【海报设计技巧】学习电影海报中的书法韵味！

文字在电影海报设计中是必不可少的部分，作为信息传递的载体可以直接明了地表达电影的片名和主要演职人员等信息，更为重要的作用是通过创意设计利用视觉语言增强海报主题，从而吸引受众。而书法字体在电影海报设计中更为常见，书法字体能充分代表中国传统文化，并以其特有的韵律、节奏体现美感。

改变文字质感

质感是指物体材质本身所具有的质地、色彩和光泽的不同所产生的纹理变化，在平面设计中是以视觉的形式营造出丰富的肌理，不同的材料和工具的组合可以带来不同的心理感受。保留传统的书法字体的外形轮廓，填充代表电影主题的色彩或纹样图案，这样的方式改变了传统书法字体的笔墨形式，不仅仅只是黑色的墨在白色的纸上产生的效果，还可以赋予书法字体更多的意义。

例如：电影赤壁所用的字体就是在小篆的基础上，填充了赭石色岩壁的效果，突出了电影所要表现的赤壁之战的主题，同时，这种填充的效果使原本以圆为主、圆起圆收，增添了刚硬的立体感，表现了战争的残酷与历史的沧桑，保留小篆古朴风格的同时，进一步展示了影片的主题。

字体变形凸显海报亮点

随着“读图时代”的到来，文字与图形的联系日益紧密，文字经过分解、重构、夸张等艺术处理之后，将文字语言转换成为视觉符号，同时也能作为海报中的亮点被观者记住。在电影海报设计中，作为片名的字体通常被放在最显眼的位置，这也要求作为片名的字体一定要足够新颖抓住观者眼球。所以在将字体变形时，通常会选择突出文字的可视性，为字体添加一些特殊效果。

对于传统的书法字体来说，只一味寻求形式上的改变很可能会打破书法字体原有的结构，破坏美感，所以在进行书法字体的创意变形时要充分考虑到笔划的改变与文字意义和整体结构之间的关系。可以将文字的偏旁部首或某个笔划提取出来，将文字与图形有机结合，进行合理的变形，保留书法字体笔势韵味的同时，使传统书法字体更具设计感。

例如：电影箭士柳白猿的海报中，“箭”字中的一笔长横变形为箭头的形状，整个字型变成了蓄势待发的弓箭图形，同时文字的意义并没有因为这种改变而削弱，反而给整个海报增添了故事性的效果，给人带来箭在弦上、暗藏杀机的感觉。这样的改变在保留了水墨风格的同时，也没有改变书法中笔势的运动，使海报整体硬朗、冷峻，在没有改变“箭”字结构的同时突出了字的含义,使观者一目了然。

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以文字作为装饰图形

图形具有实用和审美的双重功能，它的产生是在满足实用的基础上，美化人们的生活,是审美需求的体现。在电影海报中的图形，虽然以静态的方式呈现，但传递信息的速度比文字快得多。图形具有形象、直观的特点，与文字相比，图形在传递信息时更容易吸引受众眼球，并且更容易被记忆。

书法字体对于点划韵律的讲究，浓淡干湿的笔墨变化，使得书法字体在具有传递信息的功能之外，本身就具有美的特征，在电影海报的设计中，书法字体可以不只是作为片名使用，更可以强调书法字体的装饰性。

通常在电影海报设计的过程中，可以将单个的书法文字或者整幅书法作品放置在海报的版面中，降低其透明度和对比度，作为背景或者装饰来渲染深厚的文化氛围,也是种创新的手段。

文字大小结合增加动感

文字的编排方式对海报信息的接收效果影响很大，现代人阅读的顺序通常是从左至右，从上往下，粗略浏览海报的时间可能只有几秒钟，在短暂的时间之内让观者记住版面上的所有信息是不现实的，在电影海报设计中要分清主次，通过视觉区域的分割引导观者按照设计师的思路，逐步接受海报中的重点信息。

在进行版面设计时采用字号大小差异的编排，这种方式可以为海报带来活跃的动感，如同一条无形的线引导观众的读图顺序。而书法字体中恰好就有大与小的对比，不只是标题和正文之间的差异，一方面是手写字体的大小不像电脑字体能完全一样，另一方面,源于书法艺术自身韵律的要求，每一笔不同，形成文字大小、粗细、浓淡的变化，有意形成大小的反差，但是纵向观看所有文字仍保持在一条直线上，充满变化却又协调一致。

计白当黑加强色彩对比

计白当黑作为书法用语，其实就是在书法创作过程中，既要注重黑—字形笔画的“实”，也要注重白—字里行间的“虚”，虚实之间 疏密有致，才能体现书法作品的韵味。书法艺术中黑色的墨与白色的纸就是一种色彩的经典搭配，这种对比形式不只局限于字里行间的小范围区域中，可以将其放大，应用于整个海报设计，能够使色彩更加分明。

例如：电影一代宗师的海报中这种方式运用得淋漓尽致，“一代宗师”四个字处理成反白的效果，并且放大到整个海报的宽度，背景以及图片都尽量降低对比，给人以强烈的视觉冲击感，大面积白色的运用黑白分明的布局，能够起到分割空间的作用，使影片片名与其他信息进行区分，可以帮助信息有序的传递，同时也便于观者浏览。