【设计技巧】设计师如何利用图形设计吸引用户眼球

同构图形，是将一种物质的特征或状态嫁接于另一种或几种之上，彼此相互借用，相互衬托，相互依存，反映出多种不同的物形，使之整合具有奇特效果的新的形象的图形创意构成形式。

简而言之，同构图形，是将两种或两种以上不同的事物组成一个新的事物，成一种似是而非、模棱两可的感觉，但在造型或含义上又有关联的图形创意构成形式。在同构图形的过程中需要注意如下两点。

不同事物之间需存在潜在形态联系的可能性和具有联系的意义。事物之间可以是含义上的相似，也可以是视觉形式上的相似，不可进行生硬或盲目的连接；事物之间相互联系时，应考虑如何将多种元素恰当地依存于一个共同体中，即注重视觉的表现形式。同构图形根据表现侧重点的不可分为两种形式，

①异形同构。异形同构将不合逻辑的事物通过其造型的相似性，非现实地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同质的关系，从而创造出新的意义和价值。异形同构侧重于将两种或两种以上不同事物的形状同构在一起形成一种新的事物。

②异质同构。异质同构是根据事物的物理性质不同，其表面的质地也不同的特性，为了克服视觉上的麻木，用其他材质来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变的图形创意构成形式。异质同构侧重于将两种或两种以上不同材质的事物同构在一起形成一种新的事物。通过事物材质的改变产生的同构图形都属于异质同构图形。

置换图形又称元素替代，指将组成某物质的特定元素与另一种本不属于该物质的元素进行非现实地构造传达出新的含义的图形创意构成形式。替代元素的物形与该物质局部的原来造型应有一定的形象相似性，通过奇妙异常的组合，引发新的视觉和意义。

置换强调的是一种物体的局部被另外一种物体替换，而物体整体性质未变。

影射图形是用影子呈现与原物不同的对应物，利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言，或者通过影子来象征与隐喻，传达某种特定的信息的图形创意构成形式。影射图形可表现出更有意义的信息，观者也可通过这些信息开发不同的想象空间。

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原物与影子之间的关系可表现为下列三种：

①表象与本质的关系。

②对立的关系。

③紧密联系的关系。

共生图形由不可分割的两个部分图形组成，其中一部分图形是另一部分图形存在的条件，彼此相互借用、相互依存、互生互长。共生图形，一般可分为轮廓共生图形和正负共生图形两种。

轮廓共生图形利用形与形之间的轮廓线相互转换借用，能以尽可少的线条表现更多、更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。

正负共生图形也称反转图形或图底转换图形。正形指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负形，即图之外的背景部分。这种图形以图正负反转的手法，给人以视觉上前后交替的感觉。

空间图形是将各种视觉元素依照一定的计划和规范，有秩序地组合排列形成具有三维感受的视觉印象，即在二维的范围内创造一个虚拟的三维场景的图形创意构成形式。空间图形的构成方法一种是常理空间，另一种是矛盾空间。

常理空间是透过线段向灭点汇集表现近大远小的空间感，可在二维空间中创造透视效果和动感效果。矛盾空间是通过改变立体空间形的视点、灭点而构成的不合理的，非真实的空间，让画面上每个局部的形象都合乎视觉常理，而编排在一起时整体效果却违反常理、矛盾丛生。矛盾空间对启发人的想象力、开拓人的超常思维，有若积极的推动作用。

现代设计中，文字已不仅仅单纯地传递信总，而是更多地追求个性化、风格化，以求脱颖而出获得最大限度的关注。如果说传统的文字表达方式以叙述为主，那么，现代文字的表达形式则带有强大的表现性。所以文字的图形化应运而生，一方面使文字形象化，另一方面文字也使图像的含义更加深刻而准确。

①装饰性文字图形。采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、肌理的等方面的装饰，以达到美化字体的目的。

②意向性文字图形。根据文字的内容，将文字的形体或笔画形象化，通过这些形象，使文字的含义更加形象鲜明。

③综合性文字图形。把文字素材与其他素材包括具象形、抽象形及符号结合起来，形成一个统一的图形。将不同素材的特点进行综合形成新的优势，增强图形的表现力和良好的视觉传达效果。