迹的图形模式。旋转图形从古至今体现团圆、平等、和谐之意，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。

相让

标志中的相让手法体现出大度、谦让的效果，让图形按规律走。

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分离

分离是通过割裂、挤压、错位、附合、特异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。

积集

积集靠某种形态的重复获得吸引力。滴水可汇成大海，点的汇集则产生新的视觉感受。积集的重要元素是重复。在手法上有位置、方向、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。

透叠

当一个单元重叠在另个单元上，覆盖部分产生了透明的感觉并同时显现出两个单元的形体时叫透叠。透叠明确交代了被覆盖部分的形状。此外由于着眼点的不同，同一单元既是覆盖单元又是被覆盖单元。

显影形

显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。在观察图形时首先看到的是实形，然后会发现虚形。它通过显隐，让两种图形同时存在，使图形的寓意更加深刻含蓄。

共同线形

共同现形的标志特点是共有、互助、互相依存。把天人合一的哲理用于标志形象中，从而达到统一、协调，从本质上揭示出人物关系，这无疑是完整而深刻的。

形体转换

从一种形态自然过渡到另一种形态，两者会产生出新的形象这种主题形象是形体转换所带来的结果。标志中的形体转换现出了变化的丰富，增加了视觉冲击力。

利用错觉

视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。错觉利用了人的视觉差异，按正常规律来衡量，它们都没有道理，但视觉上它们又很有说服力。利用错觉创造标志形象给人以独特的设计意味和新颖的形式。