【广告创意设计】学习掌握幽默化的图形设计！让人无法抗拒！

在当今物欲横流的消费时代里，广告充斥着我们生活的每一个角落，幽默广告愈来愈成为一股异常活跃的力量，它不仅能使得枯燥、乏味的产品信息变得生动、有趣，而且能给受众以深刻的印象。

幽默广告主要属于感性诉求广告的范畴，运用让人发笑的、 幽默的艺术手法来进行表现，例如：运用漫画形式来表现的平面广告、具有搞笑情节或滑稽形象等等，都属于幽默广告的范畴。

幽默广告图形创意以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，取得好的传播效果。作为一种喜闻乐见的广告形式，我们怎样才能创作出好的幽默广告图形？

诙谐有趣原则是指幽默广告图形创意能给受众以善良的戏谑、调侃，机智而含蓄的逗乐，使受众在一种轻松愉悦的氛围中接受广告所要传递的关于企业服务或商品的信息。

诙谐有趣原则首先表现在，在广告图形创意的立意上，要富有情趣，要处理好幽默与广告的关系。幽默广告图形创意成功与否，不在于是不是有名笑星来捧场， 而在于广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣。

诙谐有趣原则还表现在对受众审美趣味的把握上，要理解受众的幽默感，符合他们的心理需求。幽默广告图形创意表现需要从目标群的文化层次及价值观念入手，去寻找最能引起特定受众共鸣的幽默元素与内容。一般情况下，年龄较轻、文化背景较高的男性消费者对幽默的消费力最强。

因物制宜原则是指幽默广告图形创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。不是任何产品都适合进行幽默型广告图形创意，一般来说幽默适合于感性特征突出的产品类别，例如：软饮料、食品、点心、糖果、餐饮、旅游、娱乐、玩具、运动型产品等的广告图形创意，因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。

【零基础如何掌握学习高效广告创意设计技巧】

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而高理性产品如与生命、地产、资产、汽车等有关的产品则不适宜进行幽默型广告图形创意。若幽默广告图形创意与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生厌恶感和不信任感。广告图形创意中的幽默必须与品牌个性捆绑，要针对品牌特质、产品属性并加以有效运用，才能真正彰显幽默沟通的魅力。

形质相符原则是指幽默广告图形创意中幽默的对白、旁白、情节及形象代言人的选择等，都应该为广告产品服务，为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定，幽默是辅，广告是主。

在进行幽默广告图形创意时，我们应坚持形质相符的原则，要考虑到幽默效果与产品或服务之间的关联性，并且这种关联是自然的、真实的，而不是牵强的，否则就有可能弄巧成拙，成为单纯的搞笑。

首先，突出广告产品名称把握幽默与广告产品的内在关联性。好的幽默广告图形创意应将产品的真正利益点根植于广告的深处，幽默广告图形创意一定要与商品信息配合，而不能把它淹没，请注意广告的终极目的促进销售。

其次，形象代言人选择须名实相符，为强化广告产品的特质服务。在幽默广告图形创意中，形象代言人的选择，可以是笑星，可以是名星，可以是普通人，可以是动物，可以是卡通人物。具体怎么选择，要根据整体广告战役、 市场环境以及形象代言人的特质而定，要为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性而设定。

所谓突出重点原则是指要针对目标受众传达广告产品的主导信息。首先，要紧扣广告诉求重点，幽默广告图形创意不是为了有趣而有趣，图形创意一定要与诉求重点紧密相扣；其次，广告的故事情节要有亮点。幽默元素若用之不当，极易给人以哗众取宠的感觉，与图形创意的初衷背道而驰。

积极慎重原则是指广告创作主体要做到将广告的幽默点与广告产品的特性完美地结合起来, 不能滥用幽默，要积极谨慎而为之。因为一旦幽默图形创意与广告产品特性结合不当或幽默过于浅露，将会导致广告幽默走向低级趣味、流于媚俗。在进行幽默广告图形创意时，要注意以下几个问题：

①避免低级幽默。低级幽默流于庸俗，不具有审美价值，不仅会引起人们的反感，而且也是广告法所不允许的。

②避免涉及死亡、疾病、恐惧等病态幽默。

③不要以取笑别人为代价来幽默。尤其要注意的是，不要触犯你的目标消费群体。

④幽默广告图形创意是把双刃剑。运用适当会起到事半功倍的效果， 一旦运用不当则会满盘皆输。因此我们一定要慎用它，如果没有十足的把握，还不如退而求其次，用中庸的广告形式稳妥些。