【包装设计技巧】想提升包装颜值？选择合适的色彩

天然意象的配色方案以绿色系为主，配以不同浓度的黄绿色，纯度饱满色调明亮，给人以细润、新鲜、自然的感觉。绿色让人联想到春天，是一个充满希望和乐观的色彩，搭配暖黄色，则显得色调统一，更加亲切与天然。

饮料类包装味觉的视觉化表达是此类包装设计的重点，通过有效的配色设计可以使消费者在看到包装的第一时间产生相应的味觉联想，对商品促销起到了重要作用。李子色是在紫色中添加了更多的红色，在淡紫色系中有了甜的味道，因此给人一种容易亲近和美味的感觉。同时，由于紫色与生俱来的柔美和雅致，李子色也表现着现代女性优雅和独立。

内敛与稳重、成熟、信赖同义，使人联想到知性、博学和值得信任。包装是商品的外衣，同时又是商品的无声促销员，使消费者能够对包装商品产生充分的信赖感是包装设计的目的之一。因此，包装配色设计过程中，在搭配的各色彩中整体加入少量的浅灰色，使色调饱和度下降，可以表达内敛、端正的形象，好像一位彬彬有礼的绅士，向您城恳地推介商品，具有良好的促销效果。

在众多色相中，接近于金色的亮黄色是“力量与尊严"的象征，有时甚至象征权力。亮黄色的明亮与知性，会给人带来华丽舒适的印象。当亮黄色与暗橙色或者黑色搭配时，暗色或黑色的力量感在亮黄色的催化下表现得更加突出，体现出尊贵和威严的气质，有一种不可侵犯、至高无上的视觉感受以及淋漓尽致的豪华气质。

色彩可给人的生理带来温暖或凉爽的舒适感，也可使人产生燥热或寒冷的厌恶感。距光谱近的颜色红、橙、黄色使人很自然地联想到阳光、火焰，或给人以温暖或燥热不安感。淡蓝、蓝绿、蓝紫、白色与蓝天、海洋、冰雪有联系，可给人以凉爽舒心，也可令人寒冷弧寂。产生不同效果，主要决定人的心理因素。

在包装配色设计中，给人带来清凉、舒爽感觉的色彩，如淡蓝色、蓝绿色、蓝紫色等经常用在饮料、饮用水等商品的包装设计中，以体现出商品包装清快凉爽的商品属性。

神秘意象的配色以蓝紫色系配以强明度色彩对比搭配为基调，展现一种深邃、神秘而未知的事物。蓝紫色浓厚而稳重，给人一种玄妙的视觉印象，搭配暗淡的色彩能够营造出纵深感，尽显深邃而神秘的空间。

纯粹白色的介入，仿佛暗夜中突然划破夜空的一道露雳，呈现出一种干脆而洗练的视觉效果。神秘的色彩意象表现了事物一种深奥、玄妙不可知的特性，能够让人感受到一种不可思议的安静的美。

如果围绕代表情绪高涨的高纯度色系进行色彩搭配，就会产生健康、愉快的意象效果。明亮的天空的颜色，给人以广阔的心理感受，仿佛按捺不住想要向前奔跑的冲动；五颜六色的大地的色彩，就像孩子用画笔轻轻在描绘自己心中的梦想国，一切都显得如此亲切而放松。通过高饱和度色彩的搭配组合和富于动感的构图，能够强调画面健康、向上的视觉意象。

黄色在所有颜色中明度最高，常用来警告危险或提醒注意。如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，施工人员的服装等都使用黄色。明度最低的黑色具有高贵、稳重、科技的视觉感情。许多科技产品选择黑色，黑色具有庄严、力量的意象。黄色在黑色的衬托下可以达到力量的无限扩大，具有极强的注目性和个性特点。

兴奋感和镇静感与色彩的三种属性密切关联，其中与“色相“饱和度"的关系尤为紧密。在暖色系的色彩中，饱和度高的色彩能够表达兴奋感；而在冷色系中，饱和度低的颜色能够表现镇静盛。需要注意的是，在表现兴奋感的暖色系色彩中，饱和度高的颜色如果使用过度，就会使画面显得低俗而给人带来低劣的视觉感受。

【武汉平面商业广告创意设计高端课程实操】

http://www.yanguosheji.com/h-col-109.html

高档感也包括传统意象效果，因为这种配色方案比较偏重保守的感觉，如果将暗灰色调或暗纯色调与高明度色调或柔和色调等合成色彩对比搭配起来，就能够具有“高档感"的配色效果。同时，通过调节画面构图中的图案布局繁复与疏朗，也能表现高档的视觉效果。色相的选择上，如果选择神秘的紫色系作为主色调，会在高档的基础上增添一抹神秘、优雅的气质。

明亮的柠檬黄色散发着光亮般的热情和朝气，大面积的柠檬黄与草绿色搭配，体现了流行和可口，给人一种来自自然的天然健康感。同时，高纯度的明丽色彩也突出了味觉信息，表达着食物的美味与可口以及快餐的流行时尚气息。这样的配色方案能使受众产生食欲和对爽口美味饮食的联想。

在表现男性意象的配色方案时，多采用冷色系的色彩，但是如果只有色相这一种指标的变化，就会使构图画面趋于相同而因缺少主次对比变得乏味，因此，在表现男性意象的配色时，加强色彩的明度对比，画面就会产生清晰的轮廓线而更富于表达男性化的意象。男性的强壮、冷峻要通过一定明度差的色彩搭配来实现。

在配色设计表现不同性别意象时，女性意象多用暖色系色彩表现，男性意象多用冷色系色彩表现。但是，如果只有色相这一种指标的变化就会使冷、暖的意象趋同。因此，在表现不同性别意象时，一定要思考和选用具体主题。

例如，选择明度差异较小的柔和色调来表现女性意象，就会产生女性化特有的柔美姿态。色相选择淡雅的紫色或者粉色，更加增添女性的妩媚之感。

使人感到亲近的色彩意象主要以高纯度色系来搭配。色调明快而强烈，视觉感觉上十分容易亲近。但是，同一构图画面中不建议使用过多高纯度色彩低纯度而明亮的色彩在其中进行搭配协调是不错的解决方案。亲近意象的配色是外向、乐观、阳光的，象征着积极的意义。“亲近”令人感到轻松而亲切，在食品类别的包装设计中运用此类配色能更好地起到与消费者拉近距离的作用。