【广告设计】想让画面华丽！高雅？用好纯度对比

两种以上色彩组合后，由于纯度不同而形成的色彩对比效果称为纯度对比。它是色彩对比的另一个重要方面，但因其较为隐蔽、内在，故易被忽略。在色彩设计中，纯度对比是决定色调感觉华丽、高雅、古朴、粗俗、含蓄与否的关键。

在色立体中，高纯度的色彩是处于最外面的，离中心轴越近，色彩的纯度逐渐降低，直到中心轴位置上的无彩灰色。色彩纯度对比的主要特征有以下两点：

①色彩的纯净感觉强烈，含灰色居多。

②色彩效果平和、含蓄，具有高度的稳定性。

任何一种鲜明的颜色，只要它的纯度稍稍降低，就会引起色相性质的偏离，而改变原有的品格。例如：黄色是视知觉度最高的色彩，只要稍稍加入一点灰色，立即就会失去耀眼的光辉，而变得毫无生机。

任何一种色相，如果它与白色不断混合，那么该色相的明度就会越来越高，纯度越来越低。如果这种色相不断混入黑色，它的纯度也会越来越低，色相明度同时也降低。

一般来说，高纯度色的色彩清晰明确、引人注目，色彩的心理作用明显，但容易使人视觉疲劳，不能持久注视。低纯度色的色彩柔和含蓄，不引人注目，可以持久注视。但因为平淡乏味，看久了容易厌倦。因此，较好的配色效果就是纯净色与含灰色的组合配置，利用色彩的纯度对比可以获得既稳定又艳丽的色彩效果。

用一个纯色和一个同明度的无彩灰色按比例混合，建立一个九个阶级纯度色标，第一阶级的纯度为最低，第九阶级的纯度为最纯。我们根据这个色标将纯度划分为三种基调：高纯度、中纯度和低纯度。其对比强弱程度取决于色彩在纯度等差色标上的距离，距离越长对比越强，反之则对比越弱。

如将灰色至纯鲜色分成10个等差级数，通常把3划为低纯度区，8~10划为高纯度区，4~7划为中纯度区。在选择色彩组合时，当基调色与对比色间隔距离在5级以上时，称为强对比；3~5级时称为中对比；1~2级时称为弱对比。

1.高纯度对比(鲜调)

当画面的大部分面积的色彩为高纯度色彩，色标中为7、8、9阶级由高纯度色彩组成的高纯度基调又称为鲜调。鲜调分为三个类型：鲜弱调、鲜中调、鲜强调。

特点：色彩鲜艳，色感很强具有强烈的视觉冲击力，具有积极、热烈、刺激、冲动、外向的感觉。这时的色彩如处理的不和谐，会产生浮躁、恐怖、杂乱等不良的视觉效应。

2.中纯度对比(中调)

当画面的大部分面积的色彩为中纯度色彩，色标中为4、5、6阶级由中纯度色彩组成的中纯度基调又称为中调。中调也分为三种类型：中弱调、中中调中强调。

特点：这时候的色彩由于纯度有所降低显得柔和、雅致、中庸、自然、不刺激。中调在很多时候是一种理想的调式。

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3.低纯度对比(灰调)

当画面的大部分面积的色彩为低纯度色彩，色标中为1、2、3阶级由低纯度色彩组成的低纯度基调又称为灰调。灰调又分为三种类型:灰弱调、灰中调、灰强调。

特点：色彩比较灰暗具有悲哀、消极、黑暗、陈旧的感觉，但是色彩处理得当，把握得好会产生含蓄、朴素、安静、平和的感觉，这时的低纯度基调的色彩富有韵味，避免带来的模糊、脏、灰等不好的视觉效应。

1.纯度强对比

纯度差间隔在5级以上的对比，是低纯度与高纯度的搭配。纯度高的色彩显得更加饱和，纯度低的色彩显得更加灰暗，纯色与黑、白、灰的对比最为强烈。纯度强对比使色彩容易协调，有较强的表现力，因此在设计中是常用的配色方法之一。

特点：色彩明确，色感强、生动、刺激、华丽。

2.纯度中对比

纯度差间隔在4、5级的对比，由于纯度中对比比较平和，所以容易缺乏亮点，可以通过明度的变化，并适当的搭配一两个具有纯度差的色彩，使画面生动些。

特点：温和、平淡、稳重、沉静等。

3.纯度弱对比

纯度差间隔在3级以内的对比，纯度弱对比是色彩纯度比较接近的色彩之间的对比。这种对比很容易调和，比较适合表现凝重、稳定的感觉。但是缺少变化，容易出现混乱、模糊、灰、脏的感觉，因此应借助明度和色相两个属性的变化。

特点：含蓄、朴素、平静。

在配色过程中降低纯度的常用方法有三种：

①混入互补色。

②混入黑色或者白色。

③直接混入灰色。